美的用戶紀(jì)錄片：和你一起尋找那些廚房留下的背影！
當(dāng)一日三餐變成
歲月里一件微不足道的小事
我們便都忽略了
廚房背影中的珍貴
我知道生活紛忙，
來不及做太多改變，
但只要多一點(diǎn)關(guān)注，
就可以再次找回廚房中的那個背影
項(xiàng)目背景
正值美的煙灶23周年，美的希望將用戶的故事匯集成一部有溫度的紀(jì)錄片，給到我們BEXTA寶視達(dá)的brief，要求在保留紀(jì)錄片真實(shí)感的前提下，以“廚房中的背影”為主題，記錄他們在廚房里的故事。
如何將影片故事性與真實(shí)性相結(jié)合，讓美的用戶感受到品牌的人文關(guān)懷？
如何呈現(xiàn)影片中人生百態(tài)的同時，保留溫暖平和的基調(diào)？
從前期策劃、項(xiàng)目執(zhí)行到后期制作，我們BEXTA寶視達(dá)和美的客戶一同探索，以下是我們的思考。
創(chuàng)意來源
在現(xiàn)實(shí)生活中，我們看到過很多的背影
卻唯獨(dú)忽視了那個記憶里
廚房中做飯的背影
在不經(jīng)意間，廚房背影仿佛只停留
在我們的記憶中，照片里。
其中蘊(yùn)含的溫情被人們所忽視、遺忘了。
實(shí)際上是在漫長的生活中柴米油鹽磨平了曾經(jīng)熱烈的情感讓我們忽視了廚房也忽視了廚房里的那個人而所謂“背影”，注定是兩個人的故事因此尋找廚房中的背影記錄美的煙灶用戶故事成了這部影片基點(diǎn)。
創(chuàng)意主題
正如本部影片的創(chuàng)意來源【從被忽視到尋找廚房背影】所講述的那樣，我們BEXTA寶視達(dá)與美的客戶共同持有一個理念——從尋找生活中被忽視的廚房背影的角度切入，重新喚起那些在歲月中的感情。
同時在故事中，通過對中國家庭廚房體積變小、烹飪用時過長、油煙問題的間接反映，凸顯出人們對美的新廚電“更薄，更快，更集成”的需求。
回顧影片
我們遵循影片故事發(fā)展的時間順序，通過記錄“父女”、“老伴”和“夫妻”三組人物角色關(guān)于廚房背影的溫情故事，講述廚房從“現(xiàn)在”消失的背影 、“背后”被忽視的背影到 “重拾”背影的過程，傳遞廚房中的溫暖。
我們希望突破單一的流水線敘事，將影片打造得更加具有戲劇性和人文性，真實(shí)地呈現(xiàn)出每一位美的煙灶用戶關(guān)于廚房的生活記憶，傳遞品牌的人文價(jià)值。
即使影片中穿插著每組故事人物發(fā)生摩擦的場景，但整體呈現(xiàn)出來的是溫情，紀(jì)實(shí)的風(fēng)格。
在旁白講述上，我們讓美的變成講述者，無形陪伴在家家戶戶的廚房里，和我們一起去尋找那些廚房留下的背影，傳遞人間真情和生活的煙火氣息。
創(chuàng)作歷程
在前期策劃階段，我們第一版腳本內(nèi)容就得到客戶的肯定，在旁白上我們精益求精，文案上追求貼近紀(jì)錄片式的平實(shí)的風(fēng)格調(diào)性，讓影片故事更接近真實(shí)和打動人。
在拍攝場景選擇上，我們也花了很多心思，一是要滿足客戶煙灶產(chǎn)品的安裝需求，二是要符合三組人物不同身份的需求。
并且為了追加真實(shí)，我們選擇擯棄了棚拍，在真實(shí)的家里進(jìn)行影片的拍攝。包括在置景上，也是盡可能多的準(zhǔn)備符合人物身份的道具。
為了影片呈現(xiàn)出更好的熒幕效果，我們可以說是不計(jì)成本地進(jìn)行拍攝，畢竟難得遇到這么有意思的微電影項(xiàng)目，當(dāng)然要好好創(chuàng)作啦。
你可以看到，在剪輯風(fēng)格上，我們遵循客戶的訴求——溫情、充滿人文關(guān)懷的基調(diào)，希望最后呈現(xiàn)出來的是人物設(shè)定很貼近真實(shí)，溫情之余也有適當(dāng)小反轉(zhuǎn)，整體讓人覺得是溫暖和治愈的。
在后期剪輯階段，我們導(dǎo)演也給出了指導(dǎo)性建議，希望影片人物在“起”和“承”的部分能多一些情緒鋪墊，到“轉(zhuǎn)”和“合”的部分再讓影片有強(qiáng)烈的情緒呈現(xiàn)出來，讓影片更具戲劇性和真情實(shí)感。
時光不負(fù)有心人，我們第二版的剪輯就已得到美的客戶的認(rèn)可，而對于我們后期制作團(tuán)隊(duì)而言，還想將片子進(jìn)行反復(fù)打磨，呈現(xiàn)出更優(yōu)秀的作品，大家可以敬請期待下【導(dǎo)演版】美的用戶紀(jì)錄片哦。
最后，感謝美的客戶對項(xiàng)目全程的大力支持，感謝創(chuàng)意策劃、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、導(dǎo)演、后期制作團(tuán)隊(duì)的寶視達(dá)人，未來期待我們一同創(chuàng)作出更多更優(yōu)秀的作品！
拍攝花絮
-END-
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