Goblintown，值得學習的NFT神級營銷操盤
每一個火起來的項目，看似偶然，其實都是必然。每一個火爆的nft背后，一定有一個牛x的營銷團隊。不可否認，的確很多nft就是遭人嘲笑的毫無價值的小圖片。不過站在文化的層面，能夠蔓延成一種流行的，必然有其深刻的文化起源并形成大眾共鳴。goblin不管從取名、社區精神、官網風格、頭像設計、mint方式，還是營銷發酵、無形中的社區互動，整個故事形散神不散，營銷手法非常高級。每個環節都可圈可點，其對大眾情緒、整體節奏的拿捏都非常快速高效，相較web2.0的營銷，我們已經隱約看到了3.0階段新的營銷方向，2.0非常講究給實體生硬的包裝一套文化精神，在3.0的虛擬世界產品本身就代表了某種文化精神。
首先看下goblin在一片熊市下的表現，在過去24小時，又榮登opensea交易量榜首。另外，6月2日，Goblintown及其衍生品占OpenSea總交易量的43.7%，占ETH總交易量的32%。
妖精是怎么成為妖精的呢？
一、故事起源
這個名字來自于「Goblintown」一個加密原住民用來指數字資產領域中價格下跌的熊市狀況。由于比特幣、以太坊和其他資產已經連續七個月沒有達到高點，加密貨幣空間目前正處于 "Goblintown"狀態，這是它故意采用怪誕的視覺美學。
迎合熊市下的大眾心理，對現實世界的譏諷、不滿。內心的情緒統統體現在奇形怪狀的小怪物身上。
二、設計藝術
為什么叫設計藝術？Goblintown做到了風格和藝術基調的一致性,將怪誕和丑陋運用到極致，比大多數迪士尼怪物更丑陋，可以注意下身體的小細節，連道具都無比丑陋，burger都極度惡心。Goblintown在玩弄比例方面做得很好，同時保持一致的體積和線重。值得一提的是，goblin并沒有運用多元素組合生成的方式，每個頭像都不一樣，奇形怪狀，最大程度的保留了每個nft的稀缺性，這點相比cryptopunks和無聊猿更勝一籌。最最詭異的是，從設計之初，每個頭像應該就對應好了一個現實中名人的顯著特征，為后續營銷做好了鋪墊。
三、低開高走
起初是free mint, 在充滿了fomo情緒的圈內，略顯骨骼清奇。更慘的是，即便free，都沒有mint完，最后the block創始人發推參與mint才完成。慘淡的開場也許只是高調的前奏，緊接著，妖精再也藏不住了，一發不可收拾的在二級市場火爆起來，各種仿盤占據了opensea。 為什么以free的形式官宣開場，我猜測也是為了整體精神的統一，熊市之下，妖精們看不慣高高在上的大佬bored ape，看不慣old money punks, 比較能夠擁有昂貴頭像的是少數人，這種貼近平民用戶的角度，非常符合web3的開放社區精神，人人都可參與，有加入嘲諷隊伍一起不滿的權利。這種方式恰恰得到了圈內人的擁護，當然成功有很多因素疊加，最最重要的一點，就是病毒式的瘋狂營銷能力。
四、營銷操盤
首先我們看下它的官網。詭異的音樂，詭異的世界。No Roadmap,No discord,No utility, CCO。一切都不按常理出牌。好吧，沒有路線圖，沒有Discord，沒有效用，CCO模式。我們知道社區是nft持續生命力的靈魂，很難想象沒有discord的社群怎么運營，不過看完它的twitter就會感慨，amazing! 有意無意的引導激發了用戶的好奇心和分享欲，推特變成了一個像聊天群一樣的頁面，短短幾天成百上千條的推文，難以置信的成為了一個超高人氣的大型內容互動社區。每個ID在精神基底下，熱鬧的分享講述著自己的故事，彷佛一個大型“譏諷現實“主題斗圖場。CCO的方式鼓勵所有人進行作品二創, 用獨創goblin式語言聊天, 這樣整個社區成員無形中共同構建了IP。
1、知名nft持有人參與互動
BAYC、MAYC、moonbrids持有人一票核心玩家紛紛參與互動。我們可以看到MAYC和Otherdeed的持有者最多。
2、全世界碰瓷蹭熱度第一名
見過碰瓷的，沒見過這么理直氣壯全世界亂碰瓷的。論把蹭熱度玩到極致的，妖精絕對是top。而且碰的各個是大咖，從藝術圈碰到傳統品牌，再碰到明星，話題十足。
*碰瓷知名音樂人steve aoki
*碰瓷數字藝術家beeple
*碰瓷加拿大3d藝術家
*碰瓷鱷魚品牌
妖精和鱷魚不謀而合的調性，色系，彷佛找到了前世兄弟，接著便是一系列玩壞了的碰瓷。重點是，鱷魚官方竟然還回復了。
*碰瓷麥當勞
*碰瓷明星parishilton
3、低俗譏諷文化演繹到極致
先感受下打開官推的調調，請點擊查看后go on。一切跟“食色性也”的內容都很容易出圈，當年杜蕾斯憑借社交媒體博足了眼球，goblin的妖精們更是玩的開心，精彩評論內容請自行去推特圍觀。
任何能稱為現象級的營銷，有一點是必須做到的。那就是調動起某一種大眾情緒，引起用戶自發傳播。最后以一句推文結尾：
Goblin is low effort and IQ is the most ridiculous narrative in all of NTFs. In fact they are the exact opposite. If you been in NFTs long enough and have created a burger，you know what I mean。
Digital workshop專注于web3.0領域營銷增長，涵蓋項目策劃、海外社交媒體、社群運營、技術開發一站式服務。針對不同品牌、項目類型提供定制化從0-1服務。團隊成員融合了web2 & web3兩個領域資深人士，為您提供前沿、專業的服務。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）