拍文藝廣告片，造秘密花園，紫砂里的生活美學(xué)我pick了
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者不再單純迷戀品牌名氣，而更在意品牌是否體現(xiàn)了自我的個(gè)性品味和生活態(tài)度，故而如何提升產(chǎn)品價(jià)值、深度詮釋與輸出品牌理念，并與用戶產(chǎn)生情感共鳴是每個(gè)品牌都在思考和探索的升級(jí)之路。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)中，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)之核心，創(chuàng)新的品牌營銷則能引起消費(fèi)者情感共鳴，是推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的有利武器。
在以內(nèi)容取勝的整合營銷大環(huán)境下，小熊電器旗下產(chǎn)品紫砂鍋攜手蔡康永打造文藝宣傳片，講述紫砂鍋如何讓人們?cè)诜酱鐝N房間便可享受到來自天地的饋贈(zèng)和哲學(xué)。宣傳片發(fā)布后，小熊電器倡導(dǎo)的生活美學(xué)迅速在消費(fèi)者間蔓延，同時(shí)小熊電器在線下利用快閃店展開的沉浸式體驗(yàn)營銷，也為用戶提供了深入了解紫砂工藝和品牌底蘊(yùn)的渠道。一方面，小熊電器以宣傳片實(shí)現(xiàn)紫砂生活美學(xué)的深度認(rèn)知與口碑傳播，另一方面又通過快閃店讓消費(fèi)者了解紫砂鍋產(chǎn)品，傳遞紫砂鍋的精神內(nèi)涵，帶來耳濡目染的熏陶，為紫砂鍋的文化傳承開辟了新的道路。
小熊紫砂鍋與蔡康永擦出火花，攜手傳承紫砂文化
在產(chǎn)品和品牌的精準(zhǔn)定位基礎(chǔ)上，如何讓消費(fèi)者讀懂產(chǎn)品理念及其精神內(nèi)核是全行業(yè)都在思考的問題。萌家電小熊電器深知碎片化時(shí)代的交流習(xí)慣，懂得講故事，更懂得邀請(qǐng)會(huì)講故事的人來講故事。小熊電器與知名主持人蔡康永合作推出小熊紫砂鍋宣傳片，片中蔡康永將紫砂鍋包容萬物、融匯天地的深層文化底蘊(yùn)娓娓道來，將取自天地的食材經(jīng)過“人”的用心熬制、烹調(diào)，成就一鍋濃郁好湯，感受天地的饋贈(zèng)，探尋由器物與食材碰撞而生的哲學(xué)和情懷，傳承一段融會(huì)于日常點(diǎn)滴的經(jīng)典文化。
宣傳片一經(jīng)推出，迅速引起觀眾的情感共鳴，大幅度拉動(dòng)小熊紫砂鍋的百度指數(shù)增長，爆發(fā)性增長到1940的峰值，足以窺見此次宣傳片帶動(dòng)的話題性和流量熱度。
構(gòu)建心靈秘密花園，探索紫砂鍋的工藝文化
蔡康永深度詮釋了紫砂鍋“天人合一”的哲學(xué)魅力，為了讓用戶近距離感受紫砂鍋的工藝文化和美學(xué)理念，小熊電器打造了一間與眾不同，集自然、古樸、人文和現(xiàn)代感于一體的紫砂快閃店。面對(duì)消費(fèi)者的刁鉆口味和犀利眼光，小熊電器深知品牌若要搶占流量，引起關(guān)注，除了爆點(diǎn)外，還需要能打動(dòng)用戶的內(nèi)容。快閃店的上線既能展示紫砂傳統(tǒng)工藝，體現(xiàn)紫砂鍋化平凡食材為回味無窮的美味之力，又能讓消費(fèi)者體味紫砂鍋里的生活美學(xué)，傳承器物的匠心情懷和經(jīng)典的飲食文化。
小熊紫砂鍋快閃店通過感、看、聽、聞、品五個(gè)環(huán)節(jié)去傳遞紫砂文化。在感覺區(qū)域，消費(fèi)者深入感受紫砂鍋的工藝魅力，跟隨大師制作陶藝，領(lǐng)會(huì)何為“天人合一”；在視覺區(qū)域，消費(fèi)者可完整看到紫砂工藝的制造流程，與工藝人交流；在聽覺區(qū)域，用紫砂制作成的銀杏碎片可敲擊發(fā)出清脆的聲音，向消費(fèi)者展示純正的紫砂材質(zhì)和天地合一的自然之氣；在品味區(qū)域，廚師通過紫砂鍋熬制香濃美味的湯品，以湯香味吸引聚集人流，參與者可親口品嘗到紫砂燉盅里的濃郁好味，感受一碗用時(shí)間精燉而成的人間煙火。
圖：紫砂鍋的生活美學(xué)在年輕一代的心上生根發(fā)芽
圖：紫砂鍋熬制的鮮美湯品吸引一眾消費(fèi)者
圖：紫砂鍋的自然之音引得消費(fèi)者駐足
在千篇一律的都市生活中，小熊快閃店的出現(xiàn)無疑為現(xiàn)代人的世界增添了一抹亮色，創(chuàng)新結(jié)合視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺的多感官刺激與身臨其境的體驗(yàn)感增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌印象和產(chǎn)品記憶，也在消費(fèi)者的心上建立了一座秘密花園，重新喚起現(xiàn)代人對(duì)匠人精神和自然工藝的信念感，小熊電器以極富感染力和代入感的活動(dòng)形式為業(yè)界演繹了一場全方位360°的沉浸式互動(dòng)營銷。
國內(nèi)家電行業(yè)在經(jīng)歷了30年的快速發(fā)展后，當(dāng)下正由快速成長期進(jìn)入到改善性消費(fèi)為主的整合提升階段。適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展卻又不隨波逐流的小熊電器，率先抓準(zhǔn)紫砂鍋的細(xì)分市場，通過內(nèi)容創(chuàng)新的整合營銷策略帶領(lǐng)消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)紫砂鍋，讓用戶深度了解紫砂的文化內(nèi)涵，以及紫砂與飲食文化相結(jié)合的使用價(jià)值，順勢(shì)把紫砂鍋推廣普及到千家萬戶，并成為一種生活美學(xué)式的使用熱潮。
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