“虛擬人高圓圓”上線，元宇宙成品牌營銷新趨勢？
導讀：近日，倩碧官宣虛擬人高圓圓為新晉302科技解碼官，正式進軍元宇宙。除了倩碧，更有源源不斷的品牌都想投身其中，元宇宙已然成為新的營銷趨勢。究竟是什么引得他們紛紛入局虛擬世界？品牌與虛擬偶像之間又會擦出怎樣的火花？
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自元宇宙概念走紅以來，熱度一直持續攀升，虛擬偶像在年輕群體中受關注度大大提升，也因此一舉成為品牌眼中的“香餑餑”。今年2月28日，一條“虛擬人高圓圓”的熱搜高居不下，倩碧官宣以高圓圓為形象靈感創造的虛擬偶像成為品牌科技解碼官。與高圓圓合作已久的倩碧，手握“明星牌”不打，轉頭玩起了虛擬偶像，想在元宇宙領域分一杯羹。
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當然，除了倩碧外，天貓、vivo、王者榮耀等品牌早已開始探索元宇宙之路。是什么吸引眾品牌爭相入局？在這剛起步的全新領域，有著怎樣的新玩法呢？
虛擬偶像百花齊放，如何挖掘其商業價值？
AYAYI：憑借神顏出圈，聯通品牌與元宇宙的橋梁
去年5月，虛擬偶像AYAYI 在小紅書亮相，憑借神顏證件照爆火出圈。
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AYAYI是燃麥科技打造的國內首個MetaHuman，以小紅書時尚博主身份進入大眾視野，首發帖互動量目前已超12萬，日常內容多為時尚穿搭、造型等。一經爆火，她迅速受到了嬌蘭、安慕希等各大品牌青睞，并“入職”阿里，成為天貓超級品牌日的數字主理人。
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事實上，目前AYAYI的人氣已大不如之前，品牌合作帖點贊量僅有百位數，關注度明顯下降。究其原因，AYAYI的形象缺乏鮮明定位與個性，與真人網紅博主無明顯差異，而其后續發布的人像圖片，也受到了種種質疑，“首次的圖片太驚艷，導致后面就覺得平平無奇了”。因此，面對靠概念一夜爆火的虛擬偶像，品牌可以利用其與元宇宙的相關性為噱頭，展現品牌向元宇宙進軍，打造緊跟“新風尚”的形象。
柳夜熙：一夜漲粉百萬，助力品牌打爆聲量
去年10月，又一位虛擬偶像橫空出世，一夜吸粉百萬，開啟出道即巔峰模式，她就是柳夜熙。
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柳夜熙是ip孵化機構創壹科技塑造的虛擬偶像，出道首條視頻便引發熱議。視頻內容以柳夜熙在元宇宙捉妖為主線，融合了美妝、懸疑、古風等元素，在極具現實感的劇情走向中，成功構建了清晰的定位——會捉妖、美妝博主，且人物增加了戲劇感，形象更豐滿，肢體語言和形態看起來更為成熟，給用戶的印象更深刻。
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憑借這些特質，她在僅發布7個作品后，便成功拿下與vivo的合作。在今年除夕，柳夜熙在抖音上發布了一條vivo的番外廣告片，利用她古風與元宇宙科技感相結合的內容形式，在捉妖劇情中巧妙植入產品。該條視頻上線后，點贊量突破200w，收獲一眾好評。
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除優質內容外，柳夜熙美妝達人的身份也值得品牌探尋。她每個視頻皆以特點鮮明的古風妝容出場，在社交平臺引發模仿狂潮，抖音話題播放量甚至高達5.5億。
對于這類個性鮮明、內容優質，在某個領域表現突出的虛擬偶像，品牌可以結合偶像特質，精準內容營銷與種草，打爆社交平臺聲量。
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洛天依：成熟IP型虛擬偶像，強帶貨助轉化
洛天依是一位誕生于2012年的中文虛擬歌手。在各類虛擬偶像中，洛天依作為我國本土虛擬偶像的典型代表，粉絲基礎龐大，運營模式較為成熟。作為登上過春晚的虛擬歌手，洛天依可謂是虛擬偶像的“元老級”選手，對比其他虛擬偶像，她成名時間久且粉絲黏性強，給品牌的合作提供了極大空間。
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出道近10年，除不斷打造個人舞臺與演唱會之外，在前不久的北京冬奧會的宣傳活動上，洛天依還和多位知名歌手一起，為北京冬奧運會加油。
而在與品牌的合作上，洛天依的道路也在不斷擴寬。去年9月，她便受邀參加了Dior品牌2021年《克里斯汀·迪奧：夢之設計師》線下全球巡展之旅，開始了跨界新旅程。
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洛天依作為體系人設較為完善的虛擬偶像，她的商業價值及影響力可以說不亞于明星。在合作中，品牌應緊抓洛天依粉絲圈層的喜好，充分配合其通過用戶創作內容的獨特UGC生態，達成強帶貨引流目的。
在新風口下，一場品牌戰役已經開啟。虛擬偶像目前已經進入到高速發展階段，在相關技術不斷發展的前提下，其商業模式將更加成熟。同時，隨著虛擬偶像變現途徑和能力的不斷增強，他們將成為高速信息化時代下，數字娛樂業不可或缺的一份子。
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（編輯整理：Billie）
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