云南白藥主題神曲再出圈，釋放百年品牌的創(chuàng)新感染力
隨著流行文化的快速迭代，音樂營銷這個近些年大火的營銷模式，也呈現(xiàn)出新的態(tài)勢。由于音樂營銷有著將品牌、內(nèi)容、場景深度融合的能力，可以打破音樂和新消費(fèi)理念之間的邊界，刺激Z世代的情緒表達(dá)，為品牌價值注入新的能量，所以品牌們的音樂營銷選擇更加年輕化，更多互動，誰能和年輕人“玩”起來，誰就能贏得這個市場。
當(dāng)無數(shù)品牌都在搶占音樂營銷賽道時，如何“賦予音樂多元化的色彩，觸擊受眾內(nèi)心引起強(qiáng)烈的情感共鳴”，成為后音樂營銷時代里更有價值的切入口。
依托于在音樂營銷道路上探索情緒創(chuàng)新解法的邏輯，今年春季，云南白藥繼春節(jié)神曲《把健康帶回家》之后，又推出了一支《植物補(bǔ)益》春季TVC神曲，以極有趣且洗腦的曲調(diào)及歌詞，深入當(dāng)代人職業(yè)場景，把工作繁忙、出差、熬夜通宵等真實的職場人健康問題映射到歌詞和畫面藝術(shù)當(dāng)中，讓消費(fèi)者輕松接收云南白藥所希望傳遞的健康生活理念。
過去，傳統(tǒng)藥企走的都是正統(tǒng)的營銷模式，這種模式容易在放大產(chǎn)品功效的同時弱化品牌的價值和消費(fèi)者粘性。云南白藥避開了這種看似有效的方法，選擇深耕年輕市場，不斷探索新領(lǐng)域，布局年輕態(tài)營銷陣地，用契合年輕用戶喜好的音樂內(nèi)容，實現(xiàn)有效觸達(dá)，從而引起社交口碑的裂變效應(yīng)。
縱觀云南白藥春季的《植物補(bǔ)益》TVC，這次有趣的營銷不僅探索出音樂營銷的新邊界，還踩準(zhǔn)了后疫情時代健康意識強(qiáng)化的節(jié)拍，讓“身體健康”和“植物補(bǔ)益”在細(xì)分職業(yè)場景中充分鏈接，充分傳播云南白藥的健康生活理念。
仔細(xì)分析《植物補(bǔ)益》中的歌詞和旋律，“身體健康最重要，每天多關(guān)照”、“不滋膩，好吸收，植物補(bǔ)益我們需要”、“神疲乏力不見了，生活當(dāng)然更加美好”，歌詞中既包含了用戶痛點(diǎn)又給出了解決方法，同時突出品牌的情緒價值，持續(xù)在消費(fèi)者腦海中植入云南白藥的健康品牌形象，加強(qiáng)消費(fèi)者的印象。
基于云南白藥春季TVC帶來的“破圈力”，云南白藥《植物補(bǔ)益》相比于其他爆款音樂，云南白藥的主題曲更具備場景共鳴能力，通過場景和有趣音樂的結(jié)合，云南白藥能夠迅速洞察消費(fèi)群體的生活需求，由內(nèi)而外完成對消費(fèi)者心靈的治愈，從而傳達(dá)出“守護(hù)生命與健康”的企業(yè)使命。
音樂營銷，是品牌對話Z世代年輕群體的新方式，而音樂本身是一種具有情感屬性的文化符號，且富有生命力，既可以覆蓋多圈層人群，又能長久地留在消費(fèi)者的記憶中。正是瞄準(zhǔn)了這一特點(diǎn)，云南白藥通過一首充滿溫度和力量的對話方式，架起了一座與消費(fèi)者真誠溝通的橋梁，也讓自己的品牌形象以關(guān)愛健康的記憶點(diǎn)留駐消費(fèi)者腦海。
云南白藥的這一策略，毫無疑問為傳統(tǒng)企業(yè)作出了營銷表率，同時也給整個行業(yè)提供了一份可參考的優(yōu)秀答卷。
在云南白藥的這份答卷上，可參考的當(dāng)然不僅僅是這首神曲，還有對社交媒體如臂指使的運(yùn)用。比如與脈脈攜手以職場健康生態(tài)圈層賦能健康消費(fèi)力，展開【職場關(guān)愛行動】，通過體驗式的傳播策略革新健康領(lǐng)域品牌的營銷思路，讓云南白藥的產(chǎn)品價值與職場群體的需求價值直擊用戶心靈，讓職場群體捕獲“植物補(bǔ)益 不滋膩 好吸收”的健康核心，達(dá)成情感共振。
云南白藥在音樂營銷玩法上可說是小有所成，今年還通過與咕咚運(yùn)動的深度合作，串聯(lián)運(yùn)動、健康圈層，打造原創(chuàng)主題曲“愛跑，就這Young！”，為用戶提供文化價值，深入傳播云南白藥的健康生活理念。
從云南白藥的系列營銷動作來看，隨著平臺+內(nèi)容+場景的深度融合，云南白藥用音樂不斷打破與消費(fèi)者的邊界，以高效營銷手段實現(xiàn)用戶人群擴(kuò)圈，同時夯實有溫度懂關(guān)愛的品牌形象。
云南白藥從未停止擁抱創(chuàng)新時代，如今云南白藥通過對Z世代音樂文化的創(chuàng)新滲透，讓品牌“植物補(bǔ)益”的健康理念在激烈的音樂營銷賽道中脫穎而出，釋放出百年品牌的魅力和感染力。
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