羅永浩：最后一次創(chuàng)業(yè)
來(lái)源：人類關(guān)懷計(jì)劃
2020年初，淘寶、快手的直播電商業(yè)務(wù)如火如荼，而作為互聯(lián)網(wǎng)上有史以來(lái)最適合帶貨的平臺(tái)，抖音的電商業(yè)務(wù)卻遲遲未能破圈。
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面對(duì)一場(chǎng)關(guān)乎數(shù)萬(wàn)億市場(chǎng)的大戰(zhàn)，抖音需要豎起一面旗幟，為無(wú)數(shù)摩拳擦掌的中小主播，挑選一位領(lǐng)頭人。而此時(shí)，羅永浩準(zhǔn)備入場(chǎng)直播電商的消息傳開(kāi)，兩邊團(tuán)隊(duì)接觸之后一拍即合。
老羅十分清楚，自己的大部分用戶，都生活在一二線城市，受過(guò)良好的教育，和抖音用戶的畫像，重合度最高。
除此之外，還有一點(diǎn)也很重要。直播電商是一個(gè)從草根中崛起的行業(yè)，盡管這個(gè)行業(yè)規(guī)模很大，發(fā)展很快，但同時(shí)牛鬼蛇神也很多，缺乏一個(gè)領(lǐng)軍者，一個(gè)能夠成為行業(yè)標(biāo)桿的機(jī)構(gòu)，一家能夠輸出行業(yè)規(guī)范的正規(guī)化公司，在抖音，老羅能成為那個(gè)拓荒者，為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)更大的改變。這是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的本能。
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2020年3月，交個(gè)朋友科技應(yīng)運(yùn)而生。4月1日愚人節(jié)，老羅開(kāi)啟了直播首秀。事后來(lái)看，這場(chǎng)直播既是奇跡也是災(zāi)難。
奇跡在于，一場(chǎng)純粹的賣貨直播，在全網(wǎng)爆火，引發(fā)了海量的傳播，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)300萬(wàn)。第一次在鏡頭前直播的老羅，雖然磕磕絆絆，不算熟練，4個(gè)小時(shí)的直播，甚至還沒(méi)來(lái)得及發(fā)揮，但依舊創(chuàng)造了1.1個(gè)億的銷售額。
災(zāi)難在于，幾個(gè)月之后，當(dāng)老羅徹底了解直播電商，他發(fā)現(xiàn)自己至少浪費(fèi)了9個(gè)億，就憑那天晚上的熱度，如果沒(méi)有做到10億以上的銷售額，根本就不及格。
老羅對(duì)直播首秀并不滿意，在隨后的幾個(gè)月間，花了大量時(shí)間持續(xù)迭代，改進(jìn)直播模式。但對(duì)抖音而言，老羅卻是一個(gè)合格的領(lǐng)頭人，“興趣電商”的牌子立起來(lái)了。
2年以后，交個(gè)朋友直播間成了抖音電商無(wú)可爭(zhēng)議的頭部機(jī)構(gòu)。2022年前6個(gè)月，交個(gè)朋友直播間每個(gè)月的帶貨銷售額都是抖音第一。與此同時(shí)，抖音電商的市場(chǎng)規(guī)模，也順利突破萬(wàn)億大關(guān)。“興趣電商”成了過(guò)去2年間為數(shù)不多保持快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。
而就在這個(gè)雙贏的巔峰時(shí)刻，老羅卻突然宣布：淡出交個(gè)朋友管理層，并徹底退出微博和所有的社交平臺(tái)，將埋頭創(chuàng)業(yè)，潛心研究AR。
這一切既讓人意外，卻也在情理之中。
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在直播帶貨的故事開(kāi)始之前，老羅早已是中文互聯(lián)網(wǎng)上的傳奇。每隔幾天，我們就能看見(jiàn)關(guān)于羅永浩的熱搜。對(duì)大多數(shù)人而言，這三個(gè)字既熟悉又陌生，很難概括和定義。
羅永浩常常被稱為初代網(wǎng)紅，在新東方做英語(yǔ)老師時(shí)，“老羅語(yǔ)錄”的意外爆火，讓他在互聯(lián)網(wǎng)上收獲了第一批粉絲，也是從那時(shí)起，對(duì)出名這件事的抵觸，貫穿了他二十余年的“網(wǎng)紅”生涯。
這種矛盾并存的心態(tài)，每個(gè)普通人都曾經(jīng)有過(guò)，但又確實(shí)很難共情。
一方面，老羅非常在意自己的粉絲，無(wú)論是做手機(jī)還是直播帶貨，都要盡一切可能給用戶最好的體驗(yàn)。另外一方面，和其他網(wǎng)紅大V表演人設(shè)，刻意討好粉絲不同，老羅出了名地喜歡和網(wǎng)友對(duì)線，并且經(jīng)常毫無(wú)顧忌地拉黑粉絲，而被拉黑的人當(dāng)中，有一些是他真正的“鐵粉”。
在老羅看來(lái)，這兩件事是相互獨(dú)立的。他聲稱假如自己最喜歡的歌手出了一張不好聽(tīng)的專輯，自己會(huì)選擇不聽(tīng)，但不會(huì)專門跑去告訴他你這張專輯很難聽(tīng)。前者只是品味分歧，后者卻是教養(yǎng)問(wèn)題。
但有能力或者說(shuō)有意愿去分辨這種細(xì)微邏輯區(qū)別的人，永遠(yuǎn)只是人群中的少數(shù)。被誤解是表達(dá)者的宿命，剽悍如老羅，在遭遇這種宿命時(shí)，不但不屑于解釋，反而更樂(lè)意去反諷。
古早時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)上活躍著一位“鳳姐”時(shí)，有人曾故意把羅永浩、羅玉鳳并列，稱老羅為“羅玉龍”。老羅對(duì)這種程度的攻擊嗤之以鼻，欣然接受了“龍哥”的稱號(hào)，究其根本，是因?yàn)樗麉拹壕W(wǎng)民對(duì)羅玉鳳的外貌攻擊。而類似的事情，后來(lái)還發(fā)生在曾軼可身上，在網(wǎng)民攻擊曾軼可長(zhǎng)得像男人，稱她為“曾哥”時(shí)，羅永浩把自己的微博名改為了“羅永浩可愛(ài)多”，以示支持。
這類看似怪誕的舉動(dòng)，其實(shí)是對(duì)無(wú)腦、低俗網(wǎng)暴的反擊，背后有著路見(jiàn)不平一聲吼的理想主義底色。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這種理想主義，正是老羅20多年來(lái)，能夠不斷吸引年輕粉絲的主要原因。
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2008年，老羅在北京創(chuàng)辦了自己的英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校。運(yùn)營(yíng)2年之后，這家公司開(kāi)始盈利。
2012年，在創(chuàng)辦錘子科技之后，老羅全身心都撲在了手機(jī)事業(yè)上，無(wú)暇再考慮賺錢不賺錢的事。老羅英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校失去了老羅，從盈利變得難以為繼。
在錘子科技時(shí)期，老羅經(jīng)歷了一系列猛烈的輿論風(fēng)暴。盡管他依舊沒(méi)有對(duì)手，卻也更加深刻地意識(shí)到，自己的言行不再?gòu)膶儆诠铝⒌膫€(gè)人，而是代表著一家企業(yè)，因此不得不對(duì)“出名”這件事作出系統(tǒng)化的思考和判斷。
他發(fā)覺(jué)自己的每一次發(fā)聲都會(huì)被數(shù)不清的人重新解讀，其中的絕大多數(shù)，都和他的本意相去甚遠(yuǎn)。
盡管在創(chuàng)業(yè)初期的融資和市場(chǎng)營(yíng)銷工作當(dāng)中，名氣曾發(fā)揮了一定的作用。但在更多時(shí)候，它都像是一堵無(wú)形的墻，橫亙?cè)诶狭_面前，干擾著外界對(duì)他的看法，也阻礙著他表達(dá)自己的真正意圖。
至于這堵墻形成的原因，已經(jīng)不重要，時(shí)至今日，想要推倒這堵墻，唯一的辦法，是以退為進(jìn)。
很多人誤以為老羅成為網(wǎng)紅，是因?yàn)樯瞄L(zhǎng)表達(dá)。但“擅長(zhǎng)”這樣的詞，用在老羅身上永遠(yuǎn)不合時(shí)宜。
他是新東方的名師，能開(kāi)規(guī)模盛大的發(fā)布會(huì)，能上全國(guó)知名的綜藝節(jié)目，能在直播對(duì)峙中吊打某獨(dú)立客觀的第三方評(píng)測(cè)人……
但很少有人注意到，在去新東方應(yīng)聘前，老羅做了長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的準(zhǔn)備，研究了很多新東方“名師”的課程。在直播帶貨初期，老羅對(duì)自己的直播狀態(tài)非常不滿意，花了幾個(gè)月的時(shí)間，不斷對(duì)直播方式和直播設(shè)備迭代升級(jí)，而錘子科技時(shí)期的發(fā)布會(huì)，每一場(chǎng)都要提前很久設(shè)計(jì)，在發(fā)布會(huì)召開(kāi)的前夕，老羅常常要不眠不休二三十個(gè)小時(shí)，做精心的準(zhǔn)備。
所謂的“擅長(zhǎng)”，只是表象，內(nèi)在的邏輯，是習(xí)慣性追求極致。
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對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，改變世界是一個(gè)過(guò)于龐大且抽象的詞匯，但對(duì)老羅而言，這個(gè)詞卻非常具體，而且一直沒(méi)有變過(guò)，它指的就是智能計(jì)算平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)是手機(jī)、電腦，也是汽車，未來(lái)還可能是AR設(shè)備。
相比觸手可及的AR，元宇宙只是個(gè)虛無(wú)縹緲的概念。人們熱衷于把羅永浩和元宇宙這樣的詞匯搭配起來(lái)，似乎這能達(dá)成某種戲劇效果。但當(dāng)老羅言明要做的是AR，跟元宇宙沒(méi)什么關(guān)系，并且自己也并不看好扎克伯格描述的那個(gè)元宇宙時(shí)，人們卻又突然覺(jué)得這個(gè)老羅過(guò)于驚世駭俗。
1972年出生的羅永浩，踏入軟件和硬件都還接近于蠻荒狀態(tài)的AR領(lǐng)域，這次創(chuàng)業(yè)無(wú)疑又是一場(chǎng)冒險(xiǎn)。
經(jīng)歷過(guò)錘子科技倒閉，又在短短2年時(shí)間內(nèi)，通過(guò)直播帶貨還完債務(wù)的羅永浩，如他自己所言，一定會(huì)給這個(gè)世界留下些什么。
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