99Lab出品丨4月Z世代營銷月報
閱讀「Z時代營銷4月月報」您將會了解：1）游戲&電競——3C行業(yè)動態(tài)、快消行業(yè)動態(tài)、美妝行業(yè)動態(tài)及相關(guān)熱點(diǎn)。2）虛擬偶像最新營銷動向。3）元宇宙最新資訊。4）VR/XR的最新看點(diǎn)。1
游戲&電競
1. 3C行業(yè)動態(tài)
4月18日，黑鯊游戲手機(jī) “2022王者榮耀爭霸賽-黑鯊杯”開啟。
本次黑鯊杯分為海選賽、半晉級賽、晉級賽、半決賽、決賽五個賽程，每個賽程擁有不同賽制，如海選賽及半晉級賽采取BO1賽制，晉級賽及半決賽采取BO3賽制，決賽采取BO5賽制。不同賽程重要程度采取不同賽制將最大程度保證參賽選手的比賽體驗(yàn)。
Redmi 在新品發(fā)布會上正式發(fā)布Redmi × 原神定制耳機(jī)，并同步上線一支宣傳短片。
本次聯(lián)名以游戲中的人氣角色可莉?yàn)橹黝}，推出「AirDot 3 Pro 原神版」耳機(jī)禮盒，產(chǎn)品從包裝盒、耳機(jī)外觀、音效、彈窗動畫、配件多個維度融入可莉角色的元素。
2. 快消行業(yè)動態(tài)
4月15日，RNG電子競技俱樂部正式攜手LPL官方合作伙伴娃哈哈，將與娃哈哈一起攜手開啟電競新時代。奔赴峽谷，全力“蘇”出，共同向著夢想無畏前行。
自2020年起，娃哈哈至今仍是英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）官方合作伙伴，娃哈哈蘇打水作為聯(lián)賽指定飲用水出現(xiàn)在賽場上。此次與RNG達(dá)成合作，娃哈哈進(jìn)一步深耕電子競技市場，助力每一個電競夢想。
4月25日，瑞幸咖啡與EDG公布全新合作，EDG電子競技俱樂部S11冠軍選手成為瑞幸咖啡種草官。
瑞幸咖啡與EDG的本次聯(lián)動，將電競與消費(fèi)聯(lián)結(jié)在一起。店內(nèi)將包括EDG超大LOGO、戰(zhàn)隊(duì)歷史榮譽(yù)墻等帶有明顯EDG特色的裝飾。在瑞幸咖啡小程序上下單咖啡，用戶會獲得EDG榮譽(yù)勛章。
3. 美妝行業(yè)動態(tài)
4月19日，LA MER海藍(lán)之謎精萃水同《英雄聯(lián)盟手游》經(jīng)典英雄“喚潮鮫姬·娜美”展開聯(lián)動合作。
作為一名引導(dǎo)著海洋原始能量，號令潮汐的英雄，娜美的定位與蘊(yùn)含著深海奧秘的海藍(lán)之謎精萃水完美契合，兩股源自于深海的神奇能量，碰撞出奇妙的潮流，迸發(fā)出年輕的激情覺醒。
4.其他熱點(diǎn)
① 2022LPL春季賽總決賽落幕， RNG奪冠。
② 永劫無間職業(yè)聯(lián)賽NBPL啟動。
③ 中國電信攜手騰訊成立“5G+電競聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”。
④ 驍龍電競先鋒賽中國賽開啟。
2
虛擬偶像
1.營銷動向
4月13日，國內(nèi)領(lǐng)先鮮花生活方式品牌花點(diǎn)時間宣布虛擬偶像「阿喜Angie」為品牌“2022年度虛擬代言人”，并在元宇宙率先開設(shè)品牌花店。
花點(diǎn)時間通過阿喜這一來自多元宇宙的IP人物，打破虛擬空間與現(xiàn)實(shí)世界的界限，不斷向Z世代人群滲透，將“鮮花生活美學(xué)”植入元宇宙這個新文明。
2.新人出道
4月10日，遙望網(wǎng)絡(luò)通過線上直播形式舉辦 2022「AI WANT IT」遙望數(shù)字戰(zhàn)略發(fā)布會，并公開了虛擬數(shù)字人「孔襄」的身份信息及其后續(xù)發(fā)展計(jì)劃。
孔襄不僅與知名明星賈乃亮合作短劇并在杭州天幕大屏隔空互動，還官宣成為適樂膚、薇姿和NYX的首個虛擬品牌摯友，相關(guān)數(shù)字藏品也在麥塔藝術(shù)平臺同步發(fā)售。
3
元宇宙
最新資訊
① 藍(lán)色光標(biāo)「藍(lán)宇宙」入駐百度希壤。
② 服裝巨頭ZARA“大動作” 來虛擬世界玩穿搭。
③ 耐克推出首款基于以太坊的NFT運(yùn)動鞋。
④ 現(xiàn)代汽車宣布進(jìn)軍基于社區(qū)的NFT市場。
4
VR/XR
最新看點(diǎn)
① Meta發(fā)布Quest 2手部追蹤2.0版本，讓元宇宙更具觸感。
② 第二屆Meta Quest游戲展示會舉辦。
③ 夢想綻放推出VR新品奇遇Dream Pro。
④ 虛幻引擎5正式版發(fā)布，提供一系列AR/VR更新支持。
報告出品方
九九研究院（99Lab）
九九互娛集團(tuán)旗下智庫。成立于2017年2月，專注于研究全球年輕人（18-35歲）文化及其獨(dú)特洞察，基于游戲、電競、二次元等泛娛樂文化領(lǐng)域，為年輕人市場營銷提供理論依據(jù)和策略指導(dǎo)。
運(yùn)營極客玩家和行業(yè)領(lǐng)袖組成的社群——“營銷同盟”，通過與商業(yè)品牌聯(lián)結(jié)、共創(chuàng)方式，定期組織營銷沙龍活動Brand Day，幫助品牌解決營銷難題。同時，我們也長期為品牌主提供有關(guān)中國年輕人洞察及營銷趨勢的論壇、工作坊與演講。
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#關(guān)于九九互娛
北京九九互娛數(shù)字文化傳播股份有限公司是一家專注于游戲電競領(lǐng)域的整合營銷集團(tuán)公司，主營業(yè)務(wù)分為四大板塊：電競營銷、電競賽事、行業(yè)媒體、產(chǎn)業(yè)園區(qū)。是中國音像與數(shù)字出版協(xié)會電子競技工作委員會理事單位、中國國際公共關(guān)系協(xié)會以及中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會會員單位之一。公司成立于2008年，在北京、上海、西安、成都、深圳等地均設(shè)有辦公室。
我們立志于拉近品牌與青年人的距離，以目標(biāo)人群最為關(guān)注和熱愛的游戲、電競、科技、硬件、二次元等領(lǐng)域?yàn)榇怪比肟冢趯η嗄耆讼M(fèi)群體的深刻洞見和對品牌的理解，為客戶提供高匹配度的整合營銷解決方案。面向未來，站在電競營銷第一品牌的成果上，九九互娛將肩負(fù)電競行業(yè)核心推動者的使命，成為引領(lǐng)電競進(jìn)入更加健康、繁榮期發(fā)展期的行業(yè)整合者。
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