為什么總是拿不到令我滿意的設計作品？我的需求明明很簡單啊！
一、
準確表達需求，原來這么重要
有客戶問我，為什么他和同事分別與同一個設計師合作不同的設計項目，最后同事出來的設計稿效果非常好，而她的卻不能用，并且這種情況經常發生。
問題出在哪兒呢？我們先假設一個場景。
商場有 1000 件衣服，里面只有 1 件是適合你的。
你站在商場門口對售貨員說：你進去幫我挑一件外套，好看就行！
看完這個故事，你肯定覺得這個客戶傻X，他就不能一次性告訴售貨員他要一件黃色燈芯絨的短外套去參加高級晚宴嗎？
如果我們換個場景—對接品牌設計項目，客戶如何跟設計師表達需求，可以讓設計師盡快給到符合客戶需求的設計稿呢？上面這個故事告訴我們一個道理：需求完整并準確，供給方提供對的產品或者服務的概率就越大。
知識背景差異是導致客戶與設計師溝通障礙的重要原因，在設計項目執行過程中，至少有 40% 的時間和精力是花費在需求確定上的，如果加上因為需求不明導致的重復勞動，這個比例會更高。
那么，找設計師做平面設計，我們需要在前期跟設計師溝通哪些重要的信息呢？本期內容我們就以公司日常品牌宣傳物料的設計為例，來探討下這個話題。
優秀的設計師一般會主動與客戶了解這些信息，如果客戶提前了解這些內容，會極大提高雙方協作的效率，也更容易創造出精彩的設計方案。
二、
完整的需求信息，有哪些要素？
1、你為什么要做這個設計，這個設計最重要的功能是什么？
是調整整體視覺，還是解決某一個項目的需求？是重新升級已有版本，還是推出一個全新的設計？
2、該設計是在什么場景下使用的？
線上傳播、線下廣泛發放還是線下一對一客戶解說時配合資料。這些因素會影響海報尺寸、樣式（尤其是手冊）、顏色配置以及材質的選擇；
3、該設計面對的目標人群是誰？
如果不知道目標客戶是誰，可以描述期望的客戶是哪種人群，或者解釋一般是誰購買和使用你的產品和服務。如果有幾類人群，可以分別進行詳細描述。設計師會努力覆蓋所有你的期望人群。目標人群影響海報的風格和元素選擇，特定群體可接受的風格是存在差異的。
4、最晚定稿時間？
大部分客戶對接設計有一個共性，希望盡早看到設計稿。事實上，給設計師半天和三天，出來的設計稿效果是完全不一樣的。大家可能會擔心，如果到時候出來的設計不能用怎么辦，有個小建議，重要的設計提前、提前、提前安排。活動物料設計，需要留出印刷的時間。
5、產品規格、選材要求。
提前確定尺寸，千萬別讓設計師先排著，調整尺寸對設計師工作量是非常大的！很多人有一個誤解：排版是很簡單的工作，難度和時間要求都比較低，設計師沒有創意能力可以幫你處理掉 99% 的設計工作，如果不具備較好的排版能力，他基本什么也干不了了。
6、最具體的設計信息。
關于內容
①提供完整并且確定的內容信息；
②確定畫面信息的重要性程度和優先層級；
③整理畫面需要使用的圖案或者元素。（LOGO、二維碼、產品圖片等）
①讓設計師給你想文案或者優化文字信息；
文案屬于策劃工作，如果需要這方面的服務，是需要付費的。并且，設計師專在設計，文案能力并不是他們的強項，在設計周期一定的情況下，這部分工作會壓縮設計師執行設計方案的時間。
②讓設計師先排著，稍后給到信息資料；
優秀的設計師是根據內容進行創意設計。不管你給到什么資料都能套用的設計，這叫模板設計。
關于創意
①使用“核心概念關鍵詞”或者具體元素描述創意；
核心概念關鍵詞是指，比如我要突出產品或者服務的特征，創意點可以通過“快”、“緊急”或者“穩定”這樣的詞匯描述；具體元素是指你希望用什么元素表達創意。對于前者，設計師會幫你挑選元素組合形式表現創意；后者設計師重在如何用這個元素進行創意設計。
②盡可能的與設計師溝通你的想法；
如果你們團隊有確定的創意，跟設計師詳細的表達；如果你自己有一些不成熟的想法，可以說與設計師，然后聽取設計師的意見；如果自己完全沒有想法，那就把這部分交給設計師，并且尊重他的創意。
①文字內容很多，同時想做大版面的創意設計；
設計稿上出現的文字內容，應該是重要且精簡的信息，做大版面的創意設計會壓縮重要信息的露出空間，導致目標用戶忽略這些信息。
②在時間極其有限的情況下，把重點放在設計創意創新上面；
設計創意是需要大量工作和時間推導出來的，不是“靈光一現”的產物。在時間有限的前提下，提供高水平的、規范的、完整的設計方案是更重要的事情。
③讓設計師設計一套前所未有的設計風格；
很多客戶希望設計師能給到完全創新的設計風格，市面上沒見過的。這個并不是不可以實現，但是你需要確定以下三點：第一，您是否挑選了具備這個能力的設計師；第二，您是否有足夠的預算和時間；第三，您目前需要的這個設計稿是否需要這么高的要求。
④五彩斑斕的黑。
關于風格
①提供一些你認為公司之前使用過的不錯的設計；
②看到的同行可參考的設計風格；
③在圖片網站上搜索一些參考資料；
④給到顏色的大概方向。
①讓設計師不同風格各出一版方案；
在設計周期一定的情況下，盡量避免采用試錯試的方法讓設計師執行方案，明確方向，在特定方向上不斷深入優化，要比一次性提供多個方案或者不斷推翻重做有效的多。
②不給設計風格范圍，讓設計師隨便做；
每個人對不同設計風格類型的偏好程度是不一樣的，有人喜歡就一定會有人不喜歡。
③盡量避免使用“好看”、“大氣”、“眼前一亮”這類的形容詞描述風格。
這些詞匯對于指導設計師執行方案來說，都屬于無效信息，畢竟誰喜歡“不好看”、“小氣”、“眼前一黑”的方案呢？
三、
做好充足準備，共創高效溝通
看完以上，有客戶可能會說，做一個設計我需要準備這么多才能去跟設計師溝通嗎？我的回答是：是的。優秀的設計師，就算你不主動說，他也會跟你確認這些信息。設計師核心作用是將設計需求“轉譯”為可視化的圖形，需求清晰，設計師就能有更多的時間和精力用于創意與創造。
當然，還有客戶可能會說，有些問題確實自己拿不定主意，那小編的建議是：那就讓設計師在自己的領域有足夠的話語權，并且尊重他的成果。
好方案源于共同創造，最后祝大家所有設計項目都能一稿過啦~
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