高端地產(chǎn)竟靠文創(chuàng)出圈！會(huì)玩兒的麓湖水城如何打造軟實(shí)力？
麓湖
麓湖旗下有兩個(gè)品牌，一是“麓湖生態(tài)城”，主打地產(chǎn)銷(xiāo)售。二是“麓湖水城”，主打生活方式傳播。
2021年，麓湖生態(tài)城總設(shè)計(jì)師、成都萬(wàn)華投資集團(tuán)總裁羅立平羅總提出了“第二曲線”戰(zhàn)略：“過(guò)去10幾年一直以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為核心業(yè)務(wù)，現(xiàn)在開(kāi)始轉(zhuǎn)型，不再以地產(chǎn)銷(xiāo)售為唯一目的，而是為用戶提供全生命周期的生活方式服務(wù)，包括產(chǎn)品、商業(yè)、文化藝術(shù)等。用戶也不僅以買(mǎi)房為唯一目的，而是成為我們所提供生活方式的忠實(shí)用戶，高品質(zhì)生活方式的供給也會(huì)吸引大量城市高質(zhì)量人群來(lái)麓湖。”
為用戶創(chuàng)造價(jià)值，就是最好的廣告。
作為高端地產(chǎn)，麓湖水城曾多次靠文創(chuàng)出圈，在各種視頻評(píng)論底下你都能看到“有趣”、“有調(diào)性”、“有態(tài)度”等關(guān)鍵詞，他們?cè)谇嗄耆后w中的受歡迎程度絕對(duì)不可小覷。
但其實(shí)在這看似會(huì)玩兒的表象背后，麓湖水城為自身軟實(shí)力的打造也在不斷學(xué)習(xí)、改進(jìn)與創(chuàng)新。
與藝術(shù)家共創(chuàng)
麓湖水城旗下的A4美術(shù)館，作為國(guó)際先鋒藝術(shù)項(xiàng)目的推廣平臺(tái)，每年都會(huì)舉辦各類當(dāng)代藝術(shù)展覽，也會(huì)邀請(qǐng)藝術(shù)家駐地創(chuàng)作長(zhǎng)達(dá)一兩個(gè)月，期間還會(huì)聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)貏?chuàng)作者共創(chuàng)藝術(shù)品或開(kāi)展分享會(huì)。動(dòng)作頻繁，制作精良。
在過(guò)去的邀約中不乏影像類藝術(shù)家，他們的駐地創(chuàng)作包括但不限于圖片、視頻等，數(shù)量多且傳輸需求密集，藝術(shù)家們選擇用閱流上傳作品與麓湖水城共享，其優(yōu)勢(shì)是后續(xù)可以直接進(jìn)入審片階段，如此的一站式共創(chuàng)模式已成為他們的共識(shí)。
內(nèi)容再利用 高產(chǎn)與高質(zhì)并行
深耕多元形態(tài)現(xiàn)場(chǎng)表演藝術(shù)發(fā)展的LOOKLIVE常年都在舉辦演出，有時(shí)甚至?xí)B做幾場(chǎng)，而每一場(chǎng)演出都會(huì)緊密發(fā)布多條宣傳片，其中包含現(xiàn)場(chǎng)直播的視頻內(nèi)容，后期還會(huì)將現(xiàn)有的內(nèi)容拆解加工為適合不同社交媒體調(diào)性的內(nèi)容去做分發(fā)。
頻繁發(fā)布視頻背后的工作量可以說(shuō)是巨大的，還要把同一套素材玩出花來(lái)，難度頗高！而LOOKLIVE在一體化的工作流程中輕松拿捏了。
從審片、利用PR插件將審閱意見(jiàn)導(dǎo)入PR快速修改、視頻版本管理、下載交付再到素材回收，都在閱流一氣呵成。
即便是在外出期間也能用手機(jī)進(jìn)行審片，不浪費(fèi)一分一秒，這效率不高產(chǎn)都難！
玩兒起街拍 同樣得心應(yīng)手
年輕人的活動(dòng)必須少不了街拍，麓湖水城也開(kāi)啟了街拍項(xiàng)目。其項(xiàng)目組成員各司其職：對(duì)接攝影師、把控調(diào)性、加水印、發(fā)布社交媒體等。
大量高清圖片的生產(chǎn)必定會(huì)伴隨反復(fù)的圖片傳輸、瑣碎的溝通協(xié)作以及版權(quán)安全難以保障等問(wèn)題，而通常操作下用微信傳輸會(huì)有大小限制，網(wǎng)盤(pán)傳輸則無(wú)法保證圖片的安全性，最終他們用閱流完成了整個(gè)街拍項(xiàng)目的執(zhí)行。
所有高清街拍圖片傳到閱流項(xiàng)目組共享，自行獲取避免了協(xié)作成員間的相互傳輸，且上傳下載不限速，節(jié)約了大把時(shí)間。
而對(duì)于把控調(diào)性的人來(lái)說(shuō)，還能對(duì)圖片進(jìn)行圈點(diǎn)畫(huà)批注、評(píng)論以及打星標(biāo)注，同時(shí)能快速get哪些能用、哪些是廢片以及哪些有待改進(jìn)，效率直接起飛。
對(duì)外分享還能進(jìn)行多種權(quán)限設(shè)置，完全杜絕了被盜取的風(fēng)險(xiǎn)。
沉淀企業(yè)資產(chǎn) 創(chuàng)造更多價(jià)值
作為甲方，麓湖水城擁有眾多影像供應(yīng)商，當(dāng)他們需要制作年度宣傳片時(shí)，往期原素材遍布在各個(gè)供應(yīng)商手中，麓湖水城則要作為中間橋梁一一聯(lián)系多家供應(yīng)商搜集素材挑選可用鏡頭，再將其給到指定供應(yīng)商制作宣傳片，這過(guò)程太費(fèi)勁了。
跨供應(yīng)商整合品牌資產(chǎn)項(xiàng)目執(zhí)行期，供應(yīng)商只要將素材傳進(jìn)項(xiàng)目組，麓湖水城就能將其批量復(fù)制到資源模塊進(jìn)行云端的集中管理，日后復(fù)用任何素材都能快速調(diào)取。沒(méi)有反復(fù)溝通、沒(méi)有上傳下載、也沒(méi)有等待期，可太香了！
沉淀企業(yè)資產(chǎn)，云端系統(tǒng)管理麓湖水城過(guò)往積累了大量素材和成片，這些都是重要的企業(yè)資產(chǎn)，只要做好系統(tǒng)管理，就能創(chuàng)造更多價(jià)值。
閱流的資源能歸類不同類型的文件，包括視頻、圖片、音頻、文檔以及設(shè)計(jì)源文件等，通過(guò)添加標(biāo)簽、描述等自定義信息為文件的篩選和搜索提供了很大的幫助。相對(duì)電腦本地/網(wǎng)盤(pán)管理，歸類系統(tǒng)更全面。
在嘗試中摸索出更好的工作流為麓湖水城創(chuàng)造多元內(nèi)容提供了堅(jiān)實(shí)的底層能力。
協(xié)作人數(shù)多而雜 如何保障企業(yè)資產(chǎn)？
麓湖水城公司內(nèi)部部門(mén)多、外部供應(yīng)商也多，協(xié)作成員越多，閱流企業(yè)版的便捷邀請(qǐng)機(jī)制優(yōu)勢(shì)就越大，它支持前期批量導(dǎo)入公司成員，后期項(xiàng)目協(xié)作可直接一鍵邀請(qǐng)整個(gè)部門(mén)，非常方便。
但項(xiàng)目協(xié)作人數(shù)一多，難免存在資產(chǎn)安全隱患，閱流企業(yè)版則提供了多重身份權(quán)限設(shè)置，為麓湖水城解除了涉外協(xié)作的擔(dān)憂。
而在共享企業(yè)資產(chǎn)的資源模塊，閱流也提供了六大權(quán)限，可為每個(gè)成員單獨(dú)設(shè)置。如此細(xì)分的權(quán)限設(shè)置極大保障了企業(yè)資產(chǎn)。
麓湖水城用多樣、豐富且濃厚的文化為用戶打造了更有想象力的生活，這依靠每位小伙伴的創(chuàng)造力和執(zhí)行力，在一次次的深度共創(chuàng)期間，利用閱流抹平了大家因工具使用程度不同而造成的協(xié)作鴻溝，讓創(chuàng)意快速落地，才有了現(xiàn)在的麓湖水城。
很榮幸閱流能在其中助力發(fā)展，也樂(lè)見(jiàn)更多團(tuán)隊(duì)用閱流創(chuàng)作出有思想有態(tài)度的內(nèi)容。
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