如何解鎖小紅書飲品新潮流？安慕希AMX打造一場「愛冒險夏日計劃」
六月，烈日炎炎，
解暑又好喝的夏日飲品再次成為熱門消費品類。*
在小紅書，#夏日飲品 話題擁有近億次瀏覽，#自制神仙飲品 展示出小紅書網友的各種「神仙」配方，幫助年輕消費者打造專屬于自己的「夏日續命水」。
在五花八門的夏日神仙飲品中，酸奶類產品吸引了許多用戶的目光，它也是夏日飲品營銷領域的重要品類。如何在滿足用戶對口感和健康需求的同時，通過消費場景的延伸與感性鏈接，滿足年輕消費者在的情感訴求，成為當季酸奶品牌營銷的重點方向。
今年夏天，小紅書靈感營銷攜手安慕希AMX丹東草莓酸奶，用新一代「冒險家」的身份共同開啟營銷IP「愛冒險夏日計劃」，在突出0蔗糖、原產地直采草莓等產品亮點的同時，以「新一代，愛冒險」的品牌態度，與年輕消費者建立起深度的情感鏈接。*截至目前，#愛冒險夏日計劃 話題相關筆記數超過4萬，站內總曝光量超過3億，AMX關鍵詞相關搜索熱度上漲超過140%。
本次「愛冒險夏日計劃」，小紅書、安慕希AMX聯手沈月、吉克雋逸、蒲熠星三位明星愛冒險家，打造夏日潮流陣地，通過小紅書出品的PGC內容，向廣大用戶分享自己的夏日冒險體驗，展現出新一代青年用戶的生活態度，在明媚的夏日共同開啟一場跳出日常生活的冒險計劃。
01
多元角度詮釋「冒險」精神
每一次嘗試都是「愛冒險」
熱衷于探索生活方式的小紅書用戶們，有著同一種「冒險」精神，他們積極探索，勇于嘗試，這種獨特的社區氛圍與安慕希AMX丹東草莓酸奶的品牌態度一拍即合，「愛冒險」既是一種巧妙的品牌縮寫，也詮釋出當代年輕人積極、樂觀的生活態度，更是品牌與平臺在內容語境高度契合下的結合點。
本次愛冒險項目中，沈月、吉克雋逸、蒲熠星三位明星冒險家各自展開一場夏日冒險行動，并通過明星嘉賓的親身體驗，幫助用戶解鎖更多品牌產品的使用場景，讓酸奶不僅僅是一種滿足飲食需求的飲品。
例如從未有過露營經歷的沈月，挑戰獨自露營，對于這場冒險初體驗，她認為“露營不是最終目的，享受戶外才是”，并用安慕希制作健康低卡草莓酸奶杯，作為戶外露營生活的點綴；吉克雋逸則展開了一場腰旗橄欖球的運動冒險，“拓展全新領域的技能，去嘗試自己的每個第一次”，吉克雋逸在視頻中一語道出品牌與小紅書所傳遞的冒險態度核心，同時使用0蔗糖的酸奶補充能量；蒲熠星則徒步熱帶雨林，通過一系列采集食材、鉆木取火的挑戰，打破虛擬游戲與現實的邊界完成了一次自然冒險，同時將安慕希酸奶作為游戲道具使用，收獲一場別樣的冒險之旅。
在三位明星的冒險體驗過程中，安慕希產品自然融入進露營、運動、徒步的三個場景中，三位冒險家在補充能量的同時，也將產品0蔗糖、原產地直采原料等特點充分介紹給觀眾，將產品和視頻內容以及精神態度的表達相融合，幫助產品自然走進用戶的生活。
在冒險家體驗戶外生活的同時，安慕希品牌代言人Angelababy、安慕希品牌代言人黃子韜也在小紅書發布了自己的夏日冒險筆記，將自己日常生活真實、真誠地呈現出來，與粉絲建立起友好的交流氛圍，也幫助產品完成用戶心智的拓展。
無論是露營、運動、亦或在工作片場，發現不曾注意到的細節與美好，就是跳脫出常規生活的一次冒險。通過一系列潮流趨勢場景與產品結合的使用體驗，安慕希AMX丹東草莓酸奶自然拉近了與年輕用戶之間的距離。
02
小紅書真實內容土壤
助力品牌產品生長
在「真誠分享、友好互動」社區價值觀基礎上，小紅書建立起獨特的社區氛圍，在這樣真實、真誠的社區氛圍土壤之上，結合對于用戶需求的洞察，以及針對品牌產品的定制化創意營銷，小紅書可以幫助品牌實現內容營銷的多圈層傳播，達成品效協同的營銷效果。
在此次「愛冒險夏日計劃」的線上活動中，小紅書幫助品牌量身定制了許多趣味互動設置，例如在活動主頁面，除了「跟隨愛冒險家」的相關VLOG內容，用戶還可以查看平臺制作的「愛冒險指南」，結合圖文內容，清晰獲取制作同款低卡草莓酸奶杯等創意玩法。
同時，用戶在瀏覽、分享活動頁面與筆記的過程中，可以不斷積攢個人任務積分，獲取由安慕希AMX提供的丹東草莓酸奶、小藍包、麻將禮盒、水果編織籃等多重好禮，刺激更多用戶從圍觀路人成為自發產品推薦官，同時也不斷吸引更多潛在消費者實現轉化。
在線上互動玩法的布局之外，小紅書邀請到沈夢辰、孔雪兒、郭俊辰、孫瀅皓、闞清子等明星嘉賓，基于「愛冒險夏日計劃」展開不同維度的線上分享討論，輸出高質量內容的同時，與粉絲建立更深度的情感鏈接。
當品牌態度得到具象化，「愛冒險」由概念轉為小紅書平臺一篇篇來自明星和真實用戶的分享，安慕希AMX丹東草莓酸奶也成功滲透進年輕消費者的生活，塑造出「酸奶可以在更多場景飲用」的認知。未來小紅書也將繼續攜手更多品牌走進用戶生活，助力每一個好產品生長。
*本文數據來源：小紅書站內
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