拍文藝廣告片，造秘密花園，紫砂里的生活美學我pick了
在消費升級的大背景下，消費者不再單純迷戀品牌名氣，而更在意品牌是否體現了自我的個性品味和生活態度，故而如何提升產品價值、深度詮釋與輸出品牌理念，并與用戶產生情感共鳴是每個品牌都在思考和探索的升級之路。在產品同質化嚴重的行業中，過硬的產品質量是企業之核心，創新的品牌營銷則能引起消費者情感共鳴，是推廣優質產品的有利武器。
在以內容取勝的整合營銷大環境下，小熊電器旗下產品紫砂鍋攜手蔡康永打造文藝宣傳片，講述紫砂鍋如何讓人們在方寸廚房間便可享受到來自天地的饋贈和哲學。宣傳片發布后，小熊電器倡導的生活美學迅速在消費者間蔓延，同時小熊電器在線下利用快閃店展開的沉浸式體驗營銷，也為用戶提供了深入了解紫砂工藝和品牌底蘊的渠道。一方面，小熊電器以宣傳片實現紫砂生活美學的深度認知與口碑傳播，另一方面又通過快閃店讓消費者了解紫砂鍋產品，傳遞紫砂鍋的精神內涵，帶來耳濡目染的熏陶，為紫砂鍋的文化傳承開辟了新的道路。
小熊紫砂鍋與蔡康永擦出火花，攜手傳承紫砂文化
在產品和品牌的精準定位基礎上，如何讓消費者讀懂產品理念及其精神內核是全行業都在思考的問題。萌家電小熊電器深知碎片化時代的交流習慣，懂得講故事，更懂得邀請會講故事的人來講故事。小熊電器與知名主持人蔡康永合作推出小熊紫砂鍋宣傳片，片中蔡康永將紫砂鍋包容萬物、融匯天地的深層文化底蘊娓娓道來，將取自天地的食材經過“人”的用心熬制、烹調，成就一鍋濃郁好湯，感受天地的饋贈，探尋由器物與食材碰撞而生的哲學和情懷，傳承一段融會于日常點滴的經典文化。
宣傳片一經推出，迅速引起觀眾的情感共鳴，大幅度拉動小熊紫砂鍋的百度指數增長，爆發性增長到1940的峰值，足以窺見此次宣傳片帶動的話題性和流量熱度。
構建心靈秘密花園，探索紫砂鍋的工藝文化
蔡康永深度詮釋了紫砂鍋“天人合一”的哲學魅力，為了讓用戶近距離感受紫砂鍋的工藝文化和美學理念，小熊電器打造了一間與眾不同，集自然、古樸、人文和現代感于一體的紫砂快閃店。面對消費者的刁鉆口味和犀利眼光，小熊電器深知品牌若要搶占流量，引起關注，除了爆點外，還需要能打動用戶的內容。快閃店的上線既能展示紫砂傳統工藝，體現紫砂鍋化平凡食材為回味無窮的美味之力，又能讓消費者體味紫砂鍋里的生活美學，傳承器物的匠心情懷和經典的飲食文化。
小熊紫砂鍋快閃店通過感、看、聽、聞、品五個環節去傳遞紫砂文化。在感覺區域，消費者深入感受紫砂鍋的工藝魅力，跟隨大師制作陶藝，領會何為“天人合一”；在視覺區域，消費者可完整看到紫砂工藝的制造流程，與工藝人交流；在聽覺區域，用紫砂制作成的銀杏碎片可敲擊發出清脆的聲音，向消費者展示純正的紫砂材質和天地合一的自然之氣；在品味區域，廚師通過紫砂鍋熬制香濃美味的湯品，以湯香味吸引聚集人流，參與者可親口品嘗到紫砂燉盅里的濃郁好味，感受一碗用時間精燉而成的人間煙火。
圖：紫砂鍋的生活美學在年輕一代的心上生根發芽
圖：紫砂鍋熬制的鮮美湯品吸引一眾消費者
圖：紫砂鍋的自然之音引得消費者駐足
在千篇一律的都市生活中，小熊快閃店的出現無疑為現代人的世界增添了一抹亮色，創新結合視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺的多感官刺激與身臨其境的體驗感增強消費者的品牌印象和產品記憶，也在消費者的心上建立了一座秘密花園，重新喚起現代人對匠人精神和自然工藝的信念感，小熊電器以極富感染力和代入感的活動形式為業界演繹了一場全方位360°的沉浸式互動營銷。
國內家電行業在經歷了30年的快速發展后，當下正由快速成長期進入到改善性消費為主的整合提升階段。適應時代的發展卻又不隨波逐流的小熊電器，率先抓準紫砂鍋的細分市場，通過內容創新的整合營銷策略帶領消費者重新認識紫砂鍋，讓用戶深度了解紫砂的文化內涵，以及紫砂與飲食文化相結合的使用價值，順勢把紫砂鍋推廣普及到千家萬戶，并成為一種生活美學式的使用熱潮。
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