家居服第一股芬騰刷屏分眾，引領(lǐng)家居服消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)
疫情影響和“宅經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)下，中國家居服行業(yè)進(jìn)入高速成長期。家居服銷量爆發(fā)式增長，家居服品牌逆勢(shì)崛起。其中，廣東洪興實(shí)業(yè)2021年在深交所A股上市，芬騰作為洪興實(shí)業(yè)主營品牌，也一舉成為“中國家居服首股上市品牌”。
上市之后，芬騰步履不停，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，探索與時(shí)俱進(jìn)的升級(jí)發(fā)展，在行業(yè)內(nèi)率先提出“不上班 就穿芬騰”的全新品牌主張，實(shí)現(xiàn)品牌蛻變。而在“洪興股份”A股上市一周年之際，芬騰全新TVC強(qiáng)勢(shì)霸屏分眾電梯媒體，瞄準(zhǔn)主流消費(fèi)者心智，引爆品牌影響力。
“不上班 就穿芬騰”刷屏分眾，新主張錨定多場(chǎng)景、全品類
近兩年宅經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭上揚(yáng)，家居服一方面承載起年輕消費(fèi)者對(duì)更美好、健康、舒適的居家生活的期待；一方面隨著“輕外出”需求的增加，應(yīng)用場(chǎng)景開始從屋內(nèi)拓展到屋外。不難發(fā)現(xiàn)，穿著家居服出門散步、遛狗、取快遞的人越來越多。
順應(yīng)這樣的消費(fèi)趨勢(shì)，芬騰提煉出 “不上班 就穿芬騰”的全新品牌主張。圍繞這一主張，產(chǎn)品上，芬騰不斷拓寬、細(xì)化家居服的適用場(chǎng)景，從臥室睡衣、居家便裝到城市戶外、休閑運(yùn)動(dòng)等，充分挖掘消費(fèi)者不同場(chǎng)景下的功能訴求。
針對(duì)更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，芬騰還開啟了“大商品”計(jì)劃，擴(kuò)充內(nèi)衣相關(guān)品類，如內(nèi)衣褲、輕運(yùn)動(dòng)服飾等，從一個(gè)家居服品牌向以家居服為主的內(nèi)衣全品類品牌變遷。
從品牌營銷方面來看，一句“不上班 就穿芬騰” 則反映了芬騰對(duì)年輕人“不想上班”、“渴望享受業(yè)余輕松生活”等情感需求的洞悉，借此與年輕人建立情感連接，打造年輕人認(rèn)可的品牌形象。而這也是芬騰擁抱年輕消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)品牌年輕化進(jìn)程中的關(guān)鍵一步。
針對(duì)新的品牌定位，芬騰還拍攝了全新TVC，生動(dòng)地展現(xiàn)了居家、遛狗、露營等家居服的多種應(yīng)用場(chǎng)景，搭配上朗朗上口的廣告曲，形成TVC強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)。全新TVC于5月30日起，強(qiáng)勢(shì)霸屏全國百城分眾電梯媒體，深度觸達(dá)4億城市主流消費(fèi)人群的核心生活空間。借助分眾電梯媒體高頻次、大密度、精準(zhǔn)化的飽和傳播，在消費(fèi)者心智中迅速形成“不上班 就穿芬騰”、“家居服首股上市品牌”的品牌印記，引爆品牌認(rèn)知度和影響力。
當(dāng)然，正值618年中大促，芬騰搶占分眾這個(gè)線下流量的第一入口，發(fā)揮其在規(guī)模營銷、活動(dòng)預(yù)熱方面的優(yōu)勢(shì)，為天貓、京東、唯品會(huì)等芬騰主要的線上渠道引流，與抖音、微博、小紅書等形成共振，全面打響品牌宣傳戰(zhàn)，直擊消費(fèi)者心智，幫助品牌在消費(fèi)者做決策時(shí)，占據(jù)有利位置，為創(chuàng)造銷售佳績(jī)、打贏618大戰(zhàn)蓄能。
“五好”詮釋高品牌家居服，引領(lǐng)家居服行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展
除了展現(xiàn)芬騰新的品牌主張和品牌價(jià)值，芬騰還通過刷屏分眾的全新TVC向消費(fèi)者傳遞出了一個(gè)重要信息，即芬騰的 “五好”標(biāo)準(zhǔn)，具體指的是好親膚、好舒適、好透氣、好耐用和好環(huán)保。值得一提的是，“五好”標(biāo)準(zhǔn)也是團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《高品質(zhì)家居服》的核心內(nèi)容。
據(jù)了解，針對(duì)行業(yè)高速成長期內(nèi)，市場(chǎng)魚龍混雜、產(chǎn)品參差不齊的狀況，洪興實(shí)業(yè)聯(lián)合廣東省標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)、廣州檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證集團(tuán)、廣州廣檢紡織服裝服飾檢測(cè)研究院等共同起草了《高品質(zhì)家居服》。
該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)高品質(zhì)家居服的安全性能、內(nèi)在質(zhì)量和外觀質(zhì)量三方面做出界定，以內(nèi)在質(zhì)量作為核心技術(shù)要素，從提高產(chǎn)品的親膚性、舒適性、透氣性、耐用性、環(huán)保性五個(gè)方面作出規(guī)定。
作為這份標(biāo)準(zhǔn)的起草者之一，芬騰其實(shí)也早已率先走上高品質(zhì)家居服的研創(chuàng)之路。舉例來說，芬騰定位中高端，堅(jiān)持自有研發(fā)設(shè)計(jì)，不斷探索用科技賦能面料創(chuàng)新，如今已研出發(fā)香熏、抗靜電、超輕、吸濕速干等新型面料，并獲得國家發(fā)明專利認(rèn)證。
另外，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的時(shí)尚，芬騰布局綠色科紡產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)綠色環(huán)保的舒適面料，帶給消費(fèi)者更安心的穿著體驗(yàn)。不僅如此，芬騰還將“環(huán)?！崩砟钬灤┯诜因v從研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，到銷售、物流、售后等全產(chǎn)業(yè)鏈，成為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)環(huán)保升級(jí)的中堅(jiān)力量。
可以肯定的是，作為家居服行業(yè)領(lǐng)軍品牌，芬騰為行業(yè)提供了高品質(zhì)家居服的 “五好”標(biāo)準(zhǔn)示例，而在推進(jìn)《高品質(zhì)家居服》發(fā)布的過程中，芬騰向行業(yè)展示了作為頭部企業(yè)的品牌格局，同時(shí)進(jìn)一步鞏固了行業(yè)領(lǐng)軍者的地位。
未來，家居服將迎來黃金發(fā)展期，相信《高品質(zhì)家居服》為家居服企業(yè)打造高品質(zhì)家居服，以及家居服行業(yè)的高品質(zhì)發(fā)展提供方向。也期待芬騰繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)頭作用，引領(lǐng)家居服品牌們朝著“舒適、美觀、健康”的高品質(zhì)方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，為消費(fèi)者打造更舒適、安全、健康的居家穿著體驗(yàn)。
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