99Lab出品丨4月Z世代營銷月報
閱讀「Z時代營銷4月月報」您將會了解：1）游戲&電競——3C行業動態、快消行業動態、美妝行業動態及相關熱點。2）虛擬偶像最新營銷動向。3）元宇宙最新資訊。4）VR/XR的最新看點。1
游戲&電競
1. 3C行業動態
4月18日，黑鯊游戲手機 “2022王者榮耀爭霸賽-黑鯊杯”開啟。
本次黑鯊杯分為海選賽、半晉級賽、晉級賽、半決賽、決賽五個賽程，每個賽程擁有不同賽制，如海選賽及半晉級賽采取BO1賽制，晉級賽及半決賽采取BO3賽制，決賽采取BO5賽制。不同賽程重要程度采取不同賽制將最大程度保證參賽選手的比賽體驗。
Redmi 在新品發布會上正式發布Redmi × 原神定制耳機，并同步上線一支宣傳短片。
本次聯名以游戲中的人氣角色可莉為主題，推出「AirDot 3 Pro 原神版」耳機禮盒，產品從包裝盒、耳機外觀、音效、彈窗動畫、配件多個維度融入可莉角色的元素。
2. 快消行業動態
4月15日，RNG電子競技俱樂部正式攜手LPL官方合作伙伴娃哈哈，將與娃哈哈一起攜手開啟電競新時代。奔赴峽谷，全力“蘇”出，共同向著夢想無畏前行。
自2020年起，娃哈哈至今仍是英雄聯盟職業聯賽（LPL）官方合作伙伴，娃哈哈蘇打水作為聯賽指定飲用水出現在賽場上。此次與RNG達成合作，娃哈哈進一步深耕電子競技市場，助力每一個電競夢想。
4月25日，瑞幸咖啡與EDG公布全新合作，EDG電子競技俱樂部S11冠軍選手成為瑞幸咖啡種草官。
瑞幸咖啡與EDG的本次聯動，將電競與消費聯結在一起。店內將包括EDG超大LOGO、戰隊歷史榮譽墻等帶有明顯EDG特色的裝飾。在瑞幸咖啡小程序上下單咖啡，用戶會獲得EDG榮譽勛章。
3. 美妝行業動態
4月19日，LA MER海藍之謎精萃水同《英雄聯盟手游》經典英雄“喚潮鮫姬·娜美”展開聯動合作。
作為一名引導著海洋原始能量，號令潮汐的英雄，娜美的定位與蘊含著深海奧秘的海藍之謎精萃水完美契合，兩股源自于深海的神奇能量，碰撞出奇妙的潮流，迸發出年輕的激情覺醒。
4.其他熱點
① 2022LPL春季賽總決賽落幕， RNG奪冠。
② 永劫無間職業聯賽NBPL啟動。
③ 中國電信攜手騰訊成立“5G+電競聯合實驗室”。
④ 驍龍電競先鋒賽中國賽開啟。
2
虛擬偶像
1.營銷動向
4月13日，國內領先鮮花生活方式品牌花點時間宣布虛擬偶像「阿喜Angie」為品牌“2022年度虛擬代言人”，并在元宇宙率先開設品牌花店。
花點時間通過阿喜這一來自多元宇宙的IP人物，打破虛擬空間與現實世界的界限，不斷向Z世代人群滲透，將“鮮花生活美學”植入元宇宙這個新文明。
2.新人出道
4月10日，遙望網絡通過線上直播形式舉辦 2022「AI WANT IT」遙望數字戰略發布會，并公開了虛擬數字人「孔襄」的身份信息及其后續發展計劃。
孔襄不僅與知名明星賈乃亮合作短劇并在杭州天幕大屏隔空互動，還官宣成為適樂膚、薇姿和NYX的首個虛擬品牌摯友，相關數字藏品也在麥塔藝術平臺同步發售。
3
元宇宙
最新資訊
① 藍色光標「藍宇宙」入駐百度希壤。
② 服裝巨頭ZARA“大動作” 來虛擬世界玩穿搭。
③ 耐克推出首款基于以太坊的NFT運動鞋。
④ 現代汽車宣布進軍基于社區的NFT市場。
4
VR/XR
最新看點
① Meta發布Quest 2手部追蹤2.0版本，讓元宇宙更具觸感。
② 第二屆Meta Quest游戲展示會舉辦。
③ 夢想綻放推出VR新品奇遇Dream Pro。
④ 虛幻引擎5正式版發布，提供一系列AR/VR更新支持。
報告出品方
九九研究院（99Lab）
九九互娛集團旗下智庫。成立于2017年2月，專注于研究全球年輕人（18-35歲）文化及其獨特洞察，基于游戲、電競、二次元等泛娛樂文化領域，為年輕人市場營銷提供理論依據和策略指導。
運營極客玩家和行業領袖組成的社群——“營銷同盟”，通過與商業品牌聯結、共創方式，定期組織營銷沙龍活動Brand Day，幫助品牌解決營銷難題。同時，我們也長期為品牌主提供有關中國年輕人洞察及營銷趨勢的論壇、工作坊與演講。
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#關于九九互娛
北京九九互娛數字文化傳播股份有限公司是一家專注于游戲電競領域的整合營銷集團公司，主營業務分為四大板塊：電競營銷、電競賽事、行業媒體、產業園區。是中國音像與數字出版協會電子競技工作委員會理事單位、中國國際公共關系協會以及中國商務廣告協會數字營銷專業委員會會員單位之一。公司成立于2008年，在北京、上海、西安、成都、深圳等地均設有辦公室。
我們立志于拉近品牌與青年人的距離，以目標人群最為關注和熱愛的游戲、電競、科技、硬件、二次元等領域為垂直入口，基于對青年人消費群體的深刻洞見和對品牌的理解，為客戶提供高匹配度的整合營銷解決方案。面向未來，站在電競營銷第一品牌的成果上，九九互娛將肩負電競行業核心推動者的使命，成為引領電競進入更加健康、繁榮期發展期的行業整合者。
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