99Lab出品丨5月Z世代營銷月報
閱讀「Z時代營銷5月月報」您將會了解：
1）游戲&電競——3C行業動態、汽車行業動態、快消行業動態、酒店行業動態及相關熱點。
2）虛擬偶像最新營銷動向。
3）元宇宙最新資訊。
4）VR/XR的最新看點。
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游戲&電競
1. 3C行業動態
5月19日，電子競技組織Team Vitality宣布與JBL建立合作關系。
合作之后Team Vitality的隊員以及訓練設施將配備JBL耳機和揚聲器。JBL還將與Team Vitality合作研究和開發新的游戲耳機，以呈現出更好的游戲臨場感和真實性體驗。
5月12日，Team Vitality宣布與電子制造商三星建立合作伙伴關系。
三星作為 Team Vitality 的官方電視合作伙伴，為其使用電視的電子競技團隊提供服務，包括該組織的堡壘之夜、火箭聯盟和國際足聯分部。
5月11日北京時間15點，索尼舉行Xperia新品全球發布會宣布與《穿越火線手游》合作。
索尼在Xperia新品全球發布會上宣布將繼續作為2022年CFML首席合作伙伴，同時，為穿越火線手游聯賽提供賽事用機。
2. 汽車行業動態
5月9日，梅賽德斯奔馳發表官博為RNG助力加油，并抽送車模。
梅賽德斯奔馳官博專門發微博為RNG在2022英雄聯盟季中冠軍賽助力，不僅如此，還為水友們送出了一波大禮：送出10個G級越野車車模一臺。
3. 快消行業動態
5月1日，休閑食品品牌久久丫正式官宣“王者榮耀重慶狼隊”成為新潮鹵味合作戰隊。
久久丫作為第一個涉足電子競技的鹵味品牌，本次合作旨在緊跟當下年輕人多元化的生活方式，從產生共鳴、制造新鮮感到拓寬市場，塑造品牌活力與新風向。
4.酒店行業動態
5月7日，萬豪國際集團旗下萬豪旅享家宣布，與王者榮耀職業聯賽和王者榮耀世界冠軍杯共同簽署合作協議。
萬豪國際集團旗下萬豪旅享家正式成為KPL王者榮耀職業聯賽、王者榮耀世界冠軍杯和王者榮耀挑戰者杯三大賽事的合作伙伴，致力于賽事定制化入住體驗，沉浸式升級游戲體驗。
5.其他熱點
①快手游戲買入ESL CS:GO賽事版權 ，豐富國內電競內容生態布局。
② 杭州亞運會將延期舉行，電競亞運首秀推遲。
③福布斯發布2022最有價值電競公司榜，TSM位列第一。
④ 奧林匹克虛擬體育與游戲節有望2023年初舉辦。
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虛擬偶像
1.新面孔登場
文夭夭：文博圈官宣首位虛擬宣推官，傳統文化沖破次元壁
“文夭夭” 造型融合中國傳統文化和現代元素于一身，不難看出“文夭夭”在內容IP的打造與產業化運營上的布局與決心，以及其偏向于故事+產業路線的IP運營思路。
2.營銷動向
美瞳品牌moody攜手超寫實數字人AYAYI，推出品牌首款元宇宙概念彩瞳——超瞳系列。
在品牌發布的產品概念片里，moody鼓勵人們探索元宇宙的無限可能，同時，moody還推出4款NFT情緒數字藏品，贈送給購買鏡片的用戶，讓消費者感受元宇宙的浪漫。
在五四青年節之際，泠鳶yousa受邀參加了央視融媒體節目，擔任網絡互動官。
央視與虛擬主播的跨次元聯動，展現了主流媒體關注年輕人群體興起的虛擬偶像，以及意識到虛擬偶像的文化符號力量。
4.其他熱點
①微博舉辦“虛擬人24小時限時對話”，吸引大批網友參與提問。
②A-Soul成員珈樂“休眠”，揭露虛擬偶像背后隱情。
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元宇宙
最新資訊
①網易瑤臺上線電競行業《永劫無間》職業聯賽發布會。
②網易傳媒登陸MCON共建行業元宇宙營銷生態。
③Calvin Klein×虛擬數字人Reddi & Vince：又一時尚品牌進入元宇宙。
④網易星球數字藏品全新版本上線首日告罄。
⑤“因熱愛而收藏”網易新聞數字藏品平臺正式上線。
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VR/XR
最新看點
①蘋果已向董事會展示AR/VR頭顯，最早可能年底公開亮相。
②扎克伯格分享Project Cambria彩色透視功能。
③谷歌正式收購Raxium，目標開發更好更便宜的AR頭顯。
④英偉達與斯坦福大學研究員展示2.55毫米厚+23°FOV超薄全息VR眼鏡。
⑤《戰錘40K：戰斗修女》團隊成立新工作室將專注于VR和元宇宙。
⑥數據顯示：2021年Meta Quest 2頭顯銷量突破1000萬。
⑦騰訊正式入局XR游戲NExT總經理沈黎負責騰訊XR游戲工作室。
⑧索尼：下一代VR頭顯PSVR 2首發游戲將超過20款。
報告出品方
九九研究院（99Lab）
九九互娛集團旗下智庫。成立于2017年2月，專注于研究全球年輕人（18-35歲）文化及其獨特洞察，基于游戲、電競、二次元等泛娛樂文化領域，為年輕人市場營銷提供理論依據和策略指導。
運營極客玩家和行業領袖組成的社群——“營銷同盟”，通過與商業品牌聯結、共創方式，定期組織營銷沙龍活動Brand Day，幫助品牌解決營銷難題。同時，我們也長期為品牌主提供有關中國年輕人洞察及營銷趨勢的論壇、工作坊與演講。
內容聲明#
本報告版權歸九九研究院所有。任何對本報告中內容的不當使用都將視為對九九研究院知識產權的侵犯， 九九互娛有權訴諸法律。
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