華與華20周年，被他們兄弟倆的搞笑氣質(zhì)圈粉了
說到華與華，許多人第一反應(yīng)可能是土，畢竟他們公司的作品實(shí)在太接地氣了，幾乎沒有什么美學(xué)可言。前段時(shí)間在抖音刷到華與華，本以為是講什么營(yíng)銷方法，沒想到聽華衫講了一分半鐘的段子。（別再說華杉沒有內(nèi)涵了，他會(huì)傷心的OK？）
華與華廣告被嫌太low，華杉：都怪弟弟
起初華杉還在正兒八經(jīng)地講被機(jī)場(chǎng)攆出來這件事，因?yàn)槿A與華廣告牌實(shí)在太太太low了，旁邊都是奢侈品廣告牌，插在中間辣眼睛，所以被機(jī)場(chǎng)總經(jīng)理“勒令”改創(chuàng)意。華與華的廣告大家應(yīng)該都見過吧，兩個(gè)人叉手往那一站，寫著大大的華與華，還打著電話號(hào)碼，這誰看了不說一句：這輩子沒見過這么土的廣告啊。
但是呢華杉本人顯然非常不服氣，并表示“我是來打廣告的，又不是來給你做裝修的”。聽聽這道理，機(jī)場(chǎng)得認(rèn)呀。
并且，華杉還表示：“我也知道原因在哪，原因肯定就是我弟嘛，是不是？如果我一個(gè)人在那肯定就沒事了，我弟在旁邊也站著。哎呦，太low。”
這下好了，連網(wǎng)友都忍不住出來吐槽，這鍋甩的也太過分了點(diǎn)吧。華楠要是看到這條視頻，也得感嘆一句：人在家中坐，鍋從天上來，我真是有個(gè)好大哥啊！
改是堅(jiān)決不改，攆是肯定被攆。但是，過了幾年華與華影響力擴(kuò)大之后，機(jī)場(chǎng)都給留了更大的位置，用華杉的話來說那可真是“一道風(fēng)景線”，就是不知道機(jī)場(chǎng)的人看了是不是也這么認(rèn)為。
反轉(zhuǎn)的是，這道“風(fēng)景線”在上海浦東機(jī)場(chǎng)就被拆了，理由是：市容管理原因。這可不是我瞎掰的，人家華與華白紙黑字自己寫著呢，不知道是不是因?yàn)檫@塊廣告牌不夠撐起門面？哈哈哈，笑不活了家人們。
對(duì)于機(jī)場(chǎng)廣告，華杉還是有點(diǎn)子想法的，寧愿累死自己也要卷死競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。華杉坦言，在航機(jī)雜志上做廣告沒有效果，而且只要不要效果，就能持續(xù)地做下去，這是哪門子道理呢，誒，可偏就給華與華做下去了。
華杉更是直接表示“機(jī)場(chǎng)可以沒有旅客，不能沒有我”。瞧瞧這忠誠(chéng)度，機(jī)場(chǎng)總經(jīng)理聽了都要留下感動(dòng)的淚水。
華與華除了被機(jī)場(chǎng)攆出來那年廣告費(fèi)投得有些激進(jìn)（華杉自己說的），基本保持每年投入年收入10%的廣告費(fèi)，畢竟實(shí)力在這呢，不允許少投。悄咪咪說一句，今年華與華廣告又投了2300w廣告費(fèi)。
從機(jī)場(chǎng)廣告low甩鍋就能看出，華杉日常坑弟也是有一套功夫的。比如兄弟倆共同編撰了一本書《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》，書上總得寫作者簡(jiǎn)介吧，華杉的簡(jiǎn)介當(dāng)然是把自己捧上天，博古通今、學(xué)貫中西，連幾點(diǎn)起床、幾點(diǎn)睡覺都給寫上去了，就是不肯給弟弟多加幾個(gè)字。華老板您這是生怕別人不知道自己厲害吧。沒有對(duì)比就沒有傷害，華楠的簡(jiǎn)介只有五個(gè)字“華杉的弟弟”，真是太難了。
就算是華楠近期出的詩(shī)集《有人寫詩(shī)》，作者介紹上居然也是“華杉的弟弟”，這誰看了不為他們的兄弟情動(dòng)容。
華與華20周年慶，兄弟倆組隊(duì)講相聲
最近正值華與華20周年，華杉和華楠兄弟倆還一起錄了個(gè)視頻，這下總算是看到華楠出現(xiàn)在視頻中了。不過以前看華楠的照片一本正經(jīng)的，以為是個(gè)走高冷男神風(fēng)的，沒想到兩個(gè)人一樣high，說起相聲來一套一套的，不去德云社怪可惜了。
線下周年慶活動(dòng)也是很有華與華特色，別人家蛋糕一般都是白色的，華與華偏要搞一個(gè)紅色的，這樣才能代表兄弟倆紅紅火火。華楠：哥，悠著點(diǎn)，你小心牙！
華與華本來還打算在上海西岸藝術(shù)中心搞個(gè)20周年「華與華超級(jí)符號(hào)品牌設(shè)計(jì)展」，結(jié)果因?yàn)橐咔樵蛘褂[沒法對(duì)外公開，于是改成了線上展出。華杉也在視頻號(hào)進(jìn)行了直播介紹，講解華與華展廳，中途還帶著面具宣傳起自己的家鄉(xiāng)貴州道真，真是敬業(yè)。
史上最賣力推銷，拿著書做深蹲見過嗎？1999元的新書，都是知識(shí)的重量，華杉說非常適合用來健身。。。。
華杉直播，不僅有趣還有料
錯(cuò)過直播的朋友也沒關(guān)系，華杉每周三晚上都會(huì)在抖音直播。不過，沒有回放。講課是為了帶貨啊，光聽課誰來下單刷飛機(jī)呢！不愧是華杉，這賺錢賺的明明白白，決不做虧本買賣。
華杉的直播間也是小爆了一下的，有人就拿著他的視頻一晚上賣了4.9萬套書，卻都不是他的書，華杉發(fā)現(xiàn)之后在抖音氣到“吐血”，要大家一定要認(rèn)準(zhǔn)正版，千萬別買錯(cuò)了。誰叫這華杉天生網(wǎng)紅氣質(zhì)，騙子都恨不得打著他的名號(hào)去賺錢。
看華杉直播有的時(shí)候特別搞笑，比如給西貝帶貨，直播間沒有人刷飛機(jī)，華杉便非常抱怨地說：你們這屆粉絲不行啊！（華老板對(duì)飛機(jī)的執(zhí)念是真的還挺深）播到一半還因?yàn)檫`規(guī)營(yíng)銷、疑似夸大產(chǎn)品效果被抖音警告了兩次，逼急了華杉忍不住說了幾句國(guó)粹來。
直播間里還有人把華杉認(rèn)成范偉的，有一說一，是真的有幾分相像。
520的時(shí)候，華杉還在抖音宣傳蜜雪冰城的情侶證，唱起了《蜜雪冰城甜蜜蜜》，有點(diǎn)抖音老網(wǎng)紅那味兒了，就是華杉咱們視頻最后mua的動(dòng)作略顯油膩哈。
話說除了唱歌賣藝，一個(gè)咨詢公司的老板為了宣傳能有多拼？穿著紙尿褲跳“可靠舞”，一點(diǎn)沒有包袱，真的豁得出去。不過，人家可不是光光宣傳這么簡(jiǎn)單，華杉這是身體力行告訴員工，做營(yíng)銷就得拉得下面子。
老板刷廁所看見過不？華杉算一個(gè)，太接地氣了。。。
而且刷個(gè)廁所也能悟出點(diǎn)設(shè)計(jì)啟發(fā)，咱就是說真不愧是華杉。
當(dāng)然，華杉除了搞笑，在抖音上還是分享了很多品牌營(yíng)銷的干貨的。有些道理看起來雖然簡(jiǎn)單，被華杉當(dāng)玩笑一般隨口說出，但卻真有一種是他積累了很多教訓(xùn)才總結(jié)出來的企業(yè)生存、營(yíng)銷之道。或許這就是自己踩過的坑不想讓別人再踩，自己淋過的雨不想讓別人再淋吧，感興趣的朋友可以自己去關(guān)注一下。
這里整理了30條金句，思考留給你：
1、長(zhǎng)腿的創(chuàng)意它自己會(huì)跑，你創(chuàng)造一句話，讓消費(fèi)者替你去傳。
2、不要高估消費(fèi)者的品味，不要低估消費(fèi)者的智商。
3、用孟子的話來講，投廣告要如源泉之水，盈科而后進(jìn)。
4、最高的效率是不返工，最快的進(jìn)步是不退步。
5、品牌過度依賴渠道就是自取滅亡。
6、競(jìng)爭(zhēng)是一種幻覺，同行是一種假設(shè)。
7、你永遠(yuǎn)都沒有足夠的傳播資源。
8、大規(guī)模地集中投資的效果不如長(zhǎng)時(shí)間的細(xì)水長(zhǎng)流。
9、傳播的關(guān)鍵不在與播，而在于傳。
10、萬物皆媒介，一切皆媒體。
11、商品即信息，包裝即媒體。
12、始終服務(wù)于最終目的，最終目的不是為了差異化，而且我們的成功往往都是模仿，不是為了差異。
13、超級(jí)符號(hào)就是營(yíng)銷傳播的一切，就是廣告的一切，就是平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)的一切，因?yàn)槭澜绲囊磺芯褪欠?hào)。
14、越是大家從來沒有見過的東西，就越是離開我們的文化母體遙遠(yuǎn)，那么它就越是不能打動(dòng)人，越是無法跟人溝通。
15、廣告賭博是最可怕的，只有我不要效果，那么我就能持續(xù)地做下去。
16、事業(yè)全球化必須讓知識(shí)全球化。
17、為什么華與華那些平淡無奇的創(chuàng)意總能大獲成功呢？因?yàn)槲覀冎蛔非蟪晒Γ蛔非笪覀儎?chuàng)意的精彩。
18、如果你認(rèn)為你原創(chuàng)了什么東西，只是因?yàn)槟阋姷锰佟Ｈ绻阏J(rèn)為你有什么新思想新理論，那是因?yàn)槟阕x書太少。
19、重復(fù)就是投資，只有重復(fù)才能形成品牌資產(chǎn)。
20、所有企業(yè)都是經(jīng)營(yíng)知識(shí)的機(jī)構(gòu)，也是為人類創(chuàng)造新知識(shí)的前沿。
21、建立新類別，贏得解釋權(quán)。
22、所謂營(yíng)銷，就是最大規(guī)模地銷售我們最能生產(chǎn)的東西。
23、投入產(chǎn)出比是企業(yè)里面很大的一個(gè)罪惡。
24、永遠(yuǎn)記住止損，而不要挽回?fù)p失。
25、根本不需要到外面去找客戶，只需要把現(xiàn)有的客戶做好。
26、戰(zhàn)略就是選擇不做什么，然后才是選擇做什么。
27、人們往往高估一年所能取得的成績(jī)，而大大低估了30年所能取得的成就。
28、企業(yè)的價(jià)值不在于規(guī)模，而在于不可替代。
29、三個(gè)不值一提：我們今天的事業(yè)和我們未來的、明天的事業(yè)相比不值一提；我們今天所擁有的財(cái)富跟我們明天擁有的財(cái)富相比不值一提；而且我們今天擁有的思想方法知識(shí)和明天我們將要擁有的思想方法知識(shí)相比也不值一提。
30、我們不能成功正是因?yàn)槲覀冊(cè)凇白约喝绾文芨晒Α鄙厦嫦氲奶啵凇拔业降啄転樯鐣?huì)做什么”“到底能把什么事情干好”上面想的太少。
彩蛋：華杉自己看了都說好
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