一過節(jié)就粘人，創(chuàng)維“雙11”開發(fā)了一個腦洞清奇的傳播思路
文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
“雙11”戰(zhàn)役已經(jīng)全面打響。
作為全年最重要的營銷節(jié)點之一，很多人說，這個時候就要簡單直接，花樣越多越“趕客”。
但創(chuàng)維并不這樣認(rèn)為，它既有大折扣的優(yōu)惠，也開發(fā)了全新#史上最粘人膠帶#，想要“粘”住消費者的心。
和產(chǎn)品粘在一起
為了打響“雙11”第一炮，創(chuàng)維選擇了膠帶這一契合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的“新媒介”，作為整個項目的啟幕和貫穿始終的信息傳播載體。
從品牌層面來考慮，彩電是創(chuàng)維的核心產(chǎn)品，新品刺繡電視H10也在“雙11”期間上市。家電，作為人們記憶中的客廳必備物，有著將家人“粘”在一起的功能。創(chuàng)維提煉了電視使用場景，將產(chǎn)品和 “粘人”的膠帶結(jié)合，告訴消費者，這個“雙11”創(chuàng)維要的就是“粘”住你。
從傳播的角度來看，膠帶是“雙11”出現(xiàn)頻率極高，又從未被重視的物品之一。創(chuàng)維的膠帶在包裝自家產(chǎn)品的同時，也能通過與“友軍”置換資源，出現(xiàn)在其他品牌的快遞上。不另外購買廣告位，而是從已有的場景出發(fā)，找到未曾注意到的媒介，創(chuàng)維能以小成本獲得更多曝光。
和年輕人粘在一起
除了包裝這一基本功能外，近年來，膠帶已成為表達(dá)態(tài)度的“潮流單品”。無論是“朕知道了”膠帶裝點手賬，還是將“mt EX展”作為熱門打卡地，膠帶藝術(shù)正吸引越來越多年輕人的矚目。用創(chuàng)意膠帶傳播新品信息，在“雙11”占據(jù)“買買買”一族的視野，這無疑是吸引年輕人的注意力的。
而文案，則是用social話術(shù)，塑造“傲嬌”的膠帶人格。
膠帶一共有六款，“別動！，舉起手來，你的包裹已經(jīng)被我綁架了”像一個從天而降的新朋友，從自身的功能出發(fā)，讓人會心一笑。
“哼，我才不是那種普通的膠帶！我是史上最粘人的廣告！”則像個傲嬌的新朋友正式亮相，手忙腳亂地介紹自己。
“用了我的膠帶，就要給我一個交代！”則像告別前，新朋友叮囑你一定不要忘了它。
充分考慮到膠帶的使用場景，與消費者展示對話。在普通的日常中植入有趣的信息，有利于消費者的二次傳播，在提升曝光量的同時，也能為創(chuàng)維積累好感度。
和“雙11”粘在一起
今年，創(chuàng)維的主題是#你越情長，我越重賞#。長情+禮多，構(gòu)成了創(chuàng)維的“雙11”。
2018，是“雙11”十周年，也是創(chuàng)維成立三十周年。長情，是創(chuàng)維從1988到2018，不斷走進(jìn)千家萬戶，和國人一同成長的核心詞。三十年，和今后更長久的陪伴，是創(chuàng)維最長情的告白。
重賞，是將品牌對粉絲的“寵愛”與“雙11”的營銷玩法相結(jié)合。與其他品牌看似打折實為漲價的行為不同，創(chuàng)維的優(yōu)惠簡單又直接——越早付定金，就能獲得更多禮品——并通過“長情膠帶”這一傳播媒介，將優(yōu)惠“推送”到網(wǎng)購一族面前。
通過有趣的互動形式，引起他們興趣，再以實際的優(yōu)惠回饋消費者的，抓住他們的心。降價狂歡，是創(chuàng)維最直接的告白。
麥克盧漢說，媒介即訊息。
在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，新媒介層出不求，相比之下，膠帶作為一個傳統(tǒng)意義上的工具，即使賦予文字，也是諸如“輕拿輕放”之類簡單粗暴的提示語。
而創(chuàng)維的“長情膠帶”則為我們打開了另一個思路，如果品牌也將包裝盒和膠帶當(dāng)做產(chǎn)品一樣打磨，甚至為它塑造人格，打造“朋友圈”，做品牌聯(lián)合，這會不會滋生一個營銷方向呢？
期待“長情膠帶”能繼續(xù)，繼續(xù)為創(chuàng)維開發(fā)更多新玩法。
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