看懂了可達(dá)鴨，你就看懂了NFT
最近發(fā)生了太多事情，五月的天不再是五月天，是王心凌的甜。
周杰倫翻紅靠的不是新專輯，是劉畊宏的直播跳操。
但所有人都沒想到，最終統(tǒng)治社交媒體的，是一只魔性的鴨子。
皮卡丘搞不懂，明明我才是寶可夢一哥，這呆頭呆腦的鴨子為什么比我還受歡迎？
小朋友們搞不懂，怎么我們的節(jié)日，你們一群成年人在狂歡？
任天堂沒想到，我今年發(fā)布新作宣傳花了這么多資源，到頭來還不如你肯德基一個玩具效果好。
肯德基也沒想到，我一個做雞的店，你們每個人進(jìn)門就問鴨子還有嗎。
五月底的可達(dá)鴨，閑魚淘寶的交易量瞬間激增，KFC門店更是一鴨難求，據(jù)說有人打電話給肯德基，“喂”還沒說出口，對面直接就來一句“鴨子沒了”。
收藏的、玩梗的、看戲的、投機(jī)的。
可達(dá)鴨被爆炒，并不是因?yàn)楹贸裕?strong>它反映的是不同的人對于一個熱點(diǎn)的理解和參與程度。
思維不同，在里面扮演的角色也就不同。
▲ 肯德基
近年來肯德基的營銷都是靠雙層肉霸堡、川香雞架這樣的本土化產(chǎn)品做熱度和流量。聯(lián)名寶可夢不是頭一回，大家都是老熟人了，也有一部分忠實(shí)的收藏愛好者，但是近年來熱度一直在往下走。
沒想到可達(dá)鴨玩具一下子火了，有些措手不及。下半年的廣告戰(zhàn)略勢必要做調(diào)整，至少和其他品牌合作談判更有底氣了。
▲ 閑魚賣家
又有新熱點(diǎn)了，沒事去肯德基轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，有鴨子就買一個，也沒想著做大做強(qiáng)，賺個辛苦錢。
不管是可達(dá)鴨還是冰墩墩，反正閑著也是閑著，靠資訊賺一波fomo零擼的收益。勤勞致富嘛，不丟人，時間一長收入也很可觀。
▲ 閑魚買家
這群人就是喜歡可達(dá)鴨，恨不得馬上拿在手里發(fā)朋友圈，收藏屬性較濃。好的項(xiàng)目要相信長期價值，不是眼前的價格。
淘寶上亂七八糟怕買到假的，所以選擇咸魚。溢價高？爺不在乎，誰叫我喜歡呢。
▲ 淘寶賣家
和閑魚賣家比起來，淘寶賣家就更有金融思維。
大家現(xiàn)在打開淘寶搜可達(dá)鴨，你會發(fā)現(xiàn)不僅店鋪很多，而且貨源很充足。你有沒有過一絲疑問，這些貨都是哪里來的，店家要是訂這么多貨，熱度過去貨砸手上了怎么辦？
這些店家其實(shí)根本不需要進(jìn)貨。其實(shí)，他們賣出的是一種期權(quán)。
發(fā)貨日期到了以后，如果可達(dá)鴨熱度消退價格降低，那就選擇行權(quán)交貨，賺個差價。反之，就是取消訂單，相當(dāng)于支付違約金
一來店鋪是新注冊的，信譽(yù)根本不值錢，所以違約成本極低，二來淘寶不會驗(yàn)賣家有沒有真的貨源。
完全就是空手套白狼。
▲ 淘寶買家
其實(shí)就是買了一個看漲期權(quán)，不知道后面可達(dá)鴨會不會越炒越貴，想追漲又怕自己在山頂上車，趕緊先下一單再說。
如果說之前你還在為NFT的價值而費(fèi)解的話，經(jīng)歷了四月的朋友圈戶外露營狂潮，和五月爆火的可達(dá)鴨，心里應(yīng)該有答案了。
他們參與的方式和對應(yīng)的邏輯都是一樣的。
▼ 閑魚賣家
一部分喜歡蹭各類項(xiàng)目白名單的玩家，積極參與各種預(yù)售以及拉人頭的項(xiàng)目積累社區(qū)貢獻(xiàn)，拿NFT的首發(fā)再賣掉，賺個辛苦錢。
相當(dāng)于天天蹲在肯德基買兒童餐，不管出什么玩具都拿，指不定哪個又火了。
▼ 閑魚買家
這部分人相當(dāng)于NFT核心收藏群體，只要有好的項(xiàng)目和熱點(diǎn)NFT，閉眼買。
很少考慮現(xiàn)在的價格是否合理，堅(jiān)信有熱度就有價值，對優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目預(yù)期非常高。
▼ 淘寶賣家和買家
相當(dāng)于交易所和用戶，各類NFT的代幣第一時間上架，膽子小的玩期權(quán)，膽子大的玩合約，反正工具琳瑯滿目，總有一款合適的。
▼ 肯德基
相當(dāng)于NFT發(fā)行方，作為肯德基來說理論上可以和任何IP合作。寶可夢也好、數(shù)碼寶貝也好、圣斗士星矢也罷，可復(fù)制性極強(qiáng)，這一波肯德基這個平臺成功打響以后，后期和其他品牌合作會更加順暢，受用戶關(guān)注程度也會更高。
▼ 可達(dá)鴨
當(dāng)可達(dá)鴨變成了一種在二級市場流動的商品之后，和NFT區(qū)別就不大了。依照肯德基以往的慣例，當(dāng)季活動都是按合同量走，不太會追加訂單。而且可達(dá)鴨綁定的是兒童節(jié)套餐，活動具有時效性，所以可達(dá)鴨的數(shù)量是基本固定的，且在市場流通的會更少。
把可達(dá)鴨看成有品牌效應(yīng)的藝術(shù)品，還能玩出花樣火出圈，其實(shí)是NFT未來比較應(yīng)該借鑒的呈現(xiàn)方式。
▼ 媒體和社區(qū)
可達(dá)鴨爆火的原因離不開社交媒體和營銷號的傳播，最重要的是，寶可夢擁有著非常巨大的社群基礎(chǔ)。
這個邏輯也就是現(xiàn)在所有優(yōu)質(zhì)NFT的價值基礎(chǔ)，社群和共識度永遠(yuǎn)是價值的保證，而流動性是NFT生命。
像各路賬號的推文一樣，一個熱點(diǎn)出來大家都會分析爆火的原因。低水平的通常說幾句廢話，有水平的會解構(gòu)要素說明合理性，或者通過數(shù)據(jù)和模型增添新的思考維度。
我想倡導(dǎo)大家的是，做一個上推式的思考固然很重要，但也不要忘記做下推式的思考，簡單來說就是演繹法。
NFT的出圈，社群+BAYC/Azuki完成了；可達(dá)鴨的爆火，肯德基+社交媒體完成了，但是數(shù)字藏品始終沒有達(dá)到這個高度。
敦煌飛天和九色鹿沒有完成，十三邀也沒有完成，平臺和藏品越來越多，其中雖然不乏優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，感覺就是差了那只可達(dá)鴨。
未來那個數(shù)字藏品的“可達(dá)鴨”出現(xiàn)的時候，他的必要條件一定是，人們有一個理由愿意傳播。
這個理由才是我們要思考的方向。
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