99Lab出品丨3月Z世代營銷月報
「Z世代營銷月報」全新登場，將以新的面孔為大家呈現月度熱點信息。本欄目是九九研究院基于月度關于Z世代營銷熱點的分析，并在每月都會為廣大品牌主和業內小伙伴提供最新的行業信息和市場熱點。
閱讀「Z時代營銷3月月報」您將會了解：1）游戲&電競——3C行業動態、快消行業動態、服裝行業動態以及相關熱點2）虛擬偶像的直播活動和最新營銷動向，以及一些新面孔登場3）元宇宙相關的最新資訊4）VR/XR的最新看點1
游戲&電競
1. 3C行業動態
現階段iQOO 發布三周年企劃：全面開啟「酷客電競節」；WRL × 一加手機也有著新動向，全新移動電競賽事，顛覆傳統營銷的玩法。
2. 快消行業動態
美國能量飲料品牌MonsterEnergy擴大了與賽事平臺ESL Gaming的合作伙伴關系；可口可樂與拳頭游戲再次合作發布新玩法。
3. 服裝行業動態
PUMA發布全新KPL隊服宣傳片，助力選手身披榮耀。
4.其他熱點
首屆WRL選手集訓營收官； 英雄聯盟手游職業聯賽確立了2022年-2023年品牌合作版圖；高通技術公司和ESL Gaming宣布推出“驍龍專業系列賽”；雷蛇與Envy Gaming達成多年合作關系。
2
虛擬偶像
1.直播活動
聚劃算旗下的虛擬偶像章魚娘在3.17日在B站開啟直播帶貨首秀；京東也在3.8日蝴蝶節邀請虛擬偶像伊拾七擔任首席品味生活主理人。
2.營銷動向
3月1日，考拉美妝與SuperELLE 旗下跨次元虛擬偶像 Sam 和 LIZ使用考拉 AR 小魔鏡共同打造妝容；3月26日，超人氣虛擬偶像女團A-SOUL正式入駐Keep，并成為Keep會員活力星推官。
3.新面孔登場
藍色光標、LVMH集團、五芳影業、京東都推出了虛擬偶像。
3
元宇宙
最新資訊
百度與時尚COSMO 發布首個女性系列數字藏品；特步「321 跑步節」發布會上，發布首款數字藏品；中信出版社入局元宇宙，征集虛擬代言人形象；3月29日，南夢宮正式公布“高達元宇宙”計劃。
4
VR/XR
最新看點
Valve在3月9日發布了 Steam 2021 年度回顧專題；高通與Square Enix強強聯手，打造XR體驗；CES 2022大會上，索尼公布了PSVR 2的細節；Oculus Quest三月新增9款游戲。
報告出品方
九九研究院（99Lab）
九九互娛集團旗下智庫。成立于2017年2月，專注于研究全球年輕人（18-35歲）文化及其獨特洞察，基于游戲、電競、二次元等泛娛樂文化領域，為年輕人市場營銷提供理論依據和策略指導。
運營極客玩家和行業領袖組成的社群——“營銷同盟”，通過與商業品牌聯結、共創方式，定期組織營銷沙龍活動Brand Day，幫助品牌解決營銷難題。同時，我們也長期為品牌主提供有關中國年輕人洞察及營銷趨勢的論壇、工作坊與演講。
報告下載#
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內容聲明#
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#關于九九互娛
北京九九互娛數字文化傳播股份有限公司是一家專注于游戲電競領域的整合營銷集團公司，主營業務分為四大板塊：電競營銷、電競賽事、行業媒體、產業園區。是中國音像與數字出版協會電子競技工作委員會理事單位、中國國際公共關系協會以及中國商務廣告協會數字營銷專業委員會會員單位之一。公司成立于2008年，在北京、上海、西安、成都、深圳等地均設有辦公室。
我們立志于拉近品牌與青年人的距離，以目標人群最為關注和熱愛的游戲、電競、科技、硬件、二次元等領域為垂直入口，基于對青年人消費群體的深刻洞見和對品牌的理解，為客戶提供高匹配度的整合營銷解決方案。面向未來，站在電競營銷第一品牌的成果上，九九互娛將肩負電競行業核心推動者的使命，成為引領電競進入更加健康、繁榮期發展期的行業整合者。
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