又暖又燃！四分鐘穿越中國(guó)女排三十年
2018年體育元年，很多品牌深度捆綁賽事為品牌宣傳，但宣傳模式日趨雷同，極容易被用戶跳過或忽略。體育借勢(shì)賽道上“大堵車”，如何彎道超車成為眾品牌急于突破的難題。
10月中旬，三生制藥助力中國(guó)女排角逐日本世錦賽的宣傳短片《致每一個(gè)永不放棄的你》，以“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新主張實(shí)現(xiàn)彎道超車，帶起不小的網(wǎng)絡(luò)聲量。現(xiàn)在跟內(nèi)內(nèi)一起去看，三生制藥是怎么講“大道理”式故事的~
一、故事呈現(xiàn)，放低姿態(tài)擁抱消費(fèi)者
故事以男孩父親住院開篇，引出“艱難與奮斗”這個(gè)人生課題，帶著這個(gè)詰問，鏡頭回溯父子兩的成長(zhǎng)——父親從小抱著兒子看女排世界杯，手把手教兒子騎車，父親的期望與兒子的理想產(chǎn)生沖突，到父親在病床上蘇醒——度過一次次的沖突與彷徨，原來靠著從小植根在心中的女排精神。
短片取材于真實(shí)的故事，以普通家庭為主線更容易讓公眾有代入感，他們很容易嗑下這碗正能量“雞湯”，因?yàn)檫@本身就是生活中你我的樣子啊。
二、新晉演員精湛演繹，刺激感情共鳴
與新生代偶像合作已成為品牌的殺手锏，大聲量偶像很容易引起話題，隨之而來的是對(duì)偶像過多關(guān)注，無形中弱化了對(duì)品牌傳達(dá)的理念和主張的聚焦。
這次，三生制藥另辟蹊徑，放棄大聲量偶像，啟用上海國(guó)際電影節(jié)亞洲新人獎(jiǎng)“最佳男演員”丁溪鶴擔(dān)綱，男主角稍顯無辜的樣貌和春風(fēng)化雨般的演技更能讓觀眾放下防備，切實(shí)地親近主角，也讓故事在表達(dá)方面更容易。
三、采用插敘敘事，調(diào)動(dòng)好奇心
伴隨著一場(chǎng)手術(shù)和三句扎心問題，故事迎來了開場(chǎng)。公眾好奇看下去，鏡頭卻搖回了很有記憶感的年代，展現(xiàn)一對(duì)父子的成長(zhǎng)，觀眾莫名其妙的同時(shí)又想一觀究竟，直到結(jié)尾才發(fā)現(xiàn)，原來這對(duì)父子遇到一次病魔挑戰(zhàn)，男孩在陪伴父親的時(shí)候回想起曾經(jīng)的點(diǎn)滴，結(jié)尾父親成功從手術(shù)中醒來，最后引出——助力女排的核心宣傳，也植入三生制藥的品牌露出。
·插敘方式很容易調(diào)動(dòng)觀眾好奇心，為廣告迎來關(guān)注量；穿插的回憶更巧妙銜接起女排精神的恢弘瞬間，無形中為女排打CALL而不會(huì)被觀眾排斥。
· 看似弱化品牌，但其實(shí)從開篇手術(shù)開始就巧妙將“醫(yī)學(xué)”行業(yè)以暗線鋪開，為結(jié)尾引出品牌渲染氛圍，無形中也傳達(dá)出“永不放棄”的品牌內(nèi)涵。
四、以懷舊感官回溯激情歲月，傳達(dá)能量
成年人的生活很難，更容易記起遠(yuǎn)去的舊日時(shí)光，大家很歡迎時(shí)間蟲洞，短暫回到某個(gè)老地方，某一場(chǎng)老回憶中，所以近兩年重新興起的懷舊風(fēng)讓很多品牌打起了懷舊牌。
三生制藥這一次視頻的調(diào)性就是懷舊風(fēng)，一來讓曾經(jīng)女排輝煌瞬間的呈現(xiàn)顯得更自然，二來更容易塑造成長(zhǎng)感，更突顯女排精神從上世紀(jì)開始一直延續(xù)至今、影響至今的韌性和厚重感，歷久而彌新。
五、與女排、微信大V聯(lián)動(dòng)，讓能量多維傳播
這次除了在內(nèi)容上的創(chuàng)意，三生制藥還聯(lián)結(jié)達(dá)道健康整合傳播機(jī)構(gòu)展示出強(qiáng)大的運(yùn)維能力，在利用自己本身在行業(yè)內(nèi)的能量進(jìn)行宣發(fā)外，更與女排、微信大V多維度互動(dòng)營(yíng)造話題，助推《致每一個(gè)永不放棄的你》宣傳片熱度與影響力的持續(xù)發(fā)酵。
· 短片上線后，由遼寧女排俱樂部官方微博率先在微博上發(fā)聲，帶動(dòng)聲勢(shì)然后創(chuàng)造話題點(diǎn)，使項(xiàng)目的公信力更強(qiáng)商業(yè)性更弱，隨后多位中國(guó)國(guó)家隊(duì)隊(duì)員以及遼寧女排隊(duì)員帶話題進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，將影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，截止目前，視頻播放量累計(jì)達(dá)150W+
· 在首輪遼寧女排微博傳播達(dá)到第一波高潮后，三生制藥官方微博聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通、餓了么、百草味、五芳齋、wifi伴侶、奧凱航空、三年二班文具、世紀(jì)佳緣、康佳冰箱洗衣機(jī)、土豆動(dòng)漫、深圳航空、什么值得買、麥本本筆記本、南京蘇寧、保千里智能、貓眼電影共計(jì)16家知名品牌藍(lán)V共同開啟#永不放棄#微博活動(dòng)，不僅聯(lián)動(dòng)了品牌藍(lán)V將短片在微博上二次引爆，同時(shí)也將永不放棄的女排精神在社交媒體上進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)
· 隨后聯(lián)動(dòng)微信大V獸樓處和8字路口，結(jié)合改革開放40年來女排精神對(duì)社會(huì)各界的影響力，撰寫與女排精神深度文章在社交媒體上進(jìn)行視頻的再次引爆
在一向保守的醫(yī)藥行業(yè)里，三生制藥在此次品牌傳播中通過制造公眾期待、創(chuàng)意正能量?jī)?nèi)容、走心式講述故事、精準(zhǔn)觸達(dá)受眾等一連串的品牌傳播動(dòng)作為藥企體育借勢(shì)傳播做出一次成功的探索，不僅具備了藥企傳播開拓創(chuàng)新的價(jià)值，也給更多企業(yè)在品牌傳播上帶來新的啟發(fā)。
本文由“一品內(nèi)容官 ”微信公眾號(hào)原創(chuàng)，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。
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