2021中國上市戶外媒體企業(yè)廣告營收TOP10榜單重磅來襲！

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舉報 2022-06-13

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導語：十四五開局之年，中國上市戶外媒體企業(yè)廣告營收如何？

2021年是“十四五”開局之年，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革雙重驅(qū)動下，多家上市戶外媒體企業(yè)均在年報中提及公司積極響應國家“十四五”政策，擁抱數(shù)字化、延伸媒體價值。

本期戶外廣告內(nèi)參整理了國內(nèi)10余家上市戶外媒體企業(yè)廣告營收的數(shù)據(jù)，并根據(jù)各企業(yè)廣告營收進行了TOP10排名。“十四五”開局之年，中國上市戶外媒體企業(yè)的廣告營收都如何？和戶外廣告內(nèi)參一起看看吧。

此次“2021中國上市戶外媒體企業(yè)廣告營收TOP10”上榜門檻為1.95億元，除了分眾傳媒廣告營收總額超過100億元，其余9家企業(yè)廣告營收均未突破20億元。前10強上市戶外媒體企業(yè)廣告營收總額約為221.08億元。

注：

1. 本文表格數(shù)據(jù)由戶外廣告內(nèi)參根據(jù)2022年6月10日前各公司年度、季度報告及公開資料內(nèi)公開的廣告業(yè)務收入進行整理；

2. 未公布人民幣營收的企業(yè)一律采用2022年6月10日港元兌換人民幣匯率1港元=0.85人民幣進行換算；

3. 同比增長均四舍五入保留至小數(shù)點后兩位；

榜單中2021年廣告營收實現(xiàn)增長的企業(yè)有7家，分別是分眾傳媒、雅仕維傳媒、華媒控股、沃捷傳媒、白云機場、兆訊傳媒和深圳機場。其中漲幅最大的企業(yè)是雅仕維傳媒，同比增長46.80%。

雅仕維傳媒年報顯示，2021年，公司積極拓展新項目，擁抱數(shù)字化。地鐵、機場、巴士廣告營收均較上年有所上升。其中地鐵及廣告牌部分收入由2020年約5.07億元增加40.8%至2021年約7.14億元，是廣告營收中增長最快的板塊。

漲幅第二的企業(yè)是華媒控股，廣告營收同比增長35.58%。其公開年報就廣告營收大幅上漲給出的解釋是：公司全力響應“十四五”政策，緊扣“數(shù)智”和“文創(chuàng)”發(fā)展導向。4月“大笨屏”發(fā)布首個裸眼3D，與亞組委合作并結(jié)合AR技術于國慶期間完成杭州首個AR燈光秀，社會效益良好；其次，2021年內(nèi)開拓杭州、全國兩條線路，戶外廣告項目運營穩(wěn)健，發(fā)展向好。

榜單中廣告營收增幅第三的企業(yè)是兆訊傳媒，同比增長26.84%。其年報顯示，廣告營收主要得益于高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡、數(shù)字化運營等廣告發(fā)布業(yè)務。

分眾傳媒、白云機場和深圳機場營收增幅接近，分別增加22.64%、23.50%和24.45%。其中分眾傳媒2021廣告總營收約為148.36億元，以下是分眾傳媒分產(chǎn)品廣告營收數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)來源：分眾年報

可以看出樓宇媒體仍然是分眾的主營業(yè)務，收益136.18億元，占廣告營收比重91.79%。另外，分眾的影院媒體收益較2020年增長了145.08%，其年報解釋，2021年隨著疫情的有效控制，觀影人數(shù)增多，市場回暖，影院媒體收益也相應增加。

白云機場2021廣告收入增加原因是公司持續(xù)挖掘國內(nèi)的市場潛力，開通廣州——西昌、廣州——萬州等多條航線。同時轉(zhuǎn)變營銷思維，提升“經(jīng)廣飛”宣傳影響力，結(jié)合市場熱點，豐富營銷推廣手段所致。

深圳機場2021年將衛(wèi)星廳廣告媒體經(jīng)營權(quán)授予雅仕維傳媒，通過加快創(chuàng)意媒體建設與開發(fā)、采用靈活有效的銷售策略等方式，極大提升投放品牌數(shù)量，拉動電子媒體收入及利潤大幅增長，有效挖掘了廣告資源價值。

沃捷傳媒廣告營收和增幅在榜單中均較為可觀，營收約為10.69億元，同比增長14.77%。其年報顯示，主要原因是報告期內(nèi)國內(nèi)經(jīng)濟回暖，公司業(yè)務量增加、營業(yè)收入增加，同時成本減少所致。

榜單中有3家企業(yè)廣告營收額均出現(xiàn)不同程度的下滑，分別是首都機場、北巴傳媒和TOM集團。

其中下滑最多的企業(yè)是TOM集團，廣告營收同比下滑31.30%。據(jù)年報顯示，本期營收下降幅度較大的主要原因是2021年受新冠疫情因素影響所致，公司廣告業(yè)務量均有一定程度的下滑。

首都機場廣告營收下滑15.60%。年報中提及受新冠疫情影響，國外入境北京的旅客不能直接在北京下降，導致吞吐量和起降架次有所下降，另外疫情防范相關費用支出較多，導致廣告營收業(yè)績同比下降。

北巴傳媒廣告營收下降6.65%，其年報顯示，報告期內(nèi)未發(fā)生上年同期受新冠疫情不可抗力因素影響獲得成本減免的情況，致廣告?zhèn)髅綐I(yè)務成本增加。

綜合來看，2021年受宏觀經(jīng)濟大環(huán)境和新冠疫情影響，戶外廣告行業(yè)受到一定沖擊，并未高速發(fā)展。但相較于2020年，整個戶外廣告營收已經(jīng)逐步回暖。多家企業(yè)響應國家發(fā)展政策，紛紛開啟新的營銷戰(zhàn)略，行業(yè)整體市場信心保持平穩(wěn)，市場規(guī)模和發(fā)展有望實現(xiàn)進一步的增長。

聲明：本文排行榜單數(shù)據(jù)來源于2022年6月9日前中國上市戶外媒體企業(yè)公開的年報數(shù)據(jù)、東方財富網(wǎng)數(shù)據(jù)、新浪財經(jīng)數(shù)據(jù)及其他公開的資料顯示，部分公司廣告營收數(shù)據(jù)因為其暫未公布原因，無法獲取，所以不在廣告營收排行榜單當中。本文內(nèi)容發(fā)布分析與股票市場、證券沒有任何掛鉤，請不要以此文為參考去進行相關投資。

說明：對本次榜單有任何異議，歡迎留言交流指正。

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