「營銷看點」5月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：7or9發(fā)布走心短片《第二雙高跟鞋》，站在陪伴者的角度，給予女性消費者跌倒了就再爬起來的勇氣；五四B站邀請諾貝爾文學獎得主莫言寫了一封特別的信《不被大風吹倒》，鼓舞所有年輕的朋友們直面挫折激昂向上；《和平精英》數字代言人吉莉受邀參加聯合國婦女署活動，在主題演講中探討“女性的實力”......
（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）
1、7or9：第二雙高跟鞋
品牌主：7or9空氣棉高跟鞋
代理商：與光同塵
對于女孩子來說，高跟鞋總是有著不可抵擋的吸引力。小時候，總愛偷偷穿媽媽的漂亮鞋子；長大后，興沖沖地要買一雙屬于自己的高根鞋；后面步入職場，高跟鞋又成了增加氣場的利器。總之，有不一樣的情結。相信大多數人都會記得自己第一雙高跟鞋是什么樣子，因為難忘的是那時的心情。近日，7or9開啟了高跟鞋煥新計劃，用戶可以憑借曾經購買的7or9產品，兌換全新升級版的高跟鞋，為了宣傳此次“以舊換新”活動，它發(fā)布了一支走心短片——《第二雙高跟鞋》，精準洞察女性的心理以及高跟鞋的獨特意義，轉換思維，將目光放在了女性成長的角度，提出了“第二雙高跟鞋”的概念，它代表著敢在挫折后重新出發(fā)的勇氣，7or9永遠會處在陪伴與見證者的角度，記住每一次的蛻變，給以女性們信心與力量，瞬間就升華不少，品牌溫度也自然流露。
2、嗶哩嗶哩：不被大風吹倒
品牌主：bilibili 嗶哩嗶哩
代理商：待認領
五四青年節(jié)到來之際，B站邀請諾貝爾文學獎得主莫言寫了一封特別的信《不被大風吹倒》，致所有年輕的朋友們。莫言老師坐在鏡頭前，真摯分享了兩個他所經歷過的“艱難時刻”故事以及在這其中給他帶來知識、力量感的一本書與一個人，他希望借此能給面對人生困難的年輕人帶來啟發(fā)、信心和力量。 在后疫情時代下，生活、工作等各個方面的壓力接踵而至，不斷擠壓著年輕人的生存空間，選擇一直以來都出現在語文課本中，大家熟悉又敬仰的莫言老師來講述自己的年少艱難時刻，會給予人更為親切、深刻的感受，而這些鏗鏘有力的言語也無不在傳遞屬于父輩那一代人堅韌頑強的寶貴精神，一個人可以被生活打敗，但不能被它打倒，愈發(fā)激勵與鼓舞著每一位年輕人的內心。
3、和平精英：看見游戲世界里的她
品牌主：和平精英
代理商：Treedom
繼登上央視五四舞臺后，《和平精英》數字代言人吉莉受邀參加聯合國婦女署活動，亮相《看見游戲世界里的她》微博公益直播，在主題演講中她自信分享了自己的親身經歷，探討話題“女性的實力”，向世界傳遞和平精英開放、多元、進取的價值觀，并呼吁更多玩家打破陳規(guī)、追求夢想，做新時代和平新青年。直懟式的拍攝手法突顯了其昂揚向上的精神面貌，流露出的情緒也格外自然有力，這也讓受眾深切地感受到來自科技的溫度，看見AI的更多可能性。未來，虛擬人或許可以突破次元壁，走進大眾的生活，傳播正向的價值觀與能量，走向更大的世界。
4、可口可樂：獻給每一個你
品牌主：Coca-Cola 可口可樂
代理商：待認領
居家的這段時間，可口可樂可謂是炙手可熱，成功躋身為一流的流通貨幣。過后，可口可樂上線了一則抗疫暖心創(chuàng)意視頻《獻給每一個你》，簡單的白色背景之下，大小、高低、顏色、包裝都有所不同的可口可樂們任意排列組合，變換出生活中的”你“的百種模樣，搭配著溫柔的旁白，更顯深意，所有的感謝盡在其中。畫面不斷切換，這段時間的不易與感動也在眼前隱隱浮現，看似簡單粗糙的創(chuàng)意里，有著訴不盡的情緒表達，已是巧妙別致。
5、Levi's：501識別指南
品牌主：Levi‘s 李維斯
代理商：UID 上海
為與更多新生文化齊肩并行，Levi's官方釋出一支有些許跳脫的短片《501識別指南》，帶你探尋隱匿在人群中501穿著者。他們各有不同，低調、前衛(wèi)、顛覆、愛音樂、愛冒險......但或多或少也能找出一些共通點，視頻通過正經中又帶有一些匪夷所思的畫面來“揭秘”，比如喜歡阻止別人洗滌，任意收納，隨手擦擦摸摸等，進而側面凸顯501牛仔褲的特性。視頻廣告創(chuàng)意突出的點在于畫風特別，不再依托老套情節(jié)，墨守成規(guī)地直給產品賣點，而是繞道行之，復古中注入了點出其不意的搞笑，賦予產品新的生命力與時尚感，恰到好處對上了年輕人的胃口。
6、麥當勞：來吧，新番茄！
品牌主：McDonald’s 麥當勞
代理商：待認領
今年520，也是一年一度麥當勞全國招聘周，這次，麥當勞設計了一本好看又好玩的書《來吧，新番茄！》，由全國100位麥當勞員工共同完成，為“新番茄”送上有趣的入職建議。該書采用熟悉的紅+黃配色，內頁畫風也同樣活潑生動，繪制了經典食物菜單以及一些貼合年輕人說話風格的貼心建議，而至于新番茄這個稱呼，是對麥當勞新員工的統稱，代表著活力、成長、快樂和無限可能。在520這個節(jié)點推出這本書一方面是完成了一次新老員工之間的隔空“表白”，另一方面也打開了招聘新思路，將冰冷的框框條條以有趣有溫度的方式呈現出來，展現了企業(yè)的文化與人文關懷，拉滿好感度。
7、MasterGo：一句話把設計師逼得死去活來
品牌主：MasterGo
代理商：待認領
自羅永浩稱還完債務后會重返科技行業(yè)，不管是不是果粉們都狠狠地期待了一把。而在推出新產品前，羅永浩先行拍攝了一支廣告片，向大家強烈安利了一款產品設計工具——MasterGo。片中，羅永浩作為老板對手下的設計師提出了一系列的修改要求，設計師們更是紛紛作崩潰狀，隨后，羅永浩風淡云清地給出解決方法，自然引出了具有多種強大功能的MasterGo。從事設計行業(yè)的人，日常工作中肯定避不開改稿問題，這個視頻直擊了他們的痛點，精準抓住用戶需求，而羅永浩本人也是一如既往的有吸引力與關注度，傳播效果立竿見影。
8、美團：520拜托了跑腿
品牌主：美團
代理商：芬格時代
在我們的印象中，跑腿小哥似乎是無所不能的，全身技能點滿，上可九天攬月，下可五洋捉鱉，只要客戶有需求，都會盡可能地做到。這個520，美團推出一支告白短片《520拜托了跑腿》，通過幾個普通日常片段，側面突出強調平臺跑腿小哥時刻在線的業(yè)務能力。薄薄的訂單上寫著訴求，而跑腿所做的，就是將他們圓滿完成。幫客戶掐點告白、排隊占位、匿名婚禮祝福......諸如此類的事情在生活中實實在在地發(fā)生著，他們的身影隨處可見，這也為該片增加了一定的可信度與說服力。正如美團跑腿最后想要傳達的，我們努力奔跑，只為讓你抓住生活的甜，可見為客戶全心服務的理念與誠摯初心。
9、匹克：腦洞是超酷的運動
品牌主：PEAK 匹克
代理商：贊意
近來，匹克用科技俘獲了越來越多青年人的關注。為此，五四青年節(jié)之際，匹克聯合B站科技UP主何同學拍攝了一支廣告片，獻給所有腦洞大開的青年們，希望與他們來上一場腦電波之間的碰撞。視頻開始，何同學躺在床上說自己正在運動，鏡頭拉開，由床墊組成的真人版多米諾骨牌依次倒下，最后完成了一個完美的入水動作......后續(xù)畫面也很精彩，轉場自然絲滑，節(jié)奏也拿捏到位，選擇何同學講述這樣腦洞大開的世界，還是較為合適且具有說服力，也與匹克想要傳達的旗下產品由科技加持的信息相互契合，同時這樣一支看起來很會玩很敢想的廣告片，也在告訴大家珍視每一個腦洞，就是珍視超酷未來的每一種可能，容易贏得年輕人的好感，產生情感共鳴。
10、珀萊雅：僅媽媽可見
品牌主：proya 珀萊雅
代理商：待認領
這個母親節(jié)，珀萊雅上線特別策劃《僅媽媽可見》，通過還原生活中的一些常見場景告訴大家，媽媽在家庭中所承擔的諸多責任以及做出的巨大奉獻。事實上，該育兒的，不是媽媽，是家長。該養(yǎng)家的，不是爸爸，是家人。溫柔、體貼、細致，不是獨屬于媽媽的特質，是家中每個人都應具備的，愛的特質。我們應該注意到身為媽媽的壓力，要改變固有思想，一起來承擔照顧家庭的責任，也許這樣，媽媽就不必困在柴米油鹽的日常中，她的眼睛，也能看見更廣闊的天空、更大的世界。珀萊雅沒有選擇質問批判式的語氣，向大眾大聲控訴媽媽們的困境，而是重現一處處細節(jié)，平靜、真誠地與受眾溝通，讓大家由心而發(fā)地自覺去思考與反省，有時候，我們需要的不僅僅是看見，更是看見之后能衷心地理解與付諸行動地改變。
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