“不上班 就穿芬騰”霸屏分眾，家居服消費(fèi)場(chǎng)景再升級(jí)
受疫情影響和“宅經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)，中國(guó)家居服行業(yè)釋放出廣闊的市場(chǎng)空間，吸引內(nèi)衣、文胸等眾多領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者關(guān)注，傳統(tǒng)品牌與新興品牌之間的角逐愈演愈烈，抓住年輕人，強(qiáng)化品牌力成為制勝關(guān)鍵。
深耕于家居服行業(yè)25年的“老將”芬騰，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，正在通過(guò)“不上班 就穿芬騰”的全新品牌主張，與新一代消費(fèi)者進(jìn)行同頻溝通，實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)化。與此同時(shí)，芬騰攜手國(guó)內(nèi)梯媒王者“分眾傳媒”，全新TVC強(qiáng)勢(shì)霸屏全國(guó)百余座城市的分眾樓宇廣告，持續(xù)引爆品牌力量。
品牌煥新，“不上班 就穿芬騰”引領(lǐng)家居服消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)
當(dāng)新興品牌迎合20-30歲年輕消費(fèi)者，通過(guò)新奇的設(shè)計(jì)、活潑的玩法，展現(xiàn)年輕人豐富多彩的生活情趣，俘獲年輕消費(fèi)者的芳心的時(shí)候，煥新和升級(jí)成為“老派”品牌謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路。
芬騰深諳對(duì)于新一代消費(fèi)者而言，品牌具有吸引力的奧秘不再局限在產(chǎn)品本身的實(shí)用性上，更在于通過(guò)服務(wù)、體驗(yàn)、營(yíng)銷等多維渲染，所塑造出的一種無(wú)限接近理想的生活方式。因此，在深入研究分析家居服行業(yè)情況和新生代年輕人的居家生活現(xiàn)狀后，結(jié)合品牌自身情況，提煉出“不上班 就穿芬騰”的全新品牌主張。
圍繞新的品牌主張，芬騰充分拓寬、細(xì)化家居服的使用場(chǎng)景，引領(lǐng)家居服消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)。宅家會(huì)客、擼貓遛狗、戶外踏青……產(chǎn)品廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，體現(xiàn)了芬騰致力于滿足消費(fèi)者舒適理想生活需求的品牌追求。
新的品牌主張亦是基于芬騰對(duì)當(dāng)代年輕人情感需求的洞悉。年輕人渴望享受工作以外的休閑時(shí)光，一句“不上班 就穿芬騰”將芬騰與舒適生活形成關(guān)聯(lián)，與年輕人建立起情感鏈接。同時(shí)，立足于品牌主張，芬騰在營(yíng)銷方面能夠以有效的賣點(diǎn)創(chuàng)意為基礎(chǔ)，通過(guò)抓住年輕人的喜好、生活方式等設(shè)計(jì)內(nèi)容和玩法，與目標(biāo)用戶進(jìn)行更加有效的溝通。
此外，針對(duì)新的品牌定位，芬騰還拍攝了全新TVC，生動(dòng)地展現(xiàn)了居家、遛狗、露營(yíng)等家居服的多種應(yīng)用場(chǎng)景，搭配上朗朗上口的廣告曲，形成TVC強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)。值得一提的是，TVC中以“云”的元素凸顯芬騰家居服舒適、柔軟、安心的產(chǎn)品特質(zhì)，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌對(duì)“呵護(hù)”的理解。
總的來(lái)說(shuō)，全新的品牌主張奠定了芬騰在品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，打造品牌差異化、制定制勝方略的基礎(chǔ)，在市場(chǎng)中保持可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
霸屏百城分眾梯媒，進(jìn)一步激活品牌的認(rèn)知力
除了全新升級(jí)品牌主張，實(shí)現(xiàn)品牌蛻變，為了更大范圍地觸達(dá)消費(fèi)者，擴(kuò)大品牌認(rèn)知度和影響力，芬騰牽手具有強(qiáng)引爆力的中心化媒體——分眾傳媒，雙方達(dá)成年度戰(zhàn)略合作。借助分眾傳媒廣泛的傳播渠道，芬騰將持續(xù)打造品牌力。
5月30日起，芬騰全新TVC強(qiáng)勢(shì)霸屏全國(guó)百城分眾電梯媒體，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、西安、重慶、南京、成都、杭州、武漢等全國(guó)100多個(gè)城市的核心生活空間，連續(xù)3周共21天，深度觸達(dá)4億城市主流消費(fèi)人群的核心生活空間。發(fā)揮分眾電梯媒體高頻次、大密度、精準(zhǔn)化的飽和傳播優(yōu)勢(shì)，芬騰快速、高效地將“不上班 就穿芬騰”的品牌主張，及“家居服首股上市品牌”領(lǐng)先概念打入主流城市人群的心智中，進(jìn)一步激活品牌的認(rèn)知力，成為更多主流人群在家居服上的首選品牌。
與分眾傳媒的合作也進(jìn)一步推進(jìn)了芬騰的數(shù)字化戰(zhàn)略。芬騰此前表明，2022年將積極探索數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方式，推進(jìn)各業(yè)務(wù)協(xié)同一體化集成，提升內(nèi)部效率，將消費(fèi)者數(shù)據(jù)化反哺到生產(chǎn)、渠道、銷售、運(yùn)營(yíng)全場(chǎng)景，打造產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化。而此次與分眾的合作，正是芬騰數(shù)字化戰(zhàn)略布局的組成部分之一。
據(jù)了解，通過(guò)分眾渠道，芬騰除了實(shí)現(xiàn)內(nèi)容主動(dòng)傳播之外，還可以獲取投放數(shù)據(jù)的受眾反饋。具體來(lái)說(shuō)，就是分眾前端回流的曝光數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)沉淀后，獲得的投放區(qū)域的人群特征分析和數(shù)據(jù)，可作為芬騰營(yíng)銷定位和二次運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。
這樣一來(lái)，芬騰對(duì)內(nèi)容傳遞效果、潛在消費(fèi)者畫像、焦點(diǎn)關(guān)注元素等關(guān)鍵信息建立底層數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)和營(yíng)銷渠道的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤比對(duì)，就構(gòu)建起數(shù)據(jù)支撐、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷決策體系。這就為芬騰實(shí)提高品牌營(yíng)銷精準(zhǔn)度和有效性提供了強(qiáng)大助力。
可以說(shuō)，無(wú)論是品牌煥新，還是積極布局?jǐn)?shù)字化戰(zhàn)略，都體現(xiàn)了這位“老將”與時(shí)俱進(jìn)的品牌思維。未來(lái)，相信以更年輕、更有活力的形象立身于家居服行業(yè)的芬騰，能夠贏得更多新生代消費(fèi)者的青睞，為更多人營(yíng)造舒適、自由的理想生活。
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