徐福記官宣龔俊斬獲4.6億+閱讀，477w討論打造爆款「龔喜禮」！
近日，徐福記官宣龔俊成為品牌代言人，原創微博雙話題#龔俊徐福記龔喜禮# 和#龔俊徐福記品牌代言人#分別收獲2.6億和2億閱讀量，累計總討論量近159w，相關微博總互動量超477w。徐福記深抓年輕消費群體喜好定制「龔喜禮」禮盒，促使國民品牌煥發新活力，最終實現了遠超預期的營銷成果！
01
詼諧放“瓜”，巧妙化解輿論
預熱階段，徐福記透過飯愛豆對實時討論的把控和對用戶心理的了解，在文案中以“吃瓜”、“憋了5個月”等詼諧的關鍵詞巧妙化解輿論，釋放龔俊在片場的拍攝花絮作為懸念，點燃大眾的好奇心，引發猜測熱潮。最終，該預熱微博總互動量超30.7w，視頻收獲135w+播放量。
02
“龔”迎美味，官宣引爆全網關注
經過前期預熱宣傳，徐福記成功調動起大眾的熱情，通過飯愛豆對用戶喜好和藝人形象的精準刻畫，以原創話題#龔俊徐福記龔喜禮# 營造出龔俊給大家送福的喜慶氛圍，正式官宣龔俊為徐福記品牌代言人，同時預告接下來將有“三大任務”的動作，吸引用戶和路人持續關注。最終，官宣微博共收獲近381w互動量，有效擴大品牌聲量和活動輻射范圍。
03
三大任務，調動用戶互動熱情
正式官宣后，為保持用戶持續關注的熱情，徐福記接連開啟龔俊三大營業任務——「龔喜禮」禮盒、紅包封面和雙十一攻略，充分激發用戶后續參與的積極性和熱情。其中雙十一攻略分為“京喜篇”和“心動篇”，透過飯愛豆對用戶喜好的了解，徐福記將龔俊照片設置為GIF動圖封面，精準抓住了大眾喜點。最終三大營業任務微博共收獲近32.7w互動，成功吸引全域路人激情參與！
04
親聲電話，撩人種草「龔喜禮」
通過飯愛豆對用戶心理的精準觸及，徐福記策劃拍攝“龔俊給你打電話”的抖音互動視頻，制造與龔俊通話的沉浸式撩人體驗，成功用“親聲”將「龔喜禮」種草給用戶和路人。為增加宣傳廣度和力度，徐福記還將該視頻搬運至微博平臺，進一步擴大輻射范圍，最終該視頻在微博平臺收獲超4w次播放，雙平臺合計互動量超24.4w！
05
及時科普，打造品牌正面形象
為進一步提升用戶和路人對品牌的認知和好感，徐福記利用飯愛豆對用戶心理的了解，將龔俊的正能量特質與品牌多年來的實力口碑相結合，趁熱打鐵推進一波科普內容擴散，從而消除大眾對品牌的顧慮，一把子拉高好感。
06
開箱福利，調動全域用戶熱情
之后，飯愛豆利用自身平臺優勢洞悉大眾喜好，在用戶量1181w+的微博主賬號飯愛豆娛樂上發布「龔喜禮」開箱視頻，通過展示禮盒內所包含的徐福記經典產品組合、龔俊同款工牌以及福利抽獎活動，有效調動起用戶的購買潛力，進一步擴大活動影響力范圍，最終該微博獲得6.7w+互動量。
經過這一系列的宣傳造勢，徐福記順利鋪陳此次預熱官宣代言人龔俊的節奏，最終實現了官宣主話題#龔俊徐福記龔喜禮#閱讀量超預期433%的喜人成績！當品牌遭遇負面輿論影響時，要實時把握事態動向，根據當下情勢及時調整預熱官宣方案，力求以真實口碑實現營銷新突破！
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（編輯整理：Zoe）
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