經(jīng)典動漫 IP 可達(dá)鴨，助力品牌與當(dāng)代粉絲“一拍即合”
“成熟的 IP 形象，年輕化的品牌。”| 子博觀點
兒童節(jié)已經(jīng)過了，別告訴我你還沒有可達(dá)鴨~沒有沒關(guān)系，相信你一定在社交網(wǎng)絡(luò)上看見過。近日，可達(dá)鴨音樂盒爆火刷屏，各大門店張貼告示表示已售罄！
可達(dá)鴨音樂盒是肯德基 ×《寶可夢》聯(lián)名款六一兒童節(jié)套餐之一，雖然二者合作必然會產(chǎn)生一定的火花，但出人意料的不是 C 位皮卡丘，而是頻登熱搜、登上頂流寶座的可達(dá)鴨！一鴨難求的背后，究竟是什么在推動？
可達(dá)鴨眉頭一皺，發(fā)現(xiàn)此事并不簡單！
一、為什么是我鴨？
1. 可達(dá)鴨是誰？
“可達(dá)鴨，是日本任天堂公司發(fā)行的游戲《精靈寶可夢》系列中的角色，原型為鴨嘴獸，首次登場于游戲《精靈寶可夢：紅/綠》。”
《精靈寶可夢》
“可達(dá)鴨”通關(guān)寵
可達(dá)鴨是“超級 IP ”寶可夢的代表性角色之一，很多人認(rèn)識它是因為《神奇寶貝》這部初代動畫。
劇中角色設(shè)定有趣，神經(jīng)緊張就會爆炸，伴隨“可達(dá)鴨式頭痛”會激發(fā)無窮的潛在力量！不僅給粉絲留下深刻的印象，也成為 80、90 后的一代回憶，相信每個人都至少用過一張可達(dá)鴨的表情包。
微信表情包
可達(dá)鴨其實一直是一只“網(wǎng)紅鴨”，自帶流量與社交屬性。
2016 年，社交網(wǎng)絡(luò)上“可達(dá)鴨問題”智力游戲的流行。回答錯誤需要將頭像換成可達(dá)鴨，游戲期間群眾參與熱度極高，微博、微信、Twitter 等平臺出現(xiàn)可達(dá)鴨霸屏的熱潮，形式類似于 2021 年底的超火金錢豹（金錢暴富）頭像。
可達(dá)鴨問題
笑死了，反正我是不信
2019 年，可達(dá)鴨因為《大偵探皮卡丘》的熱度與“會爆炸鴨”形象，再次登上微博熱搜。
腦闊疼的可達(dá)鴨
2. 可達(dá)鴨長什么樣？
2022 年，形象呆萌的可達(dá)鴨因為肯德基 ×《寶可夢》聯(lián)名六一兒童款套餐再次進(jìn)入公眾視野。
它還是標(biāo)志性的配置：寬扁的嘴、蹼狀的腳、黃色的身體、圓潤的身材、短小的尾巴、頭頂翹毛、眼神呆滯、emo 特質(zhì)的表情，配合魔性的音樂、簡單的搖擺動作，人們對呆萌可愛的可達(dá)鴨毫無抵抗力！不僅吸引諸多寶可夢迷，也成為年輕消費者追捧的又一“新寵”。
可達(dá)鴨爆火的背后，除了自身 IP 形象與影視作品作為支撐，也借助于寶可夢與肯德基雙方品牌的影響力。
二、為什么我會突然爆紅鴨？
1. 品牌 IP 聯(lián)名，助力可達(dá)鴨 IP 破圈
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2021 年前三季度，購買 IP 聯(lián)名產(chǎn)品的用戶數(shù)和銷售額的同比增速上升到 65.7% 和 91.8%，2022 年 3、4 月就有 60 多個品牌推出聯(lián)名活動。
寶可夢是全球知名 IP 之一，據(jù) 2021 年 8 月維基百科數(shù)據(jù)顯示，寶可夢位于全球 IP 總收益榜首。
2021 年 8 月
2021 年數(shù)據(jù)
肯德基每年都會在六一兒童節(jié)以“ IP 玩具+套餐”的傳統(tǒng)形式與多個品牌進(jìn)行聯(lián)名推出新產(chǎn)品。例如：2022 年初肯德基與泡泡瑪特聯(lián)名玩具“ Dimoo ”，以盲盒形式限量發(fā)售，獲得了大波關(guān)注度。
其實肯德基與寶可夢不是第一次聯(lián)名合作，而這次可達(dá)鴨“一夜出圈”也在意料之中。
2000 年，肯德基第一次獲得寶可夢正版授權(quán)的模型玩具；2014 年，肯德基與寶可夢合作推出皮卡丘套餐；2017 年，肯德基在兒童節(jié)推出包含皮卡丘、可達(dá)鴨等玩具的套餐；2020 年，肯德基在兒童節(jié)套餐中再次推出可達(dá)鴨玩具。這也是為什么肯德基與寶可夢聯(lián)名，可以迅速建立起品牌價值與用戶情感之間的共鳴。
肯德基 ×《寶可夢》聯(lián)名款兒童節(jié)套餐
幾乎所有品牌都可以嘗試聯(lián)名，并不是所有聯(lián)名都可以得到 1+1＞2 的效果。肯德基與寶可夢 IP 聯(lián)名合作，雙方擁有一定知名度與品牌熱度，可以相互背書輸出品牌價值，在充分利用粉絲支持與媒介的推波助瀾下，達(dá)到了雙重曝光度。
2. 博主推薦 + 用戶支持
頂流博主 — 李佳琦
5 月 17 日 ，肯德基 X《寶可夢》聯(lián)名款六一兒童節(jié)套餐進(jìn)入“帶貨一哥”李佳琦的直播間。李佳琦不僅模仿可達(dá)鴨的動作，并提到“它會成為一個爆款玩具”、“媽媽們會選擇換可達(dá)鴨”，當(dāng)晚直播間人次近 6000 W ，可達(dá)鴨音樂盒也被秒空下架，快速達(dá)成了第一輪的圈粉。
李佳琦直播間
用戶自主傳播 — UGC
5 月 21 日，肯德基官方賬號發(fā)文宣傳聯(lián)名款兒童節(jié)套餐，得到進(jìn)一步的傳播與廣泛關(guān)注，吸引的群體主要是“超齡兒童”。
“肯德基”公眾號
“肯德基”微博
作為成年人，為什么想要一只可達(dá)鴨呢？六一兒童節(jié)是不被年齡定義的節(jié)日，每個成年人都曾經(jīng)是小孩。所以在套餐推出時，你會看到有很多成年人在排隊購買兒童套餐，并自我調(diào)侃道“這只鴨子給小孩玩太幼稚，給大人剛剛好”！
對于寶可夢固有粉絲而言，他們擁有一定的購買能力，愿意為了“回憶殺”、“爺青回”而消費。他們通過可達(dá)鴨購買寶可夢 IP 背后的衍生價值，為自己的童年情懷而下單。
粉絲只是老了，而不是死了！
年輕的消費群體，他們大多為了娛樂而消費。在網(wǎng)絡(luò)社交分享欲望的驅(qū)動下，有人聲稱“有了可達(dá)鴨，要在所有社交平臺上全部發(fā)一遍”，這樣便多了一個社交談資，正如“沒有可達(dá)鴨，怎么在社交圈立足”？他們發(fā)布動態(tài)、塑造有趣形象的心情遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對產(chǎn)品本身的關(guān)注。
誰不想要一個可達(dá)鴨呢？
在疫情反復(fù)、生活焦慮、工作壓抑的環(huán)境中，憨態(tài)可掬、自帶喜感的可達(dá)鴨就成為人們的解壓神器，在二次創(chuàng)作的短視頻中，“核酸檢測”與“拒絕加班”就成為主要的內(nèi)容創(chuàng)作方向。
核酸檢測、拒絕加班
升級玩法：自帶裝備與配飾
“鴨傳人”現(xiàn)象
三、鴨紅是非多
伴隨可達(dá)鴨的爆火，有話題、有熱度、有思考、有爭議，這也是一個熱門 IP 要經(jīng)歷的一個過程。
5 月 23 日，可達(dá)鴨登上微博熱搜榜第一，截止到 6 月 2 日，熱度還在持續(xù)發(fā)酵；
可達(dá)鴨與其他話題聯(lián)動“王心凌男孩，劉畊宏女孩，孤勇者小孩，可達(dá)鴨大學(xué)生”，產(chǎn)生 1.4 億閱讀次數(shù)；
5 月 23 日左右，可達(dá)鴨的百度指數(shù)猛漲至 64359，同期外表精致的皮卡丘僅有 6932 ；谷歌搜索“ Psyduck KFC ”指數(shù)達(dá)到了 100 ；根據(jù)近 30 天的銷售額，粉絲數(shù)量比寶可夢大 70 倍的喜羊羊與灰太狼 IP ，卻不到寶可夢 IP 銷售額的八十分之一。
可達(dá)鴨效應(yīng)
因為“隨機(jī)發(fā)售，售完即止！”的提示，有人為了購買可達(dá)鴨跑了五家店鋪、杭州一女子因購買不到可達(dá)鴨連續(xù)三天失眠、在二手交易平臺，可達(dá)鴨被炒出了上千元的價格...這群“超齡兒童”圍繞可達(dá)鴨展開了購物狂歡，比肯德基“瘋狂星期四”還要瘋狂!
一鴨難求
二手平臺交易截圖
可達(dá)鴨，沒在 KFC ！你去哪了？
求鴨無門
甚至出現(xiàn)了代吃代購、只買不吃、黃牛囤貨加價等現(xiàn)象，有人另辟新徑，發(fā)布可達(dá)鴨音樂盒維修、泥捏可達(dá)鴨、可達(dá)鴨簡筆畫等教程。
玩壞了的可達(dá)鴨
也有人開始思考人與動物、人與自然的關(guān)系，在呼吁理性消費的同時，肯德基憑借敏銳的企業(yè)社會責(zé)任感，主要針對上海地區(qū)發(fā)表了官方聲明。
肯德基官方聲明
伴隨爭議與熱度#可達(dá)鴨商標(biāo)被任天堂注冊#詞條出現(xiàn)在熱搜榜單上，搶注商標(biāo)是某個 IP 爆火之后常見的知識產(chǎn)權(quán)問題，“那有沒有可能，可達(dá)鴨本來就是任天堂的 IP ？”任天堂作為現(xiàn)代電子游戲的開創(chuàng)者，打造了寶可夢帝國，可達(dá)鴨是“寶可夢”系列中的一個經(jīng)典角色。
2017 年，任天堂就開始在中國對“可達(dá)鴨”商標(biāo)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行布局，包括第 28 類“游戲機(jī)、玩具”等商品類別，“因為任天堂創(chuàng)造可達(dá)鴨角色的時間早于其他市場主體或個人申請注冊“可達(dá)鴨”商標(biāo)的時間，對其享有在先權(quán)益，目前已在多個商品和服務(wù)類別上被核準(zhǔn)注冊。”
國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)公告
數(shù)據(jù)來源：企查查
不過，仍有部分商家在 2021 年 9 月成功注冊“可達(dá)鴨”近似的形象商標(biāo)，2020 — 2021 年有近 30 家企業(yè)以“可達(dá)鴨”作為公司命名，目前企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的有 100 余家。
數(shù)據(jù)來源：天眼查
惡意搶注商標(biāo)的現(xiàn)象時有發(fā)生，品牌在發(fā)展過程中應(yīng)該高度重視版權(quán)登記與商標(biāo)保護(hù)，最大程度規(guī)避被搶注侵權(quán)的風(fēng)險！如何應(yīng)對商標(biāo)搶注以及自有商標(biāo)的維權(quán)呢？我們可以看一下子博設(shè)計往期文章“品牌資產(chǎn)管理到底有多重要？”
四、總結(jié)
“天天焦慮，抱頭，感覺要炸了，這就是我本人。”來自《大偵探皮卡丘》導(dǎo)演羅伯 · 萊特曼和編劇 Dan Hernandez 的共鳴。
可達(dá)鴨作為《精靈寶可夢》中的一個經(jīng)典 IP 角色，自帶人設(shè)與故事背景，是品牌與受眾之間的一個連接載體，而且它至今仍在更新，并與粉絲受眾共同成長，是它保持長期生命力，不斷為品牌注入新鮮血液的根本原因。一個成熟化的 IP ，只有與時俱進(jìn)不斷衍生新價值，才能實現(xiàn)品牌發(fā)展效益的最大化。
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