今年的618，為什么不火？

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舉報(bào) 2022-06-15

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6.18對(duì)于商家來說是一年一度的年中大促，對(duì)于消費(fèi)者來說也是一年一度的掃貨季。但今年的618明顯感覺不如往年火爆。

那么 618難道是商家不重視了嗎？當(dāng)然不是。下面啊我就試著為大家分析一下這背后的深層原因，首先說明純個(gè)人觀點(diǎn)，一家之言。認(rèn)同的，幫忙點(diǎn)個(gè)贊，不認(rèn)同的也歡迎在評(píng)論區(qū)留言。

疫情影響，經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)力下降

首先，“6.18”的沉寂，離不開一個(gè)經(jīng)濟(jì)大背景，那就是疫情影響下，當(dāng)前就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，行業(yè)變得不景氣，很多人的收入銳減，消費(fèi)者口袋里沒錢了。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今天發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額33547億，同比下降6.7%。而4月份同比下降11.1%。

按零售業(yè)態(tài)分，1—5月份，限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店、專業(yè)店零售額同比分別增長(zhǎng)4.0%、4.7%、1.2%，百貨店、專賣店分別下降10.3%、7.6%。
1—5月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額49604億元，同比增長(zhǎng)2.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額42718億元，增長(zhǎng)5.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、用類商品分別增長(zhǎng)16.0%、6.3%，穿類下降1.6%。

促銷力度不大，套路花樣多，消費(fèi)者躺平了

其二, 對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說，每年面臨的營(yíng)銷套路都似曾相識(shí)，久而久之，人們開始認(rèn)清套路。面對(duì)五花八門的滿減政策，消費(fèi)者直呼“燒錢更燒腦”，最后贏家依舊是平臺(tái)和商家。比如促銷節(jié)前統(tǒng)一把價(jià)格提升，到了節(jié)日再打折扣，給消費(fèi)者一種打折錯(cuò)覺。

購(gòu)物渠道多，直播帶貨火，購(gòu)物時(shí)間分散

其三，隨著拼多多，抖音直播帶貨的崛起，以京東、淘寶為代表的電商平臺(tái)正在經(jīng)歷一場(chǎng)去中心化的大變局。

妙手、俗手、本手，6.18你又該從哪下手？

換言之，面對(duì)疫情帶來的不確定性，用戶囊中羞澀，選擇了躺平，市場(chǎng)消費(fèi)預(yù)期下降，商家也從“沖銷量”變?yōu)椤氨＠麧?rùn)”，繼續(xù)選擇躺平。

世事如棋，商業(yè)更是如此。懂圍棋的人不多，但懂商業(yè)的人一定不少。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，妙手、俗手、本手，面對(duì)6.18你又該從哪下手？

關(guān)注，有話郝說，一分鐘商業(yè)洞察！

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