“新頂流”來襲，品牌代言新模式提前鎖定？
導(dǎo)讀：東京奧運(yùn)會(huì)上男子100米半決賽亞洲紀(jì)錄的刷新，讓蘇炳添一連拿下9個(gè)品牌代言，吹起體育圈強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍娛樂營銷的號(hào)角，風(fēng)口之下，眾多運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)影響力堪比娛樂明星。冬奧在即，在低風(fēng)險(xiǎn)、正能量等鮮明特質(zhì)的加持下，體育圈新頂流即將誕生，品牌合作模式也將重新洗牌。
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隨著奧運(yùn)會(huì)期間運(yùn)動(dòng)員個(gè)人話題頻上微博熱搜，呈現(xiàn)網(wǎng)紅化、偶像化趨勢(shì)，品牌的天平不再一味向娛樂圈傾斜，在賽場(chǎng)上為國爭(zhēng)光的體育健兒們逐漸成為品牌方眼中的“香餑餑”，在代言市場(chǎng)占據(jù)一席之地。
前不久，招商銀行官宣蘇炳添成為品牌首位全球代言人，以一支風(fēng)格克制沉穩(wěn)的TVC和一封真摯深情的公開信向代言人“告白”，引發(fā)熱議。
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自東京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，蘇炳添短短數(shù)月就接到了小米、廣汽新能源、健力寶、順豐等9個(gè)品牌的代言，一時(shí)間商業(yè)合作甚至超越很多偶像明星。
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而品牌的數(shù)據(jù)也印證了蘇炳添的商業(yè)價(jià)值，小米官宣其為代言人后，僅在微博就斬獲超2.6億話題閱讀量。
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東奧會(huì)后，向體育健兒拋出橄欖枝的品牌并不在少數(shù)。
雅詩蘭黛攜手中國東奧首金楊倩，向大家詮釋“堅(jiān)持初心，才能遇見自己的無限可能”；平安健康應(yīng)大眾期待簽下舉重冠軍諶利軍，鄭重承諾“不負(fù)每一托”；攜程則簽下劉國梁、馬龍、劉詩雯，作為“金牌旅行團(tuán)”，冬奧還未開始，熱門選手谷愛凌就已手握多個(gè)商務(wù)資源……
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體育明星成為娛樂營銷風(fēng)口，變身品牌不可忽視的潛在合作對(duì)象。這一現(xiàn)象的背后，是他們低風(fēng)險(xiǎn)、正能量、和自身競(jìng)技屬性與品牌能創(chuàng)造深度鏈接等等鮮明特質(zhì)，為商業(yè)合作帶來的鮮明加成。
風(fēng)險(xiǎn)低更穩(wěn)定
相較于偶像明星，體育健將鮮有負(fù)面新聞，更具有穩(wěn)定性且國民好感度更高，對(duì)于品牌營銷來說風(fēng)險(xiǎn)較低。
自帶正能量屬性
品牌選擇代言人，選的并不只是流量和形象，還有通過借助代言人向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值觀。代表國家體育實(shí)力和形象的運(yùn)動(dòng)員，自帶官方背書光環(huán)，弘揚(yáng)體育精神之余為品牌注入更多文化內(nèi)涵，彰顯品牌社會(huì)責(zé)任感。
代言人和品牌深層鏈接
體育明星的高、快、強(qiáng)等競(jìng)技特質(zhì)更易與產(chǎn)品特質(zhì)相契合，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)同。如小米與蘇炳添的合作，正是抓住了小米產(chǎn)品的“快”、“穩(wěn)”的核心賣點(diǎn)，與蘇炳添的“飛人”關(guān)鍵詞完美鏈接，使消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知達(dá)成1+1＞2的效果。
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冬奧會(huì)臨近，體育明星的熱度只會(huì)增不會(huì)減，大量潛力選手也將逐漸進(jìn)入大眾視線。如2022年開年即奪首冠的谷愛凌、世界杯冠軍蔡雪桐等選手都有望成為新一代的“頂流”。全新的娛樂營銷模式已然形成，品牌也要緊跟體育熱點(diǎn)，做好迎接新浪潮的準(zhǔn)備。
效果營銷、影視娛樂
全鏈路解決方案
12年全球500強(qiáng)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，6大行業(yè)數(shù)據(jù)支持，1200家網(wǎng)站數(shù)據(jù)資料，以精準(zhǔn)效果營銷服務(wù)、一體化影視娛樂業(yè)務(wù)為核心，創(chuàng)新整合影視、明星、品牌商家資源，為客戶提供整合營銷全鏈路解決方案。
（編輯整理：Billie）
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