為什么創(chuàng)意是官網的靈魂？

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舉報 2022-06-09

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大多數(shù)品牌方考慮新建或者升級官網的時候，都會憂慮一個問題：怎樣讓受眾留下深刻的好印象？咖墨以十余年的網站建設經驗來系統(tǒng)解答下這個難題：咖墨發(fā)現(xiàn)“創(chuàng)意”是拉開官網體驗感差距的核心所在。

咖墨以品牌創(chuàng)意設計起家，內部配備IT技術團隊，擅長20萬+預算網站深度定制，能夠從品牌層面，結合業(yè)務需求，實現(xiàn)從0到1的網站全定制。
如果一個公司的官網結構不清晰、信息陳舊、布局雜亂、配色俗氣，那么用戶留下的印象是很糟糕的，甚至會懷疑這家公司的正規(guī)性和專業(yè)實力。在互聯(lián)網信息大爆炸時代，用戶需要有火眼金睛甄別信息真?zhèn)危斉龅叫畔⒌恼J知偏差時，他們會習慣于去看官網獲取官方信息。所以官網作為最為官方的信息發(fā)布平臺，有著至關重要的作用。
讓用戶對官網留下好印象的第一步是做到60分+，內容策劃合理、信息更新及時、視覺表現(xiàn)緊跟時代審美、整體交互體驗舒適；第二步做到80分+，規(guī)劃有特色的核心內容、體現(xiàn)品牌的風格調性；第三步做到90分+，這是讓官網更有靈魂的關鍵步驟，需要強創(chuàng)意的加持。

我們先來討論怎么做好第一步。
在網站項目啟動前，我們需要明確好網站的定位，咖墨團隊搭建內容展示型官網經驗比較豐富，網站以品牌形象及產品服務展示為主。以Convertlab官網升級為例，在建設前，我們梳理了網站需要向用戶傳達的信息與感受。

很多品牌方在做完內容規(guī)劃后，會發(fā)現(xiàn)和競品的基本差不多，沒有特色，尤其是工業(yè)類客戶。咖墨在拿到品牌方的欄目規(guī)劃后，會分析網站的目標受眾再去重新策劃受眾的閱讀路徑，以及內容的主次關系，進行系統(tǒng)化的梳理。

品牌方很容易以企業(yè)視角進行內容的規(guī)劃，咖墨團隊則會針對不同類型的用戶，去考慮怎樣設計用戶體驗，實現(xiàn)更優(yōu)質的觸達和更高的瀏覽轉化。

在視覺表現(xiàn)層面，咖墨團隊從版式、主視覺、輔助圖形、配色、配圖、ICON、字體、視頻、動效等多維度進行拆分細化，保障用戶瀏覽的細節(jié)體驗舒適度及網站整體美感。

第二步是實現(xiàn)突破，與品牌方共同策劃特色內容，并梳理品牌核心DNA進行視覺表現(xiàn)。
在Convertlab項目中，咖墨根據(jù)理論模型DIA，具象為金鉆，進行版塊和落地頁面內容的創(chuàng)意規(guī)劃。

并對網站所涉及的關鍵詞進行了全面的梳理，在保障美感的前提下，從視覺層面體現(xiàn)Convertlab的核心特色。

https://www.adcomma.cn/works/convertlab.html

第三步是實現(xiàn)超越：主要體現(xiàn)為創(chuàng)意性的亮點呈現(xiàn)。以數(shù)云網站為例。
創(chuàng)意的視覺交互表現(xiàn)，為數(shù)云網站增色不少，網站上線后，不僅獲得了客戶的好評，還贏得了2020DMAA國際數(shù)字營銷大獎用戶體驗類銀獎。
數(shù)云是國內領先的全域消費者增長解決方案提供商，所以咖墨策劃并設計了數(shù)云“增長魔立方”概念，成為品牌的視覺符號，讓用戶印象深刻。通過定制插畫以及創(chuàng)新交互，為用戶帶來了沉浸式的瀏覽體驗。這樣的創(chuàng)意形式，既能方便用戶理解品牌方的業(yè)務，又能夠帶來新奇的感受，過目難忘。

https://www.adcomma.cn/works/shuyun.html

在此以兩個典型的網站案例分析，說明了創(chuàng)意是一個官網的靈魂。因為如果僅僅是做到了第一步，官網踩在及格線上的，很難稱之為一個有靈魂的官網。這兩個案例都是數(shù)字類產品，比較抽象，表現(xiàn)的難度較高，定制其它行業(yè)的官網也是類似的邏輯，可以舉一反三去考慮。
咖墨不僅在創(chuàng)意方面有較強的把控能力，在技術方面也具有強有力的安全保障能力，為全球排名前十的復旦大學華盛頓大學EMBA定制了官網、小程序，為巧虎、百雀羚等開發(fā)了近百余款營銷H5。
在數(shù)字化時代背景下，企業(yè)官網作為電子門面的作用性也越來越突出了。各個行業(yè)的品牌都希望在用戶心中占領認知高地，咖墨在服務網站類項目時，通常都會以行業(yè)標桿的標準去要求網站做到具有特色，同時在預算范圍內給到客戶超預期的回報。期待與更多品牌方合作更具有創(chuàng)新性、突破性的官網！

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