亞馬遜Kindle的自律和怒放
2018年10月17日，亞馬遜在北京宣布推出全新經(jīng)典版Kindle Paperwhite電子書閱讀器。
與上一代產(chǎn)品相比，全新Kindle Paperwhite主要有4個(gè)創(chuàng)新需要劃重點(diǎn)：
第一第二，屏幕這里有兩個(gè)重點(diǎn)，屏幕的純平設(shè)計(jì)和更輕薄更亮。全新款屏幕和邊框處于一個(gè)齊平的平面，舊款的屏幕是凹下去的，屏幕和邊框有一個(gè)明顯的“臺階”。而且此款是迄今為止最輕薄的Kindle Paperwhite電子書閱讀器，厚度8.2毫米，機(jī)身182克，較上一代輕薄10%。全新Kindle Paperwhite配備6英寸 300ppi超清電子墨水屏，內(nèi)置LED閱讀燈從上一代的4個(gè)增至5個(gè)。
第三，IPX8級防水設(shè)計(jì)，解鎖新的閱讀場景
全新Kindle Paperwhite采用IPX8級防水設(shè)計(jì)，在深2米的清水環(huán)境下浸泡1小時(shí)仍可使用。多數(shù)數(shù)碼產(chǎn)品的一大缺點(diǎn)就是必須遠(yuǎn)離水，這讓用戶在“玩水”時(shí)候必須忍痛割愛，但是新款Kindle Paperwhite則搶回了用戶在浴室里、游泳池旁、海灘上等場景下的用戶。
本來嘛，看書和泡澡、陽光浴就是很搭配的。
第四，內(nèi)存大膽擴(kuò)容，軟件多處更新，待機(jī)數(shù)周
全新Kindle Paperwhite有兩種內(nèi)存容量：8GB和32GB。什么概念呢？要知道，8GB的內(nèi)存就可以存儲數(shù)千本電子書了。全新Kindle Paperwhite一次充電即可使用數(shù)周。這一點(diǎn)嚇哭了多數(shù)數(shù)碼產(chǎn)品，智能手機(jī)一天、半天電池就耗盡很正常的。
軟件的更新是更感人，比如全新的Kindle主頁設(shè)計(jì)及黑白反轉(zhuǎn)功能。
黑白反轉(zhuǎn)功能，Kindle Paperwhite屏幕上的內(nèi)容可以轉(zhuǎn)換成黑底白字模式，夜晚閱讀時(shí)更舒適。
全新Kindle Paperwhite推出了個(gè)性主頁設(shè)計(jì)，在當(dāng)今電子書時(shí)代，要說懂讀書和讀者，相信真沒有人敢和Kindle爭第一。個(gè)性主頁設(shè)計(jì)就是系統(tǒng)會向用戶有針對性地推薦圖書、服務(wù)提示等。
電子書市場，還！有！誰！
在發(fā)布會現(xiàn)場，我手拿著Kindle Paperwhite翻來覆去把玩了一會，給人感覺簡單、內(nèi)斂、不做作。這就是占據(jù)電子書市場絕對第一位置的家伙啊。
如今，可以說幾乎所有內(nèi)容形式革新?lián)Q代已經(jīng)基本完成，比如音樂產(chǎn)業(yè)，唱片行業(yè)早就被蘋果iPod洗牌了一次。音頻產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)電臺如喜馬拉雅、蜻蜓FM等革新了廣播電臺。視頻產(chǎn)業(yè)，視頻網(wǎng)站革新了傳統(tǒng)衛(wèi)星信號電視模式和電影院模式等。媒體產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)媒體革新了報(bào)刊雜志等快消式閱讀。但是唯獨(dú)圖書產(chǎn)業(yè)，如何革新？逐漸分化出兩大陣營：Kindle和非Kindle。
有人認(rèn)為，智能手機(jī)中的電子書軟件完全可以替代圖書，基于這種思路，從10年前就開始出現(xiàn)了基于手機(jī)的電子書，如掌閱、多看、咪咕、QQ閱讀、微信讀書等等。騰訊整合多方旗下所有相關(guān)資源成立了閱文集團(tuán)，號稱中國最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司。
而Kindle似乎沒有這樣想。Kindle的宗旨是還原紙書般的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)又有超越紙書的數(shù)字閱讀體驗(yàn)。根據(jù)目前Kindle的產(chǎn)品和戰(zhàn)略，我認(rèn)為Kindle不是要干掉圖書，而是推動傳統(tǒng)的圖書和電子書形成一種互補(bǔ)的關(guān)系，讓用戶閱讀變得更加便捷，并享受到更好的閱讀服務(wù)。
你會發(fā)現(xiàn)，這根本就是兩種本質(zhì)區(qū)別的思路：
第一種思路以智能手機(jī)為出發(fā)點(diǎn)，徹底消滅紙質(zhì)書。
第二種思路是以紙質(zhì)書為出發(fā)點(diǎn)，完美補(bǔ)充紙質(zhì)書。
Kindle的自律和怒放
相信幾乎所有人對Kindle的第一反應(yīng)就是：哎呀，現(xiàn)在都是智能時(shí)代了，怎么還有這樣不智能的設(shè)備存在呢？
其實(shí)Kindle問世的11年來，經(jīng)歷過太多太多的機(jī)遇，學(xué)習(xí)機(jī)、平板電腦、智能手機(jī)等等，但是他一直只做一件事——閱讀。
這是一種超乎尋常的堅(jiān)守和自信，任憑沉舟側(cè)畔千帆過，我只做只專注閱讀一件事。
可能表面看起來Kindle是一個(gè)硬件閱讀器，其實(shí)他的內(nèi)容和服務(wù)才是其制勝的另一個(gè)關(guān)鍵因素。
可以說，Kindle這11年來，一直是圍繞如何提升閱讀體驗(yàn)這一目標(biāo)下功夫的。除了上述提到的創(chuàng)新。Kindle還有跨平臺同步閱讀進(jìn)度、Word Wise生詞提示、生字注音功能、X-Ray書透功能、 微信、微博分享等等創(chuàng)新功能。
Kindle中國電子書店也積累了海量的電子書內(nèi)容，通過與780多家中國出版機(jī)構(gòu)合作，提供超過66萬本Kindle電子書。
為了提升閱讀體驗(yàn)，Kindle從硬件設(shè)備和內(nèi)容、服務(wù)兩大方面一直在鉆研，但是就是堅(jiān)持不碰除了閱讀以外的其他事。
但是這種堅(jiān)守也不是盲目的，而是源于對閱讀人群的充分信任和了解，果然這個(gè)人群也沒有讓Kindle失望，如今，Kindle在全球電子書閱讀器領(lǐng)域處于明顯的領(lǐng)先地位。
做個(gè)更形象的對比，Kindle堅(jiān)持做閱讀，就好比蘋果公司堅(jiān)持做IOS操作系統(tǒng)，微信公眾平臺獨(dú)創(chuàng)一個(gè)內(nèi)容生態(tài)。
按照這種思路來思考，Kindle看似一直自我壓制，其實(shí)一直在專注于閱讀而創(chuàng)新，并且基于硬件、軟件和服務(wù)， 同時(shí)深度連接作家、出版機(jī)構(gòu)獲得豐富的內(nèi)容，從而吸引讀者加入進(jìn)來，形成一個(gè)良性的循環(huán)，推動閱讀。
這應(yīng)該是全民閱讀時(shí)代的樣子吧？
文/趙宏民
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