又暖又燃！四分鐘穿越中國女排三十年
2018年體育元年，很多品牌深度捆綁賽事為品牌宣傳，但宣傳模式日趨雷同，極容易被用戶跳過或忽略。體育借勢賽道上“大堵車”，如何彎道超車成為眾品牌急于突破的難題。
10月中旬，三生制藥助力中國女排角逐日本世錦賽的宣傳短片《致每一個永不放棄的你》，以“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新主張實現(xiàn)彎道超車，帶起不小的網(wǎng)絡聲量。現(xiàn)在跟內內一起去看，三生制藥是怎么講“大道理”式故事的~
一、故事呈現(xiàn)，放低姿態(tài)擁抱消費者
故事以男孩父親住院開篇，引出“艱難與奮斗”這個人生課題，帶著這個詰問，鏡頭回溯父子兩的成長——父親從小抱著兒子看女排世界杯，手把手教兒子騎車，父親的期望與兒子的理想產生沖突，到父親在病床上蘇醒——度過一次次的沖突與彷徨，原來靠著從小植根在心中的女排精神。
短片取材于真實的故事，以普通家庭為主線更容易讓公眾有代入感，他們很容易嗑下這碗正能量“雞湯”，因為這本身就是生活中你我的樣子啊。
二、新晉演員精湛演繹，刺激感情共鳴
與新生代偶像合作已成為品牌的殺手锏，大聲量偶像很容易引起話題，隨之而來的是對偶像過多關注，無形中弱化了對品牌傳達的理念和主張的聚焦。
這次，三生制藥另辟蹊徑，放棄大聲量偶像，啟用上海國際電影節(jié)亞洲新人獎“最佳男演員”丁溪鶴擔綱，男主角稍顯無辜的樣貌和春風化雨般的演技更能讓觀眾放下防備，切實地親近主角，也讓故事在表達方面更容易。
三、采用插敘敘事，調動好奇心
伴隨著一場手術和三句扎心問題，故事迎來了開場。公眾好奇看下去，鏡頭卻搖回了很有記憶感的年代，展現(xiàn)一對父子的成長，觀眾莫名其妙的同時又想一觀究竟，直到結尾才發(fā)現(xiàn)，原來這對父子遇到一次病魔挑戰(zhàn)，男孩在陪伴父親的時候回想起曾經(jīng)的點滴，結尾父親成功從手術中醒來，最后引出——助力女排的核心宣傳，也植入三生制藥的品牌露出。
·插敘方式很容易調動觀眾好奇心，為廣告迎來關注量；穿插的回憶更巧妙銜接起女排精神的恢弘瞬間，無形中為女排打CALL而不會被觀眾排斥。
· 看似弱化品牌，但其實從開篇手術開始就巧妙將“醫(yī)學”行業(yè)以暗線鋪開，為結尾引出品牌渲染氛圍，無形中也傳達出“永不放棄”的品牌內涵。
四、以懷舊感官回溯激情歲月，傳達能量
成年人的生活很難，更容易記起遠去的舊日時光，大家很歡迎時間蟲洞，短暫回到某個老地方，某一場老回憶中，所以近兩年重新興起的懷舊風讓很多品牌打起了懷舊牌。
三生制藥這一次視頻的調性就是懷舊風，一來讓曾經(jīng)女排輝煌瞬間的呈現(xiàn)顯得更自然，二來更容易塑造成長感，更突顯女排精神從上世紀開始一直延續(xù)至今、影響至今的韌性和厚重感，歷久而彌新。
五、與女排、微信大V聯(lián)動，讓能量多維傳播
這次除了在內容上的創(chuàng)意，三生制藥還聯(lián)結達道健康整合傳播機構展示出強大的運維能力，在利用自己本身在行業(yè)內的能量進行宣發(fā)外，更與女排、微信大V多維度互動營造話題，助推《致每一個永不放棄的你》宣傳片熱度與影響力的持續(xù)發(fā)酵。
· 短片上線后，由遼寧女排俱樂部官方微博率先在微博上發(fā)聲，帶動聲勢然后創(chuàng)造話題點，使項目的公信力更強商業(yè)性更弱，隨后多位中國國家隊隊員以及遼寧女排隊員帶話題進行轉發(fā)，將影響力進一步擴大，截止目前，視頻播放量累計達150W+
· 在首輪遼寧女排微博傳播達到第一波高潮后，三生制藥官方微博聯(lián)合中國聯(lián)通、餓了么、百草味、五芳齋、wifi伴侶、奧凱航空、三年二班文具、世紀佳緣、康佳冰箱洗衣機、土豆動漫、深圳航空、什么值得買、麥本本筆記本、南京蘇寧、保千里智能、貓眼電影共計16家知名品牌藍V共同開啟#永不放棄#微博活動，不僅聯(lián)動了品牌藍V將短片在微博上二次引爆，同時也將永不放棄的女排精神在社交媒體上進一步發(fā)揚
· 隨后聯(lián)動微信大V獸樓處和8字路口，結合改革開放40年來女排精神對社會各界的影響力，撰寫與女排精神深度文章在社交媒體上進行視頻的再次引爆
在一向保守的醫(yī)藥行業(yè)里，三生制藥在此次品牌傳播中通過制造公眾期待、創(chuàng)意正能量內容、走心式講述故事、精準觸達受眾等一連串的品牌傳播動作為藥企體育借勢傳播做出一次成功的探索，不僅具備了藥企傳播開拓創(chuàng)新的價值，也給更多企業(yè)在品牌傳播上帶來新的啟發(fā)。
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