一季度戶外廣告業績如何？解讀CTR《2022年Q1戶外廣告數據概覽》

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舉報 2022-05-31

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5月，CTR（央視市場研究）媒介智訊發布了《2022年Q1戶外廣告數據概覽》，為戶外廣告行業2022年第一季度的發展做了一個總結。戶外廣告內參認真研讀發現，這份報告對于行業而言有著很大的價值，因此特意寫了這篇文章對其進行詳細解讀。

接下來就跟著戶外廣告內參一起來看看吧~

第一季度整體花費下跌

首先，從整體來看，相較2021年第一季度，本年度Q1的傳統戶外廣告花費同比下跌25.8%。

戶外廣告內參分析認為，戶外廣告行業花費降低的原因主要有兩點：

1. 疫情影響。

疫情依舊是最大的影響因素，今年三月起吉林、上海、北京、鄭州等多地再次爆發疫情，疫情形勢嚴峻非常。由于戶外廣告的“戶外”屬性限制，行業受疫情影響嚴重。

一方面，疫情之下，人們奉行“不出門”理念，且為了防控疫情，多地設置了封控區，此時投放戶外廣告較難達到效果，因此大多數企業會暫時持觀望態度；另一方面，此次疫情發生在眾多一線城市，即眾多頭部企業所在地，受疫情影響難以推進合作，許多業務板塊處于停滯狀態。

其實不光戶外廣告行業，整個中國廣告市場的花費整體都呈下降狀態，這是疫情大環境導致的結果。

2. 行業亟待規范

戶外廣告內參發現，在瀏覽器內搜索戶外廣告相關資訊，許多都是各地排查戶外廣告牌隱患或下令清理整治的新聞，這說明目前行業內有許多不規范現象。

就多地開始整改的現狀來看，有關部門已經逐步開始重視行業規范，在此影響下，部分公司的戶外廣告業務勢必會受到影響。

受以上二因素影響，戶外廣告行業花費減少。但戶外廣告內參認為，各位戶外廣告主們也不用太多擔憂，畢竟疫情已經得到了有效控制，隨著封控區的逐漸減少，眾多城市的戶外廣告必將“重見光明”。

同時，有關部門也已經開始不斷摸索行業標準設置，住房和城鄉建設部發布的《城市戶外廣告和招牌設施技術標準》也已經在今年3月1日開始實施，相信這一波整改之后，戶外廣告行業將會迎來更加規范和光明的未來。

此外，在接下來的第二季度，還有著6.18購物狂歡節、61兒童節以及端午節等品牌方們鐘愛的節慶日，屆時戶外廣告領域花費必將有所回升。

“個人消費”是行業第一季度重點領域

在Top10行業大類花費變化中，IT產品及服務下降最多，同比降低58.7%，在唯三增長的大類（交通、活動、個人用品）中，個人用品花費增加最多，達69.5%。

而細分花費大類，可以看出企業形象、珠寶首飾、保險的花費增長位居前三。

戶外廣告內參分析認為，企業形象方面的廣告花費大幅度增長離不開今年品牌主們在廣告設計投放方面的“另辟蹊徑”。今年三八婦女節期間，眾多品牌廣告都由主打產品介紹的廣告變為建立品牌形象，從珀萊雅沖上熱搜的戶外大屏廣告內容就能看出來，這些力圖消除社會偏見，具有良好社會意義的廣告溫暖了疫情寒冬下消費者的心，當帶有品牌態度的廣告受到廣泛關注，其品牌形象也就建立在了消費者心中。

珠寶首飾廣告的增多也有跡可循：一方面，由于Q1婦女節的節日特性，珠寶首飾永遠是熱門選項；另一方面，國內外受疫情及戰爭影響導致經濟下行，隨著眾多黑天鵝事件與國際沖突的發生，各行各業都受到了較大影響，消費者都開始關注“永遠不會貶值”的貴金屬市場，今年一月由于國際局勢變化造成的黃金價格飛漲更是掀起了一股“屯金”風潮。

保險行業廣告的花費增多，則是由于在疫情反復、病毒不斷變異的大環境下，中國居民保險意識得到了普遍提升。伴隨著經濟寒冬下的裁員潮以及人口老齡化的大環境因素，保險行業或將迎來較好的發展勢頭，根據中德安聯發布的《2021全球保險報告》也佐證了這一點，在未來幾年，保險行業或許都將會迎來較大的發展。

（圖源：雪球）

品類洞察：電梯上漲，影院下降

Ctr媒介智訊此次公布的報告也對電梯廣告和影院廣告進行了品類洞察，根據報告數據來看，2022年Q1電梯廣告花費呈上漲趨勢，其中LCD廣告同比上漲12.1%，海報廣告上漲13.5%，而影院視頻廣告則呈下降趨勢，同比下降14.1%。

戶外廣告內參認為，品牌方們愿意在電梯廣告上投錢是由于疫情封控下，電梯幾乎成了部分封控區居民們唯一能接觸到的戶外媒體，且電梯作為封閉空間，廣告播放具有強制性，能達成的效果較好，一直是廣告主們的心水之選。因此在戶外廣告花費整體下降的情況下，電梯廣告花費仍然能得到增長。

而影院廣告花費的下降也是由于整個電影行業受疫情影響嚴重。根據同花順公布的上市影視公司2022年第一季度凈利潤數據顯示，在22家上市公司中，有13家凈利潤為負，在凈利潤同比增長率方面更是有17家為負，這無疑證明了目前整個影視行業皆不景氣。電影行業不景氣，依托其的影院廣告就很難得到發展，投資人們顯然也窺到了這一點，因此影院廣告花費呈現下跌狀態。

在電梯廣告大類中花費較多的廣告品牌大類中，以個人用品、家居用品和藥品廣告投入花費最多。

戶外廣告內參認為，這是由于電梯廣告所處場景以及疫情大環境造成的。電梯廣告大多布局在社區樓棟與商圈場所中，受疫情影響，社區逐漸成為了最重要的營銷場景之一，尤其電梯廣告幾乎成了唯一能直達消費者的戶外廣告，結合封控區難以出門的環境，因此個人用品和藥品等可以通過外賣運輸的生活必需品就成了電梯廣告的常客。

而在影院廣告方面，則是活動和酒精類飲品兩大類花費最多。

戶外廣告內參認為，這是由于影院的觀眾人群年齡階段大部分為18-35歲，與娛樂活動和酒精飲品的最大受眾群體年齡重合；且大部分影院都建立在商圈內，觀眾去看電影的同時往往也會進行其他活動。今年Q1疫情爆發前，各娛樂活動都有較大的增長，因此商家會加大在影院視頻方面的廣告投入花費，以期抓住觀影者的心。

根據以上數據可以看出，商家在戶外廣告行業的花費實際上也是各行業經濟發展的一個縮影。2022年第一季度各行各業都受疫情影響嚴重，導致廣告市場花費普遍下跌，不過戶外廣告內參相信，疫情總會結束，戶外廣告行業也必將迎來更好的發展！

下附CTR詳細報告，一起來看看2022年Q1戶外廣告投放數據！

CTR：戶外廣告一季度飲料、酒類和個人用品行業增投顯著！

戶外廣告投放簡析

根據CTR媒介智訊的數據顯示，2022年Q1傳統戶外廣告同比減少25.8%，電梯廣告呈現增長，漲幅在13%左右，影院視頻廣告受疫情影響出現較為明顯的下滑，同比減少14.1%。

從重點行業角度看，2022年Q1飲料、酒精類飲品、個人用品行業在戶外廣告投放表現較突出。飲料行業在電梯廣告的花費增幅較大且投放量高于其他行業。行業內，如茶、酸奶、原奶、含乳飲料等幾個品類的花費同比增長明顯。

酒精類飲品近幾個月逐步成長為電梯廣告的重要行業，其在電梯廣告的投放始終保持增長，劍南春、泰山、瀘州、杏花村、紅星、牛欄山、洋河等酒精類品牌在Q1的電梯廣告花費同比增長均超過了100%。

3月份的新品牌方面，傳統戶外廣告投放量較大的前30個新品牌覆蓋廣泛，包攬了10個行業，多數為娛樂及休閑、商業及服務性行業。電梯LCD廣告新品牌中，飲料和藥品行業的新品牌占比四成；電梯海報投放廣告的前30個新品牌覆蓋12個行業，來源于商業及服務性行業的品牌占比達三成。影院視頻廣告的新品牌覆蓋5個行業，其中來自化妝品/浴室用品、娛樂及休閑的新品牌占比七成。

報告原文