第二輪招賽倒計(jì)時(shí)8天！首屆艾菲汽車獎(jiǎng)案例征集火爆進(jìn)行中！
作為大中華區(qū)艾菲首個(gè)垂直行業(yè)的獨(dú)立賽事，艾菲汽車獎(jiǎng)聚焦中國(guó)汽車生態(tài)領(lǐng)域的營(yíng)銷實(shí)踐，表彰汽車營(yíng)銷新模式。自4月20日正式開(kāi)啟招賽以來(lái)，艾菲汽車獎(jiǎng)得到了行業(yè)各界的廣泛關(guān)注，除了眾多汽車品牌的參與，更吸引了眾多來(lái)自后市場(chǎng)領(lǐng)域的營(yíng)銷案例參與其中，報(bào)賽熱度持續(xù)走高。
為幫助更多投報(bào)的小伙伴們?cè)敿?xì)了解艾菲汽車獎(jiǎng)的賽事信息、報(bào)賽技巧、注意事項(xiàng)等內(nèi)容，特為大家梳理相關(guān)賽事要點(diǎn)，助益準(zhǔn)確投報(bào)，輕松參賽！
報(bào)賽小貼士
01、報(bào)賽輪次
目前，首屆艾菲汽車獎(jiǎng)已于5月27日開(kāi)啟第二輪報(bào)賽，截止時(shí)間為6月23日。
建議錯(cuò)過(guò)首輪報(bào)賽的小伙伴，請(qǐng)把握住第二輪的報(bào)賽機(jī)會(huì)，享受早鳥(niǎo)優(yōu)惠價(jià)格，報(bào)賽【EAA】。
02、覆蓋領(lǐng)域
目前艾菲汽車獎(jiǎng)?wù)惺盏降陌咐采w了傳統(tǒng)車企、新勢(shì)力以及汽車后市場(chǎng)領(lǐng)域的相關(guān)品牌，涉及的品牌已達(dá)到50多家，包括燃油車、新能源車、商用車，汽車后市場(chǎng)的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，如輪胎、潤(rùn)滑油等領(lǐng)域。
同時(shí)還覆蓋具有潮流化、多樣化營(yíng)銷方式的案例，如與元宇宙、數(shù)字人相關(guān)的案例，與電競(jìng)賽事相關(guān)的案例。
希望汽車生態(tài)領(lǐng)域中的更多優(yōu)秀案例積極參與到艾菲汽車獎(jiǎng)當(dāng)中來(lái)，以專業(yè)行業(yè)賽事檢驗(yàn)自身營(yíng)銷案例的實(shí)效性，同時(shí)為行業(yè)沉淀經(jīng)驗(yàn)、貢獻(xiàn)智慧。
03、年度排名
艾菲作為實(shí)效營(yíng)銷的引領(lǐng)者，歷年來(lái)無(wú)論是等級(jí)獎(jiǎng)還是年度排名都備受行業(yè)關(guān)注。首屆艾菲汽車獎(jiǎng)也將在年終發(fā)布年度排名榜單，榮登年度排名榜單的品牌主、代理公司等，即被視為行業(yè)實(shí)效營(yíng)銷引領(lǐng)者，是企業(yè)需求洞察、營(yíng)銷策略、創(chuàng)意執(zhí)行、品宣效果等綜合實(shí)力的體現(xiàn)。
首屆艾菲汽車獎(jiǎng)年度排名無(wú)疑給行業(yè)及從業(yè)者帶來(lái)更多期待，所得排名的積分也會(huì)一并累積到艾菲實(shí)效指數(shù)Effie Index之中。各參賽單位如想在榜單中有不俗表現(xiàn)，一必須有足夠量的投報(bào)案例，二必須有足夠好的案例質(zhì)量確保入圍，才能有效提升綜合排名。現(xiàn)在距離艾菲汽車獎(jiǎng)第二輪招賽截止倒計(jì)時(shí)9天，有意投報(bào)艾菲汽車獎(jiǎng)的小伙伴抓緊時(shí)間，欲報(bào)從速！
04、報(bào)賽指導(dǎo)
艾菲汽車獎(jiǎng)以艾菲“四大支柱”為評(píng)審依據(jù)，參賽單位需嚴(yán)格按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，填報(bào)案例、提交參賽。以下為收錄的評(píng)委對(duì)如何書寫優(yōu)秀案例的相關(guān)建議，更多信息，請(qǐng)登陸官網(wǎng)資料下載查看。
挑戰(zhàn)，背景及目標(biāo)
“優(yōu)秀的案例能夠清楚闡明品牌面臨的挑戰(zhàn)、品類背景和競(jìng)爭(zhēng)格局，以及整體商業(yè)目標(biāo)。同時(shí)，其目標(biāo)和成果之間具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，成果能完美回溯目標(biāo)，且你一眼能看出參賽單位沒(méi)有為寫而寫，用成果倒推目標(biāo)。”
“目標(biāo)務(wù)必!一定!具體且可衡量。要幫助評(píng)委了解目標(biāo)的背景信息。”
洞察與策略
“確保策略和創(chuàng)意與案例整體概念達(dá)到真正的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。”
“案例提供的洞察要有新鮮感和獨(dú)特性，具有張力感與實(shí)操性。創(chuàng)意必須以一種引人入勝、極有說(shuō)服力且切實(shí)可行的方式來(lái)詮釋洞察，為洞察注入活力；最重要的是，能助力應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、達(dá)成既定目標(biāo)。”
策略和創(chuàng)意實(shí)施
“整合媒介策略，展示它如何關(guān)聯(lián)整體策略和創(chuàng)意實(shí)施，并影響創(chuàng)意策略。解釋它如何隨營(yíng)銷活動(dòng)的變化而變化。”
“確保參賽表和視頻內(nèi)容相輔相成，不要互相重復(fù)。這與視頻質(zhì)量無(wú)關(guān)，而與呈現(xiàn)的內(nèi)容有關(guān)。”
成果
“敘事要緊緊圍繞案例是如何達(dá)成既定目標(biāo)，取得杰出成果的。一個(gè)案例出彩與否，與之息息相關(guān)。優(yōu)秀的案例四部分之間關(guān)聯(lián)緊密，其成果能直接回溯前面三部分；而差強(qiáng)人意 的案例只會(huì)一味堆砌結(jié)果數(shù)據(jù)，讓人覺(jué)得成果本身是一個(gè)完全孤立的過(guò)程，評(píng)委不明白取得這個(gè)成果與實(shí)效性證明之間的關(guān)系。”
“不要捏造成果，因?yàn)檎娴暮苋菀妆煌薪掖Ｕ\(chéng)實(shí)是最有效的做法，勝敗乃兵家常事。營(yíng)銷案例并不需要完美無(wú)缺。”
“一定要提供成果的背景信息。只展示取得的成果是不夠的，還要讓我們了解成果是否卓越，并給到原因。請(qǐng)解釋數(shù)字的含義。”
以上參賽要點(diǎn)和評(píng)委建議，希望各位準(zhǔn)備參賽的小伙伴詳細(xì)閱讀，get技巧，讓投報(bào)、拿獎(jiǎng)，事半功倍。
同時(shí)，首屆艾菲汽車獎(jiǎng)評(píng)委招募也在持續(xù)進(jìn)行中，期待更多頭部企業(yè)、行業(yè)精英、資深從業(yè)者加入艾菲汽車營(yíng)銷獎(jiǎng)，收獲更多汽車領(lǐng)域內(nèi)的營(yíng)銷新法，拓展?fàn)I銷新視野。同時(shí)，革新自身的實(shí)效思維，幫助自身乃至團(tuán)隊(duì)提升洞察和策略能力。
加入艾菲汽車獎(jiǎng)的評(píng)委團(tuán)隊(duì)，還可以結(jié)識(shí)更多營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)的資深人士，通過(guò)參與多輪次、高級(jí)別的評(píng)審活動(dòng)，與之互促學(xué)習(xí)，交流經(jīng)驗(yàn)，從而積累人脈，拓寬自己的實(shí)效朋友圈。
首屆大中華區(qū)艾菲汽車獎(jiǎng)，表彰汽車營(yíng)銷新模式，引領(lǐng)汽車生態(tài)新紀(jì)元！期待更多汽車行業(yè)優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷案例和團(tuán)隊(duì)參與大賽，預(yù)祝所有參賽單位取得好成績(jī)。
賽事動(dòng)態(tài)及更多報(bào)賽信息可掃碼添加【艾菲汽車獎(jiǎng)賽事小助手】，獲取一對(duì)一報(bào)賽指導(dǎo)與答疑。
艾菲汽車獎(jiǎng)賽事助手
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