如何理解《夢華錄》的現象級爆火？
后來煙雨落盛京，一人撐傘兩人行……
1.《夢華錄》究竟有多火？
豆瓣開播評分8.3，5天后飆升到8.8分。
開播10天全網播放量突破15億。
連續15天霸占貓眼全網熱度冠軍寶座，熱度持續7000+。
連續15天鎖定騰訊視頻熱搜榜首，熱度穩定3萬+。
就連央視傲嬌的“六公主”都連發5條微博來大肆夸贊，其中一條還被她置頂了。
《夢華錄》的爆火讓我感到震驚。
于是，我開始探究這部熱播劇爆火的根源。
2.用心的作品總會贏得觀眾的青睞
很快，我發現了《夢華錄》這部作品處處可見的用心。
而這在習慣了粗制濫造的古偶劇領域，竟顯得是那樣的珍貴。
（1）服化道
《夢華錄》的服化道是美的。
無論女主趙盼兒，還是東京花魁張好好，都未曾使用被觀眾詬病的磨皮和濾鏡。
她們服飾干凈素雅，妝容清爽利落，美得獨具韻味，美得各有千秋。
在古偶劇中，敢于在服化道上做減法的，也實在是一種難得。
（2）場景
無論盛京燈火，還是夕陽石橋，導演楊陽都十分在意意境美的塑造。
全景和長鏡頭則被大量采用，我們甚至可以在留白中，讀懂角色心中一個個隱晦的故事。
（3）情節
這部劇在情節上做到了一件很簡單卻很難得的事，就是沒把觀眾當傻子。
英雄救美的情節。有，但接住后隨手推開，而不是抱著轉圈，高難度接吻。
男主抵御追兵讓女主先走。也有，但女主會抓緊時間逃走，而不是哭著大喊“我不走”。
女主眉間被劃出的傷口，也是隨著時間的演變逐漸痊愈，拍出了一個愈合的過程。
（4）文化
最后一點，便是對北宋盛京文化的那份考究。
比如，盛京達官顯貴的斗茶文化，趙盼兒的絕藝“茶百道”與宋引章的橫彈琵琶，皆由北宋前后的典籍與畫作中得來。
對于《夢華錄》的用心，網友們在豆瓣上給出了這樣的評價：“首先它尊重了我的眼睛，其次它尊重了我的智商。”
在你傾盡全力去做內容的時候，這種用心觀眾是會感受到的，這樣出來的作品和炫技的內容，差別總是很大的。
在這個被流量裹挾的時代，肯在創作中傾注心血，便容易得到受眾正面的反饋。
3.爆火的作品離不開成功的營銷
影視作品有一些經典的營銷套路，《夢華錄》對這些方法的成功運用，也是其現象級爆火的重要原因。
（1）戳社會的痛點和熱點
任何一部劇想成為國民級爆款，都必須戳動路人粉的神經。而能引起全民熱議的社會性話題在塑造劇集的國民度上具有良好的效果。
這部古偶劇的內核是女性意識的崛起，一位被渣男拋棄的賤籍女子，復仇渣男，大搞事業，收獲真愛。這個主題顯然與當今女性獨立的浪潮契合，而一些劇情涉及的貞潔、女權等話題，也具有極高的討論度。
（2）CP效應
CP營銷是影視作品炒熱度的慣用手段，這二十年來也是屢試不爽。
比如，《延禧攻略》中的“巍瀾CP”、《香蜜》中的“得體CP”，乃至《知否知否應是綠肥紅瘦》中的“渣爹天團”、《都挺好》中的“蘇家四大毒瘤”。
《夢華錄》這部劇在選角上便挑中了國民度極高且多年幾乎0緋聞的劉亦菲和陳曉，劇組還為他們扮演的兩個角色注冊了微博，通過撒糖、花絮和線下活動，讓“顧盼生輝”這對CP的話題度居高不下，很好地調動了粉絲經濟。
（3）熱度投放
一部劇的爆火當然離不開熱搜的支持。
不管是劇組的投入，還是網友的“自來水”， 《夢華錄》這部劇自播出以來，在各大平臺的熱搜榜上就沒下來過。
以微博為例，在6月4日那天，微博熱搜前二十位中就有九個話題與其相關。開播至今半月有余，《夢華錄》的相關話題也隨著劇情的推進而持續上榜。
用心的制作結合經典的營銷，讓《夢華錄》成為了當之無愧的爆款。
對于影視作品的營銷，除了以上三點外，還有粉絲孵化、病毒事件營銷、沉浸式體驗等諸多經典套路。在此后的文章中，我們再結合案例，給出更具體的分析。
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