焦點|巨頭入局催熱數字藏品市場 炒作盛行謹防當韭菜
“出于人道主義發個最后的公告。很遺憾由于經營不當跑路。各位韭菜好自為之吧。感謝各位一個月的付出。”6月6日，一張載有上述內容的截圖在數字藏品圈瘋傳，而截圖背景與數字藏品平臺天穹數藏APP首頁極其相似。《中國經營報》記者注意到，當日下午，天穹數藏APP便發布一則公告稱，圖片為惡意造謠平臺跑路的PS圖片。
盡管天穹數藏APP澄清速度飛快，以至于流言暫止，但繼而引發的爭議及討論，也不得不讓人們開始重新審視火熱的數字藏品。
火爆出圈
數字藏品概念源于國外大熱的NFT（Non-Fungible Tokens）即“非同質化代幣”，是一種基于區塊鏈技術的契約的數字化憑證。
中國文化管理協會鄉村振興建設委員會副秘書長、數字化領域專家袁帥表示，圈內有個說法叫作萬物皆可NFT化，最突出的代表便是數字藏品。數字藏品是運用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。
簡單來說，無論是圖片、音樂、視頻，還是其他數字信息，都可以通過區塊鏈技術進行加密，從而成為數字藏品，并使這件藏品具有唯一、不可復制、可追溯等特點，這就使得收藏數字藏品與收藏一件真實藏品等同。
在國外，2021年初，數字藝術家Beeple將自己曾經創作的數千張畫作組合成為一幅數字藝術作品《每一天：最初的5000天》，在佳士得拍賣行拍出了6934萬美元的天價。
在國內，2022年初，齊白石《群蝦圖》數字藏品以30萬元成交，99美元的冰墩墩數字盲盒售出當天被搶購一空，每款限量8888份的奧運云徽章數字藏品一上線同樣如此。
諸如此類的現象在數字藏品圈已屢見不鮮。3月中旬，海峽出版發行集團首款數字藏品——“天下媽祖”（盲盒）正式上線發行，6000份藏品上線5分鐘即售罄。4月中旬，川觀新聞聯合騰訊安全、四川省文物考古研究院公益首發“物物相生”主題數字藏品，將三星堆文物與四川珍稀動物相結合，6000份數字藏品剛上線一分鐘就被瞬間搶空。
在上海申倫律師事務所律師夏海龍看來，數字藏品作為區塊鏈技術催生的新事物，在推崇“去中心化”的年輕人認知中顯然具有不可替代的價值，尤其當數字藏品與各種潮流文化元素結合后，的確能夠滿足一些用戶的社交、文化和審美需求，因此數字藏品有相當的合理性，不完全是泡沫。
袁帥認為，未來會有更多的數字藏品誕生，同時也會有更多的人接受數字藏品，并參與到一些基于數字藏品的商業活動中，這也意味著在未來，數字藏品將會是大家習以為常的一件商品，或者說是一種社交貨幣，數字藏品的各類玩法也將會變成營銷方式的新潮流。
巨頭入局
據信達證券研報，數字藏品已進入爆發式增長時期。今年1月，數字藏品登上百度熱搜第十位，隨后其百度指數飆升。陀螺研究院發布的《數字藏品應用發展報告》預測，我國數字藏品交易市場將在2～3年間達到500億到800億元。
市場潛力巨大，消費者熱度高漲，也吸引著一批又一批的入局者。其中，不乏阿里、京東、騰訊、小紅書等互聯網巨頭。
夏海龍對記者表示，大平臺入局很顯然是行業前景的積極信號，能夠極大帶動創業者入局，也能吸引更多用戶消費。此外，大平臺的規則、玩法具有明顯的標桿效應，一定程度上能夠平抑炒作投機風氣。
其中，阿里和騰訊是國內較早入局數字藏品的互聯網巨頭，前者早期通過支付寶小程序發行數字藏品，后者則通過APP幻核進行藏品的發售。除此之外，網易星球數字藏品、京東的靈犀、百度超級鏈、Bigverse、唯一藝術、數藏中國等都是國內比較有影響力的數字藏品平臺。
根據新知榜的統計數據，2021年，阿里通過鯨探累計發行了40余套數字藏品，發行總量達到300萬份左右，銷售額超4000萬元。騰訊的幻核累計上線13款數字藏品，發行總量約為3萬份，銷售額約為200萬元。
袁帥分析認為，國內最早布局數字藏品的就是阿里，如今B站、騰訊、阿里和京東等互聯網巨頭均已開始布局NFT，并推出了相關平臺。伴隨著數字藏品市場的產品越來越多，數字藏品正在被更多國內傳統的企業和知名IP所接受，數字藏品與IP聯合探索出了新的商業模式，市場呼聲此起彼伏，數字藏品正在為各行各業帶來新的市場營銷解決方案。數字藏品將帶動優質IP的價值重估，引領數字風潮，數字藏品可以錨定虛擬資產的價值，有助于推動內容資產價值的重估。企業如果用好數字藏品這張牌，是能夠幫助品牌拓展新的營銷空間的，同時也能以最新的互動方式影響消費者的認知。
風口還是泡沫？
不過，火熱的行情也使得一部分投機分子出現，開始瘋狂炒作數字藏品。
袁帥對記者表示，不得不說的是目前數字藏品市場雖然火爆，但魚龍混雜，投機炒作之風盛行，雖然眾多企業紛紛發聲布局進軍數字藏品市場，但似乎想明白了“怎么用、如何用”的寥寥無幾。另外特別重要的一點就是當下數字藏品市場的法律法規體系基本還是空白，如果數字藏品行業領域不受監管，則有很大可能淪為資本洗錢、企業逃稅等違法犯罪活動的工具，這為投機者提供了滋生的土壤，是不容忽視的一大弊端。
例如，在數字藏品交易平臺iBox上，一款名為《NFT大鬧天宮》系列的數字圖片藏品非?；鸨?，其實發行價只有99元，限量2000份，經過一輪又一輪價格上漲，最新價格已經上漲至26645元，其中大鬧天宮筋斗云數字藏品價格已經高達62666元。
在一些電商平臺上，一件名為“3d猿之ape”的數字頭像被炒作到3000元，而這款藏品的起拍價為100元。
浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林認為，數字藏品的本意是利用數字藏品來激勵網民創作數字藝術品，利用NFT來賦予創作者產權，以藝術品出售收入來激發網民的創作熱情。但在現實中，大多數數字藏品的炒家只關注稀缺性，忽視數字藏品本身的價值。大部分炒家買入NFT數字藏品的唯一動機是賣給下一個人，數字藏品二級市場交易有可能成為一個“擊鼓傳花游戲”。
同時，他表示，NFT不能完全杜絕復制行為。數字藏品不能代碼復制，但數字藏品可以仿造。比如一個虛擬頭像很值錢，因為NFT我們不能復制文件，但我們可以對圖片進行截圖，截圖后在頭像上增加一個相框，然后和NFT對應，再賣出去，這就使得NFT下的數字藏品稀缺性很難確立。
夏海龍表示，數字藏品二級市場主要來自目前用戶普遍存在的轉售牟利心態，雖然絕大部分正規的藏品平臺都明確禁止藏品轉售行為，但依然有大量用戶出于投機、炒作目的違反平臺規則進行私下交易，可見數字藏品行業也存在一定泡沫。
夏海龍認為，目前數字藏品的定價與發行方IP的知名度或影響力明顯成正比，相比有限的發行數量，用戶需求顯然無法得到滿足，因此優質藏品注定會獲得更高的用戶定價。從避免炒作的角度看，一方面平臺應該完善藏品發行數量、定價機制以盡可能滿足用戶需求，另一方面，缺乏有效的用戶間交易機制同樣是催生炒作的重要因素，而且往往更容易滋生詐騙、黑客等違法行為，若能妥善解決這一問題，更有利于行業的長遠、健康發展，數字藏品行業顯然也將創造更大的經濟價值。
對于國內數字藏品的一些亂象，盤和林建議，從國家層面要加強監管，完善立法，NFT技術是一種工具，要利用工具的特點，可以將NFT技術用于知識產權保護結合，進行合理的利用。但僅僅依靠國家監管是不足的，投資人自身也要對數字藏品價格炒作保持警惕，拒絕當“韭菜”被人收割。（以上來源：中國經營網 記者 秦梟 北京報道 新社匯·全媒體矩陣轉載發布）
圖片來源：互聯網
中國文化管理協會鄉村振興建設委員會副秘書長袁帥表示，當下數字藏品市場的法律法規體系還很空白，如果數字藏品行業不受監管，則有很大可能淪為資本洗錢、企業逃稅等違法犯罪活動的工具。如果數字藏品行業領域不受監管，這將為投機者提供了滋生的土壤，便會不斷出現各類的不良現象，在這里也借此呼吁有關部門盡快重視起來，研判技術趨勢，保障消費者權益，維持市場經濟的穩定正向健康發展。
目前數字藏品市場雖然火爆，但魚龍混雜，投機炒作之風盛行，而且目前的數字藏品市場上，大多數的入局者是來自區塊鏈數字貨幣的早先玩家，在逃避和躲避我國法規監管下，“披上外衣”換層說法繼續干著“老本行”。時下的市場上雖然眾多企業紛紛發聲布局進軍數字藏品市場，但似乎想明白了‘怎么用、如何用’的寥寥無幾。
數字藏品有四個特點：數字化：藏品在公鏈擁有獨一無二的標識，可以保護消費者的權益。
透明化：在區塊鏈上記錄可以追溯，保障交易，使各參與方安全透明。
稀缺性：每一款藏品的發行都是限量的，這也可以保障其稀缺性，畢竟常話說物以稀為貴。
真實性：可流轉，杜絕假冒偽劣，每一份數字藏品都有其唯一的鏈上代碼標識。
科技技術在進步，作為第一生產力，科技的發展必然推動市場經濟的變革和創新。數字藏品作為一種新型的文創商品形態，也帶動了其商業化，我們不能否定數字藏品的經濟價值和文化價值，從我個人的觀點也是相信未來會有更多的數字藏品誕生，同時也會有更多的人接受數字藏品，并參與到一些基于數字藏品的商業活動中，數字藏品的各類玩法也將會變成營銷方式的新潮流。
市場的發展，從無序到有序，從混亂到穩定，是必然有一個過程，這是事物發展的規律，在這個過程中，我認為
【1】企業應該恪守經營基本準則，保持基本的商業道德底線，誠信經營。
【2】而更為重要的是消費者應該要杜絕僥幸心理，要提升認知，強化自身的防護意識，如入局，便要謹慎選擇，保證自己數字藏品的安全性，防患于未然，做好：
1）在存放收藏品時，不應把收藏品全部放在一個錢包中，分散來放是最能提高防盜安全性的方法；
2）定期清理權限授予能夠從一定程度上降低風險；
3）注意分辨真假，關注官方信息。如果遇到懷疑不確定郵件，一定要和通過官方渠道聯系確認；
4）杜絕投機心理，選擇一個安全正規的良好平臺。
【3】相關的部門要承擔起宣傳教育的責任，強化對大眾的認知教育，構建起相關的渠道，宣傳好典型的事件，建立起法律維權和保護機制，讓大眾對新興事物和商業得以有官方渠道了解和咨詢，盡最大的努力降低“被割韭菜”的風險。
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