新時(shí)代的中國(guó)“虎”娃可真會(huì)玩，都玩「開(kāi)」了！

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舉報(bào) 2022-06-02

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雖然離新春已經(jīng)過(guò)去很久，但是生活在后疫情時(shí)代下的人們，內(nèi)心對(duì)于生活的希冀與熱愛(ài)，無(wú)論何時(shí)，依然火熱與迫切地想要表達(dá)，有這樣想法的不只是大人們，孩子們亦如此；特此回顧在2022年開(kāi)年之初，奧美上海與巴拉巴拉共同打造的一場(chǎng)時(shí)髦有趣且有寓意熱鬧的“開(kāi)年大戲”，這不止是孩子們的心聲，更是對(duì)新年的寄寓，現(xiàn)在就一起來(lái)看看吧!

新年穿新衣，這種精神與物質(zhì)層面都能獲得幸福感的風(fēng)俗，有誰(shuí)能拒絕得了呢！而新生代的父母?jìng)兿胍刹恢惯@些，即使在傳統(tǒng)節(jié)日也要穿出屬于自己的審美和風(fēng)格，時(shí)尚度與寓意要雙重加持（真不愧是成年人，表示都要）；

深耕于兒童時(shí)尚的服飾品牌巴拉巴拉，已與萬(wàn)千家庭同成長(zhǎng)20年，成就行業(yè)第一的標(biāo)桿，收獲了眾多好評(píng)；近些年隨著許多本土小眾時(shí)尚品牌的崛起與海外成熟品牌的涌入，巴拉巴拉也在不斷成長(zhǎng)、與時(shí)俱進(jìn)，擺脫曾經(jīng)偏低齡/幼童、設(shè)計(jì)中規(guī)中矩的刻板印象。面對(duì)當(dāng)代年輕父母不斷轉(zhuǎn)變的時(shí)尚觀念，巴拉巴拉希望用符合他們場(chǎng)景需求和造型審美的服飾占領(lǐng)他們的心智；所以借助新年這個(gè)重要置衣場(chǎng)景，俘獲新生代家庭，更有效的傳遞品牌時(shí)尚感，成為首要攻破的課題。與巴拉巴拉多次攜手打贏戰(zhàn)役的奧美，這次也與巴拉巴拉給出了不錯(cuò)的答案：這個(gè)虎年，就讓孩子們都放「開(kāi)」了玩，玩?zhèn)€性、玩時(shí)尚、玩民俗；只要全力以赴，一定能「虎力全開(kāi)」！這就是新時(shí)代的“虎”娃精神。

玩出新“虎”娃的虎力全開(kāi)

尋找答案的第一步，當(dāng)然是先聽(tīng)聽(tīng)看他們最真實(shí)的想法？在對(duì)新生代父母深入了解了一番后，發(fā)現(xiàn)他們變了，變得放「開(kāi)」了！從教育觀念到消費(fèi)觀念都正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們由以前刻板模化式的育兒觀念，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在更尊重孩子的天賦、個(gè)性和夢(mèng)想，讓他們成長(zhǎng)為獨(dú)一無(wú)二的自己；新生代的孩子們更是不一般，他們肆意生長(zhǎng)，各展所長(zhǎng)，在不同的領(lǐng)域里開(kāi)辟出自己的“小天地”，綻放光彩，創(chuàng)造著屬于自己的未來(lái)藍(lán)圖。

回看品牌，巴拉巴拉2022年這一季春節(jié)服裝更是時(shí)髦開(kāi)了！不僅承襲著中國(guó)獨(dú)有的生肖文化，并且將其融入于服飾之中，帶來(lái)了時(shí)尚個(gè)性的新年虎服；同時(shí)在設(shè)計(jì)上引入了迪士尼旺德虎、故宮·寶蘊(yùn)樓等和新年息息相關(guān)的經(jīng)典IP，更是錦上添花、如虎添翼，以三種不同風(fēng)格的虎年新服，陪伴孩子們開(kāi)啟別樣新年；所以?shī)W美團(tuán)隊(duì)希望在虎年新服的加持下，讓大家能夠看到孩子們更多自我表達(dá)，于是打造了時(shí)尚個(gè)性的中國(guó)虎娃形象，而「看我虎力全開(kāi)」的主題標(biāo)語(yǔ)也自然而然地產(chǎn)生，這句充滿童趣又有態(tài)度的口號(hào)，不僅詮釋著新生代“虎娃”精神，同時(shí)也飽含著巴拉巴拉一直所堅(jiān)守的品牌理念：挖掘和釋放孩子們不同的個(gè)性，以時(shí)尚激發(fā)成長(zhǎng)靈感，讓天下兒童擁有美好童年。

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新年大片，玩轉(zhuǎn)個(gè)性

有了主題，自然得有一條有意思的片子搭配啦！這次奧美上海的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)想要玩「開(kāi)」點(diǎn)：跳脫大眾可想象的新年廣告片套路，用貼合新生代家庭又符合時(shí)下最in潮流的方式來(lái)講故事；俗話云：說(shuō)的比唱的好聽(tīng)，那這次就讓孩子們又說(shuō)又唱，在文化底蘊(yùn)深厚的皇家宮殿中，來(lái)一場(chǎng)前所未見(jiàn)的新年說(shuō)唱大秀，豈不精彩絕倫。在經(jīng)過(guò)幾輪的精雕細(xì)琢后，一群新生代“虎娃”正在來(lái)襲！他們?cè)诟木幾浴秲芍焕匣ⅰ返男芍校鏊胨鶠椋堇[著獨(dú)屬于中國(guó)虎娃的特質(zhì)，以各種“五花八門”的才藝裝點(diǎn)著天馬行空的腦洞……

國(guó)粹京劇還是潮流說(shuō)唱，來(lái)個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的大碰撞怎么樣！“心有猛虎”哪里都可成為舞臺(tái)，看孩子們秀出精彩；

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古有英雄兒女騎馬射箭，今有中國(guó)虎娃玩轉(zhuǎn)黑科技射箭點(diǎn)燈籠；

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虎年大片里，怎么能沒(méi)有老虎呢？沒(méi)事，看他們腦洞大開(kāi)，拼出個(gè)老虎給你看看！

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夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，玩味時(shí)尚

“拼盡全力，如虎添翼，看我登場(chǎng)成為傳奇……”這歌多少有點(diǎn)洗腦了！但只有唱歌也還不夠熱鬧，既然來(lái)到這新年氛圍感拉滿的地方，必然是要來(lái)上幾張時(shí)尚大片，巴拉巴拉特別攜手時(shí)尚雜志ELLE，引入故宮·寶蘊(yùn)樓以及迪士尼旺德虎IP來(lái)一場(chǎng)穿越時(shí)空的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，一起「宮迎新年」，詮釋出巴拉巴拉別具一格的東方童潮新風(fēng)尚。

孩子們身著現(xiàn)代的時(shí)尚新服，在古老的宮殿中用自己的理解演繹百年傳承的傳統(tǒng)民俗，展示屬于自己的個(gè)性和才華；張張大片在傳統(tǒng)與新潮的碰撞中充分詮釋了品牌的時(shí)尚度，更是體現(xiàn)出孩子們對(duì)中國(guó)自有的傳統(tǒng)文化的自豪與驕傲。巴拉巴拉由此樹(shù)立了專屬于中國(guó)孩子的時(shí)尚潮流文化。（說(shuō)實(shí)話，大片效果絕了）

圖片 1.jpg 生肖系列主視覺(jué)

故宮·寶蘊(yùn)樓IP登上elle雜志

圖片 2.jpg 迪士尼聯(lián)名款主視覺(jué)

線上線下，虎虎生風(fēng)

整個(gè)新年期間，奧美與巴拉巴拉為大家營(yíng)造了一場(chǎng)時(shí)尚感拉滿的新年潮流盛宴，通過(guò)全域覆蓋及多平臺(tái)曝光，新時(shí)代“虎”娃精神被更多人看見(jiàn)與贊賞，并且也獲得年輕家庭的廣泛認(rèn)可。巴拉巴拉直播間也上新來(lái)襲，將直播間裝飾成故宮場(chǎng)景，故事感十足，帶來(lái)沉浸式東方潮流體驗(yàn)，同時(shí)還邀請(qǐng)明星來(lái)分享他給孩子的時(shí)尚穿搭經(jīng)驗(yàn)，在品牌抖音官號(hào)、天貓官旗及微信視頻號(hào)齊放送；社交媒體上，近百位達(dá)人與兒童意見(jiàn)領(lǐng)袖也在社交品臺(tái)上“虎力全開(kāi)”，紛紛秀出拿手才藝，響應(yīng)東方時(shí)尚生肖文化，演繹出各自“虎力全開(kāi)”新年新能量。

本次新年?duì)I銷戰(zhàn)役以遠(yuǎn)超預(yù)算估計(jì)的傳播效果，完成高效應(yīng)的聲浪回響，項(xiàng)目傳播整體聲量高達(dá)12.3億+，是預(yù)計(jì)曝光的2.6倍，在強(qiáng)大聲量的推動(dòng)下，也實(shí)現(xiàn)了巴拉巴拉驕人的銷售成績(jī)，相較21年，巴拉巴拉此次新年服飾整體銷售，獲得40%業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)（可以考慮不提這個(gè)銷售增長(zhǎng)）達(dá)成聲量與銷量的雙豐收，讓巴拉巴拉重拾在新生代家庭心中的時(shí)尚度，也很好地兌現(xiàn)了巴拉巴拉品牌升級(jí)后的所提出“最懂兒童成長(zhǎng)的時(shí)尚品牌”的品牌核心，以行業(yè)第一的標(biāo)桿領(lǐng)跑向前。以上是本次奧美團(tuán)隊(duì)與巴拉巴拉為大家呈現(xiàn)的新年童潮盛宴，也借此寄寓每個(gè)生活在后疫情時(shí)代下的人們都可以虎力全開(kāi)、如虎添翼、虎虎生威。

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