首屆京贏未來數智營銷大賽啟動 京東營銷360帶動品牌“向上生長”
日前，京東營銷360對外宣布正式啟動“京贏未來數智營銷大賽”，作為京東首次舉辦的營銷大賽，此次活動消息一經發布，引發業界廣泛討論。
“京東有非常多的品牌商家和代理商、服務商伙伴，希望通過營銷大賽的方式，為品牌商家及合作伙伴構建一個開放的交流平臺，同時也通過大賽沉淀出一批優秀案例和營銷策略，為品牌營銷能力增長提供土壤。”談及舉辦此次大賽的原因，大賽負責人如是說。
那么，此次以“多元、生長、共生共贏”為核心理念的“京贏未來數智營銷大賽”，將與品牌產生哪些奇妙共振呢？
01 多維度矩陣策略，覆蓋多元品牌場景
京贏未來數智營銷大賽在參賽人員、覆蓋維度、專業視角等三個方面，進一步突出了“多元”的思路。通過落實多維度衡量的賽制，檢驗與評估在不同價值區間上的每一位參賽者，保證整場賽事的多樣性、包容性、全面性。
參賽人員多元：本次活動的參賽人員不局限于品牌方，凡與京準通合作的品牌、代理商、服務商都可以參與其中，同時此次賽事不只是聚焦頭部玩家，中小聲量商家也能參與到獎項的角逐中。
覆蓋維度多元：為保證賽事的公平性，給每一位參與者平等的機會，京東此次設立效果營銷賽道、場景營銷賽道、創新營銷賽道、全域營銷賽道四大賽道共將競逐出50個獎項，為不同程度參賽者提供相對公平的衡量方式，保證了代表性的優質案例被發現、分享、解讀，并在未來傳遞更多的營銷價值。
例如涵蓋3C、家電、消費品、時尚、居家、美妝、健康、生活服務8大行業的效果營銷賽道；聚焦品牌推新、內容種草等多元營銷場景的場景營銷賽道……每個細分賽道都以全面的策略挖掘與方法沉淀，呈現全景化的數智營銷業態。
專業視角多元：整個評審分為參賽方報名、入圍賽評審、決賽答辯評審、獲獎通知&頒獎四個環節。在四大賽道的基礎上，邀請不同行業、不同背景的一線權威專家作為評審，呈現“全視角”解讀， 經過業界專家學者、第三方調研機構、權威媒體等行業大咖組成專業評審團的遴選，以多元專業視角為切入點，保證比賽的權威性與公平性，每位參賽者也能通過案例比拼對決，開拓營銷視野。
此次大賽打破圈層極化帶來的壁壘，集多樣性、公平性、包容性于一體，將進一步擴大大賽的觸達范圍，提升其影響力。而對于中小品牌而言，此次大賽為其提供了更精準、更有針對性的品牌營銷賽道，有助其聚焦興奮點、找準發力點、推動增長點、打造新亮點，這是一次挑戰，也是一次難得的成長機遇。
02 “1+1”策略聯動,助推品牌向上生長
在數智化營銷浪潮下，如何賦能品牌商家實現成長爆發？京贏未來數智營銷大賽將發揮自身優勢，以獎勵策略結合標桿策略的“1+1聯動”機制，為品牌商家提供直接、靈活、有效的資源助力，帶來直接的生長動力。
獎勵策略：480萬總獎金池廣覆蓋，大幅擴展激勵范圍。在精準設立四大營銷賽道基礎上，每個賽道分別設置金、銀、銅獎，每位獲獎者可得到5萬到20萬不等的虛擬金獎勵，可用于抵扣獲獎品牌或生態參賽公司在京準通的廣告消耗，480萬總獎金池激勵，足見京東對此次賽事的重視程度、扶持力度。另外京準通還會聯合品牌、外部媒體，給予獲獎者內外部營銷渠道的曝光，以及營銷聲量上的加持。
標桿策略：沉淀營銷智慧，建立全域優秀案例。通過沉淀大賽中具有實效性和前瞻性的營銷案例，廣泛挖掘、精心提煉、深度梳理，探索出更多數智營銷的新思路、新方法，并總結營銷方法論。在為品牌提供增益，助力其產品銷售的同時，此次大賽也將為新品牌、新商家以及一些亟待提升營銷能力的合作伙伴，提供更專業的借鑒和指導，幫助他們成長與進步。
京贏未來數智營銷大賽，通過獎金激勵激發活力加標桿引領優勢帶動兩大策略，為處于不同階段的品牌商家提供完善的成長扶持計劃以及營銷助力方案，讓無論是新手商家、進階商家或者是高段位商家，都能迅速獲得生長力。
03 賽事強引擎，構建共生共贏新生態
“本次大賽的icon形象設計由喬木演化而來，喬木在成長中從森林汲取養分，而喬木的落葉又成為養分反哺森林，在這個完整的生態系統中，它們共生共贏，正如同京東營銷360與所有品牌商家、合作伙伴的關系一樣。” 大賽負責人介紹到。
在一個共生邏輯下，要賦予品牌新的意義和新的東西，需要做的就是不斷地連接。通過賽事優秀案例所沉淀的方法論，可復用在未來的營銷場景中，為品牌增長提供新經驗、新路徑，打造可持續發展的共生共贏行業生態，源源不斷地為整個生態系統輸入能量，帶動正向循環。
數智化轉型不僅僅是個“技術故事”，需要多方面的持續性跟進，長期價值成為品牌商家在短期破局之后最為關注的議題。此次大賽結束后，眾多品牌將迎來一年之中最重要的營銷節點之一——京東618。據悉，京準通會持續追蹤這些參賽廠商在京東618大促中的表現，并會將其中的優秀案例與成果沉淀到京東一年一度推出的《京東618大促營銷白皮書》中，進一步拓展商家營銷新思路。
總的來講，京贏未來數智營銷大賽對于品牌商家而言，其持續的價值在于賽事與京東618的緊密連接性。如何讓自身在京東618等行業大促節點脫穎而出？這是很多品牌商家都在思考的問題。而京贏未來數智營銷大賽會是一個很好的起點，各大品牌商家都可借此盛會備戰發力，借助賽事經營自己，推動銷量和聲量的雙向增長。
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