好久不見，餓了么有心了
足不出戶兩個月，自己買菜燒飯，才知道原本那種自由點外賣的日子有多珍貴。
不出門的日子里，和鄰居最激動人心的交流之一就是：可以點外賣了，快上餓了么下單！
而早在美食外賣初步恢復(fù)的時候，就已經(jīng)暗暗下定決心：
做飯，再也不可能做飯了，這輩子都不想做飯了——我愛外賣！
六月以降，城市正在醒來。
最近，餓了么發(fā)布了一支有點搞笑、又有點窩心的TVC，來迎接上海人生活的歸位，也慶祝美食外賣的回歸。
看完這支短片，小編才知道：
原來這段時間里我們對美食外賣的渴望不是單相思，餓了么對我們想好好吃飯的心思也了然于心。
內(nèi)容上，它在前半段描述了上海人這些日子里和廚房斗智斗勇的真實狀況。
從居家期間吃得想吐的頂流蔬菜三天王胡蘿卜、西葫蘆、卷心菜；
到前不想備菜、后不愿洗碗的做飯流程；
再到下一頓誰做飯、下一頓該吃什么的人類亙古難題……
短片的種種細節(jié)，真實而扎心，可以說做飯苦手最典型的居家廚房生活都在這里了，瞬間就把人拉回到了前段時間的折騰回憶里，代入感頓生，只想對餓了么說出那三個字：監(jiān)、拆、懂？
而當(dāng)人們已經(jīng)快跟廚房徹底無法和解了，餓了么藍騎士千呼萬喚始出來，帶出了后半段簡單明快的報菜名式報品牌：
好久不見，滬小胖。好久不見，麥當(dāng)勞。
好久不見，漢堡王。好久不見，星巴克。
好久不見，吉祥餛飩。好久不見，海底撈。
好久不見，紅寶?。好久不見，7分甜。
好久不見，必勝客。好久不見，留夫鴨。
好久不見，串意十足。好久不見一點點。
餓了么上這些我們最熟悉的美食商家，立刻帶出了當(dāng)下對美食好久不見的親切感覺，也直觀地堆疊起了美食外賣恢復(fù)以后的快樂。
形式上，短片使用了有反差感的搭配，也就是用一支輕快活潑的曲子，唱出的卻是居家做飯的抓狂心聲，強烈對比之下更顯魔性洗腦。
而在特色上，短片摻雜進上海話的臺詞，富有本地韻味，日常而生動，因為選取的大都是短語，所以也極大地強化了上海話那種獨特的吐槽感，為短片增添了不少笑點和親近感。
片子本身就是一支MV，加以唱給上海的廚房，唱給上海的餓了么用戶們，從曲調(diào)到內(nèi)容都有很強的節(jié)奏感和段落感，情緒跌宕起伏，讓人感同身受，將人帶動進去。
開頭和末尾還玩了個首尾呼應(yīng)，開頭說：
在上海的這些天
我們都在廚房里
堅持好好吃飯
到了末尾，餓了么與眾品牌一同相當(dāng)于是以一個接力的形象出現(xiàn)：自己做飯的日子結(jié)束了，接下來就把好好吃飯這件事，交給我（們）吧！
去接住了用戶逃離做飯的濃重情緒和切實的吃飯問題，為全片調(diào)侃吐槽的氛圍，劃上了一個溫情的句點，熨帖的品牌溫度也由此顯現(xiàn)。
說完短片，小編注意到片子最后托出了一個主題「好久不見，這杯我請」，以及釋出了一個這個主題下的活動——
6月7日-12日，餓了么聯(lián)合上海多個美食商家，免費送出1000000+杯飲品。上餓了么搜「好久不見」即可參與。
「好久不見，這杯我請」，小編很喜歡這個主題的意趣。
它是一句會發(fā)生在老朋友之間的口語式的表達，「好久不見」是前提，「這杯我請」則是這種久別重逢的心情在行動上的表現(xiàn)。你一聽，就能感覺到對方與你見面的喜悅是發(fā)自真心的。
進一步了解這個campaign之后，小編發(fā)現(xiàn)這種真誠感的具體延伸，還體現(xiàn)在餓了么作為平臺，對商家和用戶雙方都進行了一個動員。
商家方面，餓了么聯(lián)合@Seesaw @留夫鴨 @7分甜 @味千拉面 @SHAKE SHACK 等大家想念已久的餐飲品牌，發(fā)布了一組聯(lián)合海報，高調(diào)宣布美食外賣的回歸，將平臺的福利落實到了具體的商家甚至產(chǎn)品上。
用戶方面，同樣是以一組海報的形式，餓了么表示：這杯我請，你想請誰？將目光聚焦到了「請誰」這個問題上，而餓了么給出的參考答案是：
不論是（老朋友）許久未見的好友，還是（新朋友）不團不相識的鄰居，都值得來一場事后的相聚。
不僅如此，餓了么還推出了一組日歷海報，不論是熱愛下午茶的都市白領(lǐng)，還是要為家人的一日三餐負責(zé)的寶媽，又或者是渴望外賣自由的大學(xué)生，都在餓了么重新得到了滿足。
到這里，我們也就能充分理解，餓了么為什么要在上海逐步恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序的時期去打造這樣一個活動。
它抓住這座城市放緩兩個月以后回到正常生活的重大節(jié)點，從餓了么最具煙火氣、最易共情的美食領(lǐng)域出發(fā)，既是符合當(dāng)下大眾的情緒需求，告別過去，整理過去幾個月的心情；又是面向未來，讓新朋舊友間的重逢這件事變得有儀式感。
因此，這個活動產(chǎn)生的傳播效果也可想而知。
不僅吸引來了一些熱愛生活的博主自發(fā)種草，都市麗人紛紛曬外賣、曬開心也曬福利；
還帶動起了一批UGC傳播，基于同樣對回歸吃外賣生活的欣慰，分享和討論活動，斬獲一大波曝光和流量。
助推這場活動最終成功打入用戶心智，實現(xiàn)了用戶對餓了么的好感度提升，也深化了餓了么有洞察、有人情味的品牌形象。
餓了么作為上海本地品牌，更懂上海過去幾個月經(jīng)歷的難忘、上海市民此時需要什么樣的關(guān)懷，餓了么用行動無聲傳達著對這座城市的責(zé)任感和使命感。
對小編來說，它也是繼三月送給上海的拼貼詩之后，餓了么上海城市營銷的又一次亮眼之舉。
對節(jié)點的把握和創(chuàng)意的漂亮、聲量的實現(xiàn)，讓它融入這座城市進程的一部分，相信以后的我回憶起這難忘的幾個月，也會想起餓了么曾在上海雨過天晴之時，十分應(yīng)景地送上這樣一支短片，做了這樣一個campaign。
從餓了么官方發(fā)布的態(tài)勢來看，這個活動似乎還未完結(jié)，之后還會有什么操作？小編很好奇，也會一直跟進看看的。同樣好奇的讀者記得保持關(guān)注這篇推送哦。
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