獨(dú)家算法，讓小紅書內(nèi)容營銷更高效——BlueGrow正式上線
品牌人苦“精準(zhǔn)高效”久矣，在小紅書營銷上尤其如此。如何能找到高度適配品牌并能夠力搏千斤的寶藏達(dá)人？做了很多篇筆記卻沒有一篇大爆文？曝光互動(dòng)數(shù)據(jù)亮眼，但沒有帶來期待的生意增長？你是不是也深深困擾于這些問題？
整合多年小紅書深耕累積的有效經(jīng)驗(yàn)+獨(dú)家的大數(shù)據(jù)算法，藍(lán)色光標(biāo)BlueGrow大數(shù)據(jù)達(dá)人管理系統(tǒng)正式上線，為品牌高效化解以上難題。
在過去幾年中，伴隨抖音、小紅書等平臺(tái)的快速崛起，眾多新銳品牌借助巨大的流量機(jī)會(huì)，完成了從0-1甚至從1-10的積累。但隨著流量紅利消退和消費(fèi)趨于理性，高舉高打、飽和式投放來制造GMV泡沫的套路已然失效。
無論是初創(chuàng)品牌還是成熟品牌，在存量流量環(huán)境下，在有限的試錯(cuò)成本內(nèi)，都需要更精準(zhǔn)的、更有爆款潛力的內(nèi)容和流量，才能在充滿不確定性的營銷環(huán)境中找到穩(wěn)定增長的突破口。
而基于小紅書流量池的算法邏輯，我們認(rèn)為具有爆文產(chǎn)出能力的達(dá)人在其中扮演著極其重要的角色。
懷著助力和陪伴品牌真實(shí)增長的初心和目標(biāo)，由【藍(lán)色光標(biāo)小紅書全域營銷中心】聯(lián)合【藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)商業(yè)部】的大數(shù)據(jù)能力共同開發(fā)的BlueGrow大數(shù)據(jù)達(dá)人管理系統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)而來。
區(qū)別于市場上大部分的KOL篩選系統(tǒng)，BlueGrow并不單純依靠達(dá)人類型、粉絲量進(jìn)行篩選排序，而是將團(tuán)隊(duì)4年來深耕小紅書平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了數(shù)據(jù)化沉淀，經(jīng)過縝密的數(shù)字研判，整合了親測有效的十余種“內(nèi)容+數(shù)據(jù)”維度，凝練出真正獨(dú)家的BlueGrow達(dá)人篩選算法。配合智能推薦機(jī)制，助力品牌的“爆文達(dá)人”篩選更加快！準(zhǔn)！狠！
與此同時(shí)，BlueGrow系統(tǒng)還拓展了投放后端效果監(jiān)測的能力，不僅能幫助品牌通過爆文抓住內(nèi)容和流量的黃金杠桿，實(shí)現(xiàn)以小搏大、流量破圈，還能看到小紅書內(nèi)容營銷的外溢效果，真正為生意帶來的增長收益。
在BlueGrow系統(tǒng)的賦能下，我們幫助許多品牌實(shí)現(xiàn)了從0到1、從1到10不同階段的精準(zhǔn)投放，并不斷迭代優(yōu)化策略，成功幫助多個(gè)品牌出奇制勝，跑贏大盤和品類。
相信做過小紅書的朋友們，或許都有過以下感受：
1. 達(dá)人去水難
粉絲量、互動(dòng)量等數(shù)據(jù)就能代表一個(gè)達(dá)人的心智影響力嗎？如何進(jìn)行流量去水，如何選出真正有帶品、帶貨能力的達(dá)人，不能單單依靠經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行肉眼判斷。
2. 爆文產(chǎn)出難
都說小紅書做爆文很重要，5千贊、1萬贊是筆記效果提升的明顯拐點(diǎn)。那如何才能產(chǎn)出一篇篇真正具有影響力的、能夠撬動(dòng)破圈流量的、品類卡位權(quán)重高的爆文呢？除了內(nèi)容的把控之外，其實(shí)找對(duì)合適的人很重要，找到適合品牌的爆文達(dá)人是關(guān)鍵。
3. 效率和質(zhì)量兩難
篩選達(dá)人不外乎兩種方式：一是依靠MCN推薦，給到他們的“優(yōu)勢(shì)資源”，但有時(shí)候會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)的匹配度和質(zhì)量并不高，二是執(zhí)行同學(xué)在小紅書站內(nèi)大海撈針，選出一輪達(dá)人list之后再去詢價(jià)，但往往達(dá)人的接單率很低。這種情況下，要做到精細(xì)化篩選需要消耗大量的人力和時(shí)間成本。
4. 效果監(jiān)測難
如何整合前后臺(tái)鏈路數(shù)據(jù)，看到投放的轉(zhuǎn)化效果，如何進(jìn)行深度復(fù)盤，指導(dǎo)下一輪的策略與執(zhí)行，也是不少品牌想要破解的難題。
那么BlueGrow系統(tǒng)能夠如何幫助大家解決以上痛點(diǎn)呢？
BlueGrow系統(tǒng)的四大亮點(diǎn)功能
1）獨(dú)家“爆文達(dá)人”篩選算法，能有效提高爆文率
BlueGrow系統(tǒng)采用自創(chuàng)的大數(shù)據(jù)達(dá)人篩選邏輯：以爆文內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，利用關(guān)鍵詞“廣撒網(wǎng)捕撈”全平臺(tái)達(dá)人，再經(jīng)過爆文率、漲粉速度、互動(dòng)率、粉絲偏好、數(shù)據(jù)去水等十幾個(gè)維度層層篩選，評(píng)判達(dá)人質(zhì)量，最終沉淀出既符合品牌內(nèi)容方向、又具備爆文潛力的優(yōu)質(zhì)達(dá)人。同時(shí)針對(duì)每個(gè)品牌建立專屬達(dá)人資源池，提高資源匹配度。在過往的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)中，根據(jù)不同的行業(yè)情況和標(biāo)準(zhǔn)，爆文率可以達(dá)到20%-40%，幫助品牌打開市場！
2）一鍵發(fā)送詢價(jià)需求，多家MCN比價(jià)選最優(yōu)
當(dāng)下市場KOL的報(bào)價(jià)參差不齊，如果經(jīng)驗(yàn)不豐富的話，很容易掉進(jìn)坑里。BlueGrow系統(tǒng)能夠幫助品牌在篩選出符合品牌預(yù)期的達(dá)人后，一鍵詢價(jià)、比價(jià)，依靠藍(lán)色光標(biāo)出色的媒介能力，即使是沒有經(jīng)驗(yàn)的新手，也可以獲得最合理的報(bào)價(jià)！
3）智能推薦達(dá)人組合，一鍵完成匹配需求
“預(yù)算少，效果好”，這樣的需求經(jīng)歷了太多，卻常常是顧了預(yù)算，失了效果。BlueGrow系統(tǒng)支持不同的匹配模式，支持人工篩選、表現(xiàn)最優(yōu)、預(yù)算最少等多種目標(biāo)進(jìn)行智能達(dá)人推薦，多方案預(yù)測效果對(duì)比，選擇最優(yōu)的KOL組合，讓你的投放方案做到分分鐘“千里挑一”！
4）后鏈路轉(zhuǎn)化效果追蹤，提高投資有效性
如果你感覺每次投放都仿佛沒有水花，想知道投放問題出在哪里了么？BlueGrow系統(tǒng)打破公私域數(shù)據(jù)壁壘，實(shí)現(xiàn)從投放到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)追蹤，通過投放后鏈路數(shù)據(jù)對(duì)比復(fù)盤，能夠指導(dǎo)品牌重新制定策略，既可以知道錢花在了哪里，又可以知道下一次該怎么花！
BlueGrow大數(shù)據(jù)達(dá)人篩選系統(tǒng)現(xiàn)已正式上線，針對(duì)與藍(lán)色光標(biāo)小紅書全域營銷中心合作的品牌開放使用，如有業(yè)務(wù)垂詢，請(qǐng)通過下方郵箱咨詢。
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