淳博傳播斬獲兩大行業(yè)內(nèi)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2022-06-08

掃描,分享朋友圈

近日，上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)年度精英和IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)紛紛官宣獎(jiǎng)項(xiàng)榜單，淳博傳播憑借出色的傳播實(shí)力在眾多優(yōu)秀代理企業(yè)中脫穎而出，拿下2021上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)年度精英獎(jiǎng)年度整合營(yíng)銷(xiāo)代理企業(yè)提名及第二十二屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)電商營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)。

據(jù)悉，本屆上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)年度精英獎(jiǎng)共計(jì)有200多位候選企業(yè)和精英個(gè)人，最終僅評(píng)選出30位提名獎(jiǎng)候選，淳博傳播憑借優(yōu)異的業(yè)務(wù)整合能力及出色的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率，獲得主辦方的認(rèn)可。

淳博傳播作為一家上海本土獨(dú)立代理機(jī)構(gòu)，成立至今十多年來(lái)，伴隨著中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的崛起及發(fā)展，借助多年來(lái)對(duì)市場(chǎng)的敏銳嗅覺(jué)，對(duì)消費(fèi)人群始終不斷的關(guān)注及洞悉，結(jié)合多年來(lái)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的沉淀及累計(jì)，擁有了一套屬于自己完善的整合傳播體系。近年來(lái)，隨著分享媒體、社交媒體、電商營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)鏈路中的不斷發(fā)展，我們迎來(lái)全新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，在傳統(tǒng)的分析、洞察、創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，還需要進(jìn)一步借助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)及場(chǎng)景發(fā)動(dòng)品牌、產(chǎn)品、平臺(tái)、KOL、用戶，將每一個(gè)節(jié)點(diǎn)加入到營(yíng)銷(xiāo)中心，打通各鏈路上的傳播途徑，讓內(nèi)容變得奏效，再利用平臺(tái)的趨勢(shì)為品牌找到新賽道。而在這過(guò)程中，淳博順應(yīng)著市場(chǎng)環(huán)境、用戶心智及行為的變化不斷尋求突破，在每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不斷調(diào)整自己所扮演的角色，在一次次擁抱變化中為自己贏來(lái)了更多來(lái)自品牌主及行業(yè)的認(rèn)可。在近期小紅書(shū)首屆渠道合作伙伴大會(huì)上，更是從眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中拿下全國(guó)僅頒布5枚的小紅書(shū)蒲公英渠道年度「最佳合作代理商」牌照，成為全場(chǎng)唯一獲得該殊榮的整合營(yíng)銷(xiāo)代理機(jī)構(gòu)。

與此同時(shí)，淳博傳播憑借多年來(lái)在日化快消及美妝領(lǐng)域豐富的傳播經(jīng)驗(yàn)，及在對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者深度洞察的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)其生活全方位的透析，進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域，并為這些領(lǐng)域的客戶帶來(lái)全新的傳播靈感及啟迪，打造了諸多讓人耳目一新的作品。

而在第二十二屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)斬獲電商類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)的作品“Johnnie Walker天貓歡聚日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”,便是淳博傳播首次與帝亞吉?dú)W集團(tuán)擦出的一次非一般的火花。

Johnnie Walker作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的威士忌品牌被消費(fèi)者所關(guān)注，但是由于威士忌整個(gè)品類(lèi)在中國(guó)消費(fèi)者心目中缺乏清晰的飲用場(chǎng)景認(rèn)知，促使其無(wú)法像啤酒、白酒、紅酒甚至干邑一般快速的融入到消費(fèi)者生活場(chǎng)景中去。為了突破這一成長(zhǎng)瓶頸，借助對(duì)市場(chǎng)的洞察并結(jié)合時(shí)代背景，通過(guò)品牌精神去回應(yīng)時(shí)代的改變，為威士忌重新定義飲用標(biāo)簽，并賦予威士忌“自在生活酒”這一飲用標(biāo)簽，在滿足消費(fèi)者風(fēng)味享受的同時(shí)，更滿足消費(fèi)者以感受為核心驅(qū)動(dòng)的喝酒訴求，為威士忌融入消費(fèi)者生活中創(chuàng)造鮮明的飲用場(chǎng)景。

在傳播上，為了讓威士忌“自在”態(tài)度深植人心，我們更為Johnnie Walker帶來(lái)了一次史無(wú)前例的形象煥新，象征著Johnnie walker精神力量的Striding Man卸下了手中的拐杖，拿起了象征著自在的威士忌酒，自由前行，從一個(gè)品牌icon，成為了一位時(shí)代青年的引領(lǐng)者，與年輕人自在共享屬于威士忌的自在時(shí)刻。而這一動(dòng)作標(biāo)簽不僅存在于Striding Man，更在代言人趙又廷的帶領(lǐng)下，讓手握J(rèn)ohnnie Walker的動(dòng)作標(biāo)簽傳播整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)越來(lái)越多的年輕人加入進(jìn)來(lái)，最終Johnnie Walker聯(lián)手天貓歡聚日拿下銷(xiāo)售量翻同期3444%的營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)，為Johnnie Walker在站內(nèi)拿下威士忌品類(lèi)當(dāng)日成交量和酒品類(lèi)同期成交量雙TOP1。連同社交平臺(tái)交出了一份聲量銷(xiāo)量兼?zhèn)涞牧裂鄞鹁怼?/p>

而這部作品能在本屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)近4000件優(yōu)秀作品中脫穎而出摘得金獎(jiǎng)，得到來(lái)自行業(yè)內(nèi)近400位專(zhuān)業(yè)評(píng)委的認(rèn)可，對(duì)于這部作品更是錦上添花。據(jù)悉，本屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)共收到海內(nèi)外917家公司報(bào)送的3672件作品及案例，最終入圍數(shù)量為953件（入圍比例為29.7%）。而金獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)比例僅為3.8%，其含金量可見(jiàn)一斑。

感謝兩大獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)淳博的認(rèn)可，在未來(lái)我們期待打造更多優(yōu)秀的傳播作品幫助品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的同時(shí)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多美妙且有益的鏈接，就如同我們始終倡導(dǎo)的Sparks In Every Link。

本內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。