bangX 斬獲2018年金投賞金獎
剛剛過去的金投賞角逐可謂是異常激烈，先讓我們看看現場圖片~
bangX憑借自然堂3.8女神節廣告作品——《沒有一個男人可以通過的面試》，從超過20個國家和地區、近500家一線的專業公司所遞交的幾千件優秀商業創意作品和案例中脫穎而出，斬獲金投賞金獎！
此外還憑借Zespri佳沛“致敬好生活創造者”系列TVC廣告榮獲佳作獎！
今年金投賞的角逐異常激烈，金獎獲獎率僅為1.8%，現在就為大家展示下bangX為自然堂3.8女神節所創作的這支廣告作品吧~
點擊觀看視頻
（代理組/數字創意整合）
▼
背景
自然堂，創立于2001年的中國美妝護膚品牌，用“你本來就很美”的信念，支持鼓勵女性從身到心、由內而外地積極生活、獲得幸福。明星代言+明星單品的營銷布局下，自然堂成為名副其實的中國“中高端美妝領軍品牌”，多次在雙11等重大電商節日里成為銷量冠軍。自然堂的TA為22~35歲的女性，以一二線城市的白領職場女性為主，她們熱愛護膚、美妝，熱愛生活和分享，享受在多重角色中切換身份。
目標
2018年3.8婦女節，自然堂希望打造一次刷屏級的傳播事件，讓“自然堂”成為爆款話題，提升品牌影響力和美譽度，提升一二線城市主流消費者、尤其是白領人群消費者對品牌的認知及好感，為品牌圈粉。
創意
bangX發現，2018年的中國女性，仍在職場面臨著強大的性別偏見。從“換位思考”出發，我們為自然堂拍攝了《沒有一個男人可以通過的面試》視頻：用真實面試，呈現女性職場偏見的扎心共鳴，借此致敬每一位在職場自信打拼的女性，為她們呼吁更多關注和尊重；同步，借由五位“面試官”態度海報再次發聲，支持她們勇敢逐夢、自信前行！
結果
視頻和海報上線，引發了社會強烈反響和討論，獲得了近百家知名媒體的免費報道。此次傳播，視頻播放量達到6650萬，曝光量高達2.46億，話題閱讀量高達1.4億，互動量達到41萬，朋友圈信息流廣告的互動率為3.75%（遠超同期行業數據）。“看哭”“淚目”成為評論最多的關鍵詞。更有知乎、豆瓣等各平臺的自來水，促動二次自傳播。
分析
深入消費者的洞察，才能產出真正好的創意。積極、正面的情感共鳴是最好的紐帶。本次營銷活動，沒有站在“道德的制高點”教導消費者重視職場女性，而是給消費者一個感情的順暢出口，讓消費者感到平等和善意。想要真正實現與新時代女性溝通，首先要忘掉自己能賣給她們什么，而是找到TA內心的情感痛點，找到品牌能在傳播上為TA做的事，長年累月且堅持貫徹。
創意是bangX的基因，他們相信好創意具有與生俱來擁有動能和勢能。用創意的能量滲入到傳播的每一個環節，為品牌引爆幾何級的傳播能效，這就是bangX的使命。期待未來bangX能為大家帶來更多更好的作品！
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）