喜訊｜茉莉數(shù)科集團(tuán)摘得第13屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽金獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2022-06-15

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6月8日，素有“數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)”美譽(yù)的第13屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽公布了獲獎(jiǎng)名單，茉莉數(shù)科集團(tuán)憑借著《天貓超級(jí)品類日-升級(jí)寶寶安全座椅》這一優(yōu)秀的電商內(nèi)容整合營(yíng)銷案例摘得【數(shù)字媒體整合類金獎(jiǎng)】、【最佳媒介策略獎(jiǎng)】以及【全場(chǎng)大獎(jiǎng)】提名等三項(xiàng)重磅榮譽(yù)。

據(jù)了解，金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽創(chuàng)辦于2009年，被譽(yù)為“數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)”。從技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)意、媒介組合、營(yíng)銷效果等維度，評(píng)選年度數(shù)字營(yíng)銷案例，以及人物、網(wǎng)絡(luò)媒體、代理機(jī)構(gòu)、廣告主。迄今為止得到了中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣以及韓國(guó)等各大數(shù)字代理公司、廣告主、媒體平臺(tái)、第三方平臺(tái)的廣泛支持和參與，與眾多行業(yè)參與者一起共同見證數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的快速發(fā)展和深刻變革。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，第13屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽共收到1300+作品，涉及品牌廣告主650多家。金鼠標(biāo)賽制規(guī)定所有參賽案例只能申報(bào)一個(gè)類別，此舉的目的既凸顯了每個(gè)案例的亮點(diǎn)和核心價(jià)值，又避免了同一個(gè)案例在多個(gè)類別中出現(xiàn)而重復(fù)獲獎(jiǎng)，充分體現(xiàn)了賽事含金量。茉莉數(shù)科此番喜提金獎(jiǎng)，充分證明了自身在電商內(nèi)容整合營(yíng)銷領(lǐng)域的綜合實(shí)力。

由茉莉數(shù)科集團(tuán)打造的《天貓超級(jí)品類日-升級(jí)寶寶安全座椅》案例在本次評(píng)選活動(dòng)中大放異彩，該案例依托《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》對(duì)安全座椅的硬性規(guī)定，從公益角度切入，圍繞「為愛加座」的主題全面深度普及兒童安全座椅使用的必要性。同時(shí)，借助天貓超級(jí)品類日廣泛觸達(dá)目標(biāo)客群，在目標(biāo)客群心智中留下深刻長(zhǎng)久的品類認(rèn)知印象。

能夠在本次評(píng)選活動(dòng)中榮膺【數(shù)字媒體整合類金獎(jiǎng)】與【最佳媒介策略獎(jiǎng)】兩項(xiàng)重磅榮譽(yù)，該案例在媒介策略上有著其過(guò)人之處。茉莉數(shù)科集團(tuán)結(jié)合兒童安全座椅的5大產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)，通過(guò)全方位、多維度、強(qiáng)聯(lián)合的多種傳播形式，在寶爸寶媽的目標(biāo)群體中形成“人與人”、“人與產(chǎn)品”的鏈接，最終在全網(wǎng)收獲了4.7億+曝光量、 1610W+達(dá)人直播累計(jì)觀看人次、900W+抖音話題頁(yè)播放量、110%的品類站外搜索指數(shù)漲幅等驚人的營(yíng)銷效果。

具體來(lái)看，茉莉數(shù)科集團(tuán)在營(yíng)銷過(guò)程中堅(jiān)持“全鏈路孵化”的打法，在線上聯(lián)動(dòng)抖音、微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)+交警部門+門戶（垂直）網(wǎng)站，以短視頻、熱議話題、TVC視頻、新聞報(bào)道等形式，讓KOL、KOC、權(quán)威部門及媒體進(jìn)行花式普法及產(chǎn)品教育。在線下，茉莉數(shù)集團(tuán)則聯(lián)動(dòng)中油BP加油站發(fā)起「你為愛加座，我為你加油」公益事件，助力立法科普推廣。

憑借著《天貓超級(jí)品類日-升級(jí)寶寶安全座椅》的出色表現(xiàn)，茉莉數(shù)科集團(tuán)也獲得了本屆金鼠標(biāo)「全場(chǎng)大獎(jiǎng)」的提名。在后續(xù)舉行的2022金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)上，該案例將與其他優(yōu)秀案例進(jìn)行終極PK，角逐唯一的「全場(chǎng)大獎(jiǎng)」。

作為行業(yè)領(lǐng)先的電商內(nèi)容整合營(yíng)銷專家，茉莉數(shù)科集團(tuán)打造了多個(gè)經(jīng)典的行業(yè)標(biāo)桿案例。此次加冕金鼠標(biāo)金獎(jiǎng)，進(jìn)一步彰顯了公司的行業(yè)領(lǐng)先地位。在瞬息萬(wàn)變的電商江湖，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式顯然已無(wú)法滿足企業(yè)的營(yíng)銷訴求，茉莉數(shù)科集團(tuán)主營(yíng)的電商內(nèi)容整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)，通過(guò)掌握流量密碼觸達(dá)更多人群，幫助品牌提升聲量實(shí)現(xiàn)品效銷合一。

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