周潤發(fā)發(fā)態(tài)度宣言“有趣更有用”，一點資訊這一波玩的666！
正在《無雙》電影熱映期間，忽然間在朋友圈、北京街頭看到了一組周潤發(fā)、郭富城和《無雙》電影的海報，主題是“任何事情做到極致就是藝術，一點成就，國士無雙”、“創(chuàng)作是天性與才華的綻放，時間里的匠人，是在繁瑣中專注一點”，這兩句我們發(fā)現(xiàn)了“一點”，原來是一點資訊的廣告。
從戶外到朋友圈，從社交媒體到意見領袖，一點資訊這一波不僅僅是我們看到的借勢《無雙》電影，而是一次“有備而來”的品牌營銷，以“有趣更有用”為主題的整合營銷從線上到線下，滲透各個圈層。
我們總結一下此次傳播鏈路：
線上：內(nèi)外兼顧，代言“有趣更有用”
周潤發(fā)、郭富城、鄧紫棋、Papi醬、王曉晨、上海彩虹合唱團金承志、VIPKID創(chuàng)始人米雯娟、凱叔講故事App創(chuàng)始人王凱等明星、名人發(fā)出了自己關于“有趣更有用”的宣言。從一點資訊APP的開屏廣告引流到APP內(nèi)“有趣更有用”的專題。
具體包括哪些內(nèi)容：
1、深度專訪行業(yè)名人，發(fā)表態(tài)度宣言“有趣更有用”
“有趣更有用”作為一點資訊對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的深度洞察，發(fā)掘用戶對內(nèi)容趣味性需求，同時對有實用價值的內(nèi)容消費升級趨勢，鑒于此才有了這句宣言。所以此次營銷更多是要在各行業(yè)中尋找同樣價值觀的“代言人”。
比如說專訪知名歌手鄧紫棋，作為創(chuàng)作型歌手的她坦言：生活是靈感的源泉，靈感是在時間積累后的突然爆發(fā)。而談及到對于想進入音樂領域的年輕人有什么建議時，她說“是金子總會發(fā)光的，當你一直做一直做的時候，上天是會給你機會去發(fā)亮的”。
2、一點資訊App自引爆
一點資訊APP開屏廣告集中推了這一波“有趣更有用”的態(tài)度宣言海報，可見其對此活動的重視程度，基于一點資訊的洞察，每個行業(yè)都需要這樣潛心鉆研的精神，和對用戶、客戶、觀眾負責的專注態(tài)度，匠人精神是各個行業(yè)共同的心聲和渴求。因而“有趣更有用”的態(tài)度宣言引發(fā)了多個行業(yè)的共鳴和集體發(fā)聲。
3、微博話題引爆社交網(wǎng)絡
#有趣更有用#的話題1797.6萬閱讀，8.7萬討論，1小時榜第一名、總榜第15名。段子手、KOL、網(wǎng)友們參與推動話題持續(xù)升溫。
4、朋友圈“刷屏”
一波朋友圈KOL的海報刷屏，強勢擴散。
線下：核心區(qū)域擴散引爆
一點資訊在北京、上海、深圳、廣州、成都等各大城市核心地段將投放大型戶外廣告和名人觀點態(tài)度宣言海。與各界名人攜手，持續(xù)提升“有趣更有用”理念對公眾的影響力。比如在北京金寶街大屏投放Papi醬的態(tài)度宣言、上海東方商廈大屏投放鄧紫棋的態(tài)度宣言……
此次一點資訊“有趣更有用”有哪些傳播亮點？
第一、巧借勢
《無雙》熱映期間，話題與社會關注度被這個電影吸引，巧妙與電影和主演結合，推出與自身相關的主題態(tài)度宣言海報、并執(zhí)行，這一點很巧妙。
第二、玩整合
上文已經(jīng)梳理此次傳播的鏈路，從線上、線下，以視頻、海報、文案為載體，通過自身APP、微博、微信朋友圈、線下戶外廣告等整合營銷打法，統(tǒng)一話題、且節(jié)奏有機整合，形成新的勢能。
第三、好定位
“有趣更有用”這句話符合當前用戶對好內(nèi)容的需求，不同階段一個品牌的定位會有差異，定位是否準確，主要看是否從消費者需求出發(fā)，作為內(nèi)容平臺洞察用戶閱讀興趣的升級，追求有趣且實用的內(nèi)容是當下年輕人的核心需求，一次傳播的好壞不僅僅看數(shù)據(jù)轉化，前提是有沒有洞察到需求本質(zhì)。
第四、快執(zhí)行
這次傳播，從創(chuàng)意到落地，從專訪到話題上榜，再到線下戶外大屏廣告投放，整體項目的執(zhí)行管理很迅速。
以上是此次傳播的亮點，那么，這個“話題的引爆、態(tài)度宣言的打造”有哪些意義呢？
1、之于用戶：基于內(nèi)容消費升級，好內(nèi)容的生產(chǎn)是用戶的最大需求。
2、之于行業(yè)：這個態(tài)度宣言更像是對資訊行業(yè)的一次宣言與承諾，為行業(yè)的健康發(fā)展提供新思路。
3、之于KOL：對于明星、名人等意見領袖（KOL），發(fā)出“有趣更有用”的態(tài)度宣言，呼吁各行各業(yè)攜手為用戶提供兼具趣味性和價值性的內(nèi)容，傳達了不同行業(yè)實踐匠人，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務用戶的共同心聲。
4、之于自身：對于一點資訊自身來說，“有趣更有用”的態(tài)度宣言全面闡釋了一點資訊的匠人精神和價值閱讀理念。
“巧借勢、玩整合、好定位、快執(zhí)行”的一波打法下來，一點資訊對于品牌升級為“有趣更有用”的傳播不斷夯實，營銷僅僅是引爆，讓核心圈層關注，面對更廣泛的市場與用戶，更需要在內(nèi)容上落地此宣言，這僅僅是開始！
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