要說睡覺，這屆品牌腦洞很大…

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舉報 2022-06-06

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《2022中國國民健康睡眠白皮書》數據顯示，目前中國有超3億人存在睡眠障礙，中國成年人失眠發生率為38.2%，當代年輕人患上“輕度睡眠障礙癥”的比例逐年遞增。

996、007，大幅加快的生活節奏，來自社會多方壓力導致的精神焦慮……這些客觀因素一步步擠壓著人們的休息時間，當年輕人組成“晚睡大軍”，品牌們便開始想發設法幫大家助眠。

不僅從飲食、家居、黑科技等方向上發力，推出新品改善睡眠質量，更值一提的還有，不少品牌從營銷方式到價值倡導，正以令人意想不到的創意形式花式哄睡，治愈人心。

小度

給你一個在發布會睡覺的理由

開個發布會，還能允許所有嘉賓全程睡大覺？真香現場，來自小度的又一次“放飛自我”。

6月1日晚，小度正式發布首款智能助眠鬧鐘。品牌別出心裁地將發布會搬進與會者臥室，打造了一場「讓人睡著的發布會」。其核心目的，是希望來賓及邀約媒體通過享受一次深度睡眠之旅，切身體驗「小度語音智能鬧鐘」助眠黑科技、個性化喚醒、睡眠監測、智能助手四大產品優勢，讓大家明白，面對時代群體性睡眠困境，“你需要的并不是一場發布會，而是好好睡一覺”。

后疫時代，品牌召開發布會絕非易事。從場地安排、人員調度到執行成本，各方各面都是考驗。相比各種大屏PPT宣講、專業數據羅列分析、信息量大到頭炸的發布會，小度此次突破了我們的想象。它借發布會之名，結合新品特質，將產品宣講過程替換成讓人親身感受的歷程，走進睡眠場景用“產品力說話”。很明顯，這種讓參與者“現身說法”的新形式不僅更顯說服力、影響力，且無需繁雜的前期籌備成本更低、對品宣團隊內部的消耗更少、高效產出還有高口碑……在疫情肆虐情況下，對業內創意人來說，看過有這樣一份發布會“參考”，一定要拿小本本記下來，因為非常具有借鑒意義。

OPPO

懂你，

從發現不眠夜的秘密開始

《好好睡覺不容易》

激發共鳴，最重要的是，說出那些我們還來不及說的話。

沒有誰不懂晚睡的危害，但每一個晚睡者的不眠夜，都無法早睡的理由。加班加點的上班族、迫于生計的外賣員、努力拼搏的學生、悉心照料孩子的父母……夜間無數個忙碌的身影中，總有一個是你我的真實寫照。剛好，這些都被OPPO精準洞察，于近期以一則廣告片記錄下來。

配合《大魚海棠》配音導演姜廣濤的旁白之聲，短片將鏡頭對準不能按時入睡的人們，講述不為人知的失眠故事。通過貼合都市人的生活場景，OPPO揭秘了主人翁是如何溫暖他人、照亮他人，釋放微光的，以細膩柔情的日常式敘事手法露出OPPO4K 超清夜景拍攝的功能亮點，點明「總有光會照亮的你夜」的品牌主張，進一步觸動觀者心弦，撫慰人心。

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單向空間

云上夢床，

讓你睡得像個孩子

我們的一生，1/3 的時間都在睡覺。除睡眠時長，睡眠質量同樣值得關注。

什么才是好睡眠，如何才能睡個好覺？今年的世界睡眠日期間，單向空間聯手亞朵酒店，在上海愛琴海亞朵店舉辦“睡得像個孩子”主題活動，推出「睡得像個孩子」裝置展覽，以“小王子B612星球”為創意發散點，在8000本書和滿天星聚集的房間里，邀藝術家羊頭使用花藝模擬云朵的輕盈姿態，配合亞朵星球的床墊、枕頭，創造了一片由植物構成的“云上的夢床”。

除現場主題裝置外，活動還配有“101個夢”主題書店，招募 101 位試睡官，準備了101份好夢禮物。總之，跨界聯合，亞朵酒店很在行。從此前攜手網易云到如今合作單向書店，它向來了解如何更好的借勢發力，發揮場景聯動的創意優勢，為大家制造驚喜。

躺島

念說明書，

哄你睡覺回血充電

適時躺平，是一種人生哲學。《創4》期間“反內卷”第一人利路修深諳此道。在利老師出圈之后聲量炸裂的那段時間，和他持有相同理念的品牌——躺島，順勢請他擔任品牌放輕松代言人。與此同時，品牌以“與其跌跌撞撞盲目奔跑，不如稍作休息就地躺倒”為宗旨，開始結合各種和睡眠相關的場景，在輕松、詼諧、有趣有料的氛圍下積極營業，號召大家放松心情，睡個好覺。

繼去年推出富有保暖科技感的「熊抱被」后，前不久，躺島發起“哄睡計劃”。特邀喜劇演員@午夜騎手毛冬作為哄睡主播，開啟「念說明書哄你睡覺」助眠模式，使出奇招哄你按時躺倒，專治不好好睡覺。

慕思

媽媽勸睡合唱團，

人生會躺才會贏

《人生會躺才會贏》

雖說愛拼才會贏，但如果連基本睡眠都無法保證，又拿什么去拼、去贏呢？慕思恰逢其時提出“人生會躺才會贏”的主張，和躺島理念不謀而合，表現形式上卻很不一樣。

這支同名歌曲MV，集結了明星伊能靜婆婆及30位素人媽媽組成的“媽媽勸睡合唱團”，伴隨舒伯特搖籃曲，唱出了覆蓋大多數人群的睡眠痛點——熬夜會讓顏值氣色老十歲，讓肥胖風險高一倍，讓心率翻兩倍，讓冠心病風險高四成……更有趣的是，媽媽們的勸睡說辭，不再是以往生氣式的咆哮吼叫，也不是唐僧念經似的嘮嘮叨叨，而是潮流感十足的酷炫Rap叮囑，令人耳目一新，有點上頭。

人生是場馬拉松，只有適當喘息、心靈放松，才能跑得更遠。為了讓大家能睡著、睡好，千億賽道細分群像，睡眠經濟如火如荼。而有些品牌能夠出圈被我們看見、記住，大概在于真的很會去把握消費者痛點，從情感上建立連接，以內容、創意制勝，贏得人心。

話說回來，新生活催生新消費。既然品牌們都如此關注我們的睡眠問題了，今夜，我們是否也該適度放松自我，早點休息，睡個好覺。

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