史上最冷618？三大趨勢(shì)把握未來營銷風(fēng)向
受疫情及多方面因素影響，今年或迎最冷618，逆勢(shì)背后的營銷新趨勢(shì)更值得品牌關(guān)注。根據(jù)時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)數(shù)據(jù)，我們分析了618預(yù)售銷冠品牌的營銷打法和趨勢(shì)變化，為品牌提供一手營銷情報(bào)。
一.IP聯(lián)名+巧蹭熱度 FILA玩轉(zhuǎn)全民“潮”
今年618，運(yùn)動(dòng)服飾品類的預(yù)售冠軍是FILA。備戰(zhàn)618，F(xiàn)ILA發(fā)起#FILA和平精英#戰(zhàn)役，將服飾時(shí)尚元素與游戲經(jīng)典道具結(jié)合，同期還推出了FILA和平精英聯(lián)名限量款。
時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-品牌洞察-和平精英相關(guān)素材
該戰(zhàn)役由眾多時(shí)尚大V發(fā)布，引發(fā)3000多萬閱讀，戰(zhàn)役指數(shù)達(dá)到878.7。與此同時(shí)，F(xiàn)ILA攜和平精英明星選手空降時(shí)尚空投，還蹭明星王心凌熱度做了二次發(fā)酵。
AG電競新星司馬光身穿FILA和平精英聯(lián)名系列跳王心凌舞蹈，引發(fā)一眾粉絲模仿，F(xiàn)LIA借力 #電競選手也是王心凌男孩# 話題引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。有網(wǎng)友表示，“這個(gè)聯(lián)名系列的也太酷了吧，吃雞少女必買！”
據(jù)時(shí)趣洞察引擎戰(zhàn)役月報(bào)顯示，今年5月，品牌IP聯(lián)名的營銷戰(zhàn)役同比去年增加了1.6倍，作為高性價(jià)的營銷必殺技，聯(lián)名活動(dòng)值得品牌挖掘探索。
二.輕奢也要年輕化 小鮮肉帶火小仙燉
滋補(bǔ)營養(yǎng)品中預(yù)售TOP1品牌為小仙燉。據(jù)時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，小仙燉近一個(gè)月發(fā)布了近十個(gè)戰(zhàn)役，其中，#王俊凱曬新鮮力量#獲得了3.2億的閱讀量，KLA戰(zhàn)役指數(shù)為987.1，戰(zhàn)勝了業(yè)內(nèi)99%的戰(zhàn)役。
小仙燉之前的代言人是鞏俐和陳數(shù)，今年618前請(qǐng)王俊凱代言，可以看出品牌年輕化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。滋補(bǔ)營養(yǎng)品的用戶已逐漸轉(zhuǎn)向95后，而王俊凱的營銷效果也很亮眼。
時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-小鮮燉戰(zhàn)役
5月14日，王俊凱官宣成為小仙燉“新鮮力量品鑒官”，品牌同期在抖音發(fā)起#王俊凱曬新鮮力量#話題戰(zhàn)役，引發(fā)一眾娛樂KOL自發(fā)傳播，媒介效能指數(shù)達(dá)到2.08。
王俊凱作為明星新鮮力量，契合小仙燉主打的”鮮燉"賣點(diǎn)，借勢(shì)明星勢(shì)能獲得了較高成效。據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，小仙燉近一個(gè)月品牌社交影響力指數(shù)排名上升了7名，位列營養(yǎng)保健類第四名。
時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-品牌指數(shù)-營養(yǎng)保健行業(yè)
三.多品牌跨界合作 海爾打造頂流戰(zhàn)役
海爾作為國內(nèi)老牌家電杠把子，成為今年618預(yù)售大家電類銷售額TOP1品牌。
其TOP1戰(zhàn)役#冰箱冷柜收納你做對(duì)了嗎#，攜手微博熱推、微博母嬰、美食旅行等各領(lǐng)域媒體，以及自嗨鍋、衛(wèi)龍、絕味鴨脖等品牌，發(fā)起有獎(jiǎng)互動(dòng)，開啟一場全民冰箱&冷柜保鮮收納大挑戰(zhàn)。
時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-品牌洞察-海爾相關(guān)素材
眾多生活類大V給出科普向的保鮮收納攻略，引發(fā)近200萬討論，網(wǎng)友紛紛表示“實(shí)用”、“種草”、“環(huán)保”。該戰(zhàn)役獲得5.2億的現(xiàn)象級(jí)超高曝光量，KLA指數(shù)達(dá)到997.1，超過了業(yè)內(nèi)99%的戰(zhàn)役。
此外，海爾還發(fā)起了#海爾618智趣新潮家#戰(zhàn)役，攜手沙溢、金靖等明星，倡導(dǎo)智趣家居場景，同時(shí)發(fā)起奔跑吧第十季海爾特別策劃，同樣獲得了較高的戰(zhàn)役指數(shù)。
時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-戰(zhàn)役指數(shù)
此次海爾618一是針對(duì)大眾的消費(fèi)升級(jí)需求，提供硬核科技產(chǎn)品+軟科普服務(wù)，二是跨界相關(guān)媒體和上下游品牌擴(kuò)大曝光，值得品牌參考借鑒。
總結(jié)
品牌營銷，營的是口碑，銷的是產(chǎn)品，怎樣實(shí)現(xiàn)叫好又叫座？時(shí)趣洞察引擎將持續(xù)以全網(wǎng)社媒數(shù)據(jù)洞察，提供營銷趨勢(shì)和最新打法，助力品牌品銷雙收。
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