哇靠
關(guān)于“哇靠”這件事
還要說(shuō)到3月份疫情爆發(fā)前麥肯全員居家辦公的前一個(gè)下午
麥肯中國(guó)的首席創(chuàng)意官馬寅波召集了麥肯北上廣眾多創(chuàng)意人齊聚22樓
他說(shuō)，讓我們跳開(kāi)平時(shí)的工作
來(lái)玩點(diǎn)不一樣的創(chuàng)意想法
要讓人一看就忍不住說(shuō) ▼
熟悉廣告行業(yè)的你可能猜到，對(duì)，這就是傳說(shuō)中創(chuàng)意公司會(huì)拿來(lái)磨煉內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的workshop。
不過(guò)，在麥肯，這個(gè)名為TGIF 的workshop有一點(diǎn)點(diǎn)不同。深受客戶信任的account們，會(huì)為我們爭(zhēng)取到真實(shí)的客戶brief, 然后創(chuàng)意們自由組隊(duì)，讓思維信馬由韁，腦暴出一些瘋狂的想法出來(lái)，然后提給評(píng)審團(tuán)——麥肯最資深的那群創(chuàng)意人。在評(píng)審團(tuán)經(jīng)過(guò)數(shù)輪篩選之后，再提給客戶，最終執(zhí)行出來(lái)。
據(jù)說(shuō)命名的原因是：不論是否周五
最重要，有一個(gè)即將放飛自我的心情
寅波說(shuō)起創(chuàng)立TGIF的初衷：平日的創(chuàng)意工作，常常會(huì)讓人感覺(jué)到束手束腳。當(dāng)創(chuàng)意人習(xí)慣了中規(guī)中矩的廣告做法，突然有一天被要求提供瘋狂一點(diǎn)的idea……很大可能，是大家會(huì)不知如何著手。所以，我們要常常把思維放飛出來(lái)，肆無(wú)忌憚的野一下。慢慢的，當(dāng)人們習(xí)慣訓(xùn)練自己用瘋一點(diǎn)的思路去想創(chuàng)意，才能在漫長(zhǎng)的廣告工作中，不斷地迸發(fā)靈感。
▲ 在迪廳的音樂(lè)和燈光中下brief, 可還行？
每個(gè)創(chuàng)意都有創(chuàng)作的欲望，即使是做到比較資深，也還會(huì)是想念在一線沖鋒陷陣的感受。每次想idea就會(huì)眉飛色舞的寅波既是如此。而年輕的小朋友們，更是對(duì)TGIF躍躍欲試。平日里少有在眾人面前提案的機(jī)會(huì)，在TGIF中，卻可以侃侃而談。
這一次TGIF的主題是，世界兒童日。
因?yàn)轫?xiàng)目背景略復(fù)雜，為了給到一個(gè)高效的TGIF brief，策略、阿康、創(chuàng)意開(kāi)了好幾輪會(huì)議來(lái)討論，跟客戶溝通，最終才理出了最清楚、直接的brief給到所有參加的人：讓人們除了六一兒童節(jié)之外，還知道有一個(gè)世界兒童日 。
「百度百科」：世界兒童日（11月20日）是一個(gè)由聯(lián)合國(guó)發(fā)起的紀(jì)念日，旨在就兒童問(wèn)題促進(jìn)國(guó)際共識(shí)，提高全世界兒童的權(quán)利意識(shí)，改善兒童福祉。
一共三輪的內(nèi)部評(píng)審來(lái)自各個(gè)部門的創(chuàng)意和相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人組成了麥肯TGIF的評(píng)審團(tuán)，每一次的討論都非常激烈線上的提案絲毫不影響精彩的創(chuàng)意本身。
▲ 在線發(fā)問(wèn)的評(píng)審們
提案選手們常常會(huì)收到許多靈魂提問(wèn)：
創(chuàng)意概念好嗎？
idea本身夠完整嗎？
洞察合理嗎？
有沒(méi)有call for action的鋪墊？
解決方案是否有真的on brief?
“ 我們喜歡的好幾個(gè)創(chuàng)意，背后都有一個(gè)特別震撼人的意義，聽(tīng)了后會(huì)讓人忍不住去思考。可能是一個(gè)非常非常小的，毫不起眼的東西，但是創(chuàng)意賦予了它一個(gè)靈魂，就有了一個(gè)特別的意義。” 寅波說(shuō)。
▲ 認(rèn)真思考討論、觀看提案的評(píng)審們
在評(píng)審這邊，每次賽后的討論都長(zhǎng)達(dá)若干小時(shí)；議程越往下進(jìn)行，每看到一個(gè)idea被殺掉，越能看到有人嘆息。
而每當(dāng)遇到喜歡的idea, 大家又都會(huì)紛紛討論起身邊相關(guān)的人和事，表達(dá)共鳴。
創(chuàng)意的原創(chuàng)性在嗎？
洞察真的非常有力，是否有解決方案？
這個(gè)idea很strong，但是哪里差了一口氣？
一個(gè)idea很合理很實(shí)用，但是有沒(méi)有一個(gè)爆的能量在那里？……
在這種種討論中，被殺掉的創(chuàng)意中，有時(shí)那些有趣或者厲害的，又會(huì)被重新復(fù)活。而有潛力的idea, 被給與建議，進(jìn)一步完善和提升。每一個(gè)idea, 都有評(píng)審團(tuán)里這些資深創(chuàng)意人積累的經(jīng)驗(yàn)和視角，來(lái)判斷它的前景和可能性，最后再?zèng)Q定是否能給客戶。評(píng)委們說(shuō)，公司的同事們能夠想到這么有趣的創(chuàng)意, 值得我們?nèi)ヅ樗鼱?zhēng)取落地的可能。
如今上海解封了我們也過(guò)了一個(gè)自由的六一兒童節(jié)讓人忍不住說(shuō)一聲
更新一下進(jìn)展 ▼
在本次TGIF中一共收到的幾十個(gè)idea
最后評(píng)審團(tuán)已甄選出來(lái)六個(gè)已經(jīng)提給客戶，并且進(jìn)一步推進(jìn)。
讓我們一起期待一下在11月的秋天麥肯的創(chuàng)意人們會(huì)給我們帶來(lái)怎樣精彩的兒童日宣傳。
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