直擊初薄肌痛點(diǎn)，奇莫品牌升級捕獲新生代寶爸寶媽的心
從寶寶呱呱墜地的那一刻起，寶爸寶媽也從迎接新生命的喜悅轉(zhuǎn)變?yōu)槊媾R養(yǎng)育新生的擔(dān)憂。初生成長180天，既是父母與寶寶建立最初親密聯(lián)系的時段，也是寶寶開始感知外界，建立肌膚屏障的時期。初生180天內(nèi)的寶寶皮膚角質(zhì)層還沒發(fā)育完全，皮膚比成人要薄30%左右，不僅多汗還特別容易敏感。對于寶寶屁屁肌膚來說，每天受到外部的摩擦和刺激，容易引起痱子、紅屁屁等問題，讓寶爸寶媽都為此捏一把汗。
恒安集團(tuán)旗下高端紙尿褲品牌——奇莫，洞悉寶寶成長過程中180天內(nèi)初薄肌成長痛點(diǎn)，充分貼近目標(biāo)人群的需求層級，對IP、品牌形象、品牌定位進(jìn)行整體煥新。本次升級，在探索品牌專業(yè)化、高端化的同時，和新生代寶爸寶媽們進(jìn)行了深度共情。
攜手兒科專家們，為寶寶初薄肌提供專業(yè)護(hù)理方案
當(dāng)下“知識豐盈”的新媒體時代，新生代寶爸寶媽們已化身學(xué)習(xí)派。對于寶寶用品的選擇更是慎之又慎。本次奇莫攜手兒科專家們，以權(quán)威專家作為認(rèn)知窗口，率先提出初薄肌概念，同時對新生代寶寶肌膚痛點(diǎn)問題做了詳細(xì)揭秘。
奇莫對話北京協(xié)和醫(yī)院兒科主任醫(yī)師——鮑秀蘭教授，聚焦初生180天內(nèi)的寶寶皮膚薄、多汗、易敏感、脆弱特點(diǎn)，針對初薄肌護(hù)理難點(diǎn)“寶寶屁屁問題頻發(fā)怎么辦？如何遠(yuǎn)離紅屁屁？屁屁長痱子如何護(hù)理？屁屁怎么告別悶熱感？”等問題，為寶爸寶媽在線揭開180天寶寶初薄肌健康密碼。原首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京婦產(chǎn)醫(yī)院——陳寶英院長在后期科普視頻中進(jìn)行專業(yè)實(shí)操演示，手把手教爸媽們在應(yīng)對紅屁屁、痱子等問題上提供護(hù)理方案。
（點(diǎn)擊圖片查看完整鮑秀蘭科普視頻）
本次奇莫站在消費(fèi)者視角上，提出問題，塑造品牌信任感。通過深挖180天內(nèi)寶寶肌膚護(hù)理痛點(diǎn)，與新生代孕育群體建立鏈接。提出在紙尿褲的選擇上需要“柔軟多一些、安全多一步、透氣好一點(diǎn)、干爽快一點(diǎn)”，共同守護(hù)寶寶初薄肌。
更貼近用戶群體的超級記憶符號，夯實(shí)初薄肌守護(hù)專家概念
在母嬰市場競爭激烈的當(dāng)下，信息碎片化，品牌如何打破在消費(fèi)者中原有的形象，重塑品牌價(jià)值，從而來改變消費(fèi)者認(rèn)知？來自母嬰行業(yè)觀察《2021中國嬰幼兒紙尿褲選擇及使用趨勢白皮書》顯示，新生代寶爸寶媽們對細(xì)分化好高端化的紙尿褲需求正快速增長。此外，得益于個性化、內(nèi)容化消費(fèi)趨勢在紙尿褲市場的增強(qiáng)，超級記憶符號正在成為未來品牌商業(yè)的敲門磚，個性的IP定制和跨界聯(lián)名深得父母們喜愛。
本次品牌通過構(gòu)建超級記憶符號——奇莫博士，將初薄肌守護(hù)專家的品牌概念，賦能到更親切、更可愛、更有趣的全新品牌IP，給予IP“人”的價(jià)值。通過童趣的品牌形象，引起新一代寶爸寶媽們共鳴，以童真視覺給寶爸寶媽講訴奇莫博士拯救寶寶脆弱初薄星球的故事。
再現(xiàn)脆弱初薄星球，演繹初薄肌，共情孕育人群
前期，品牌通過大量的用戶征集以及和專家學(xué)者探討，挖掘用戶關(guān)注痛點(diǎn)，從而轉(zhuǎn)化用戶溝通形式。“紙尿褲怎么選”“如何預(yù)防長痱子”“紅屁屁該怎么辦”...那些一個個讓爸媽憂心的具象化問題，通過一支充滿質(zhì)感的初薄星球動畫短片生動地演繹出來，展現(xiàn)了寶寶初薄肌脆弱狀態(tài)和遇到的種種問題，最終奇莫博士將其一一解決。
氛圍感場景動畫融入IP形象，鍛造核心產(chǎn)品力，助力品牌出圈
短片由3個初薄肌遭遇的不同狀況組成，放大寶寶肌膚在“薄、脆弱、多汗、敏感”的狀態(tài)，精準(zhǔn)洞察新生代孕育人群需求。以品牌奇莫博士第一人稱視角，詮釋“柔軟”“弱酸”“透氣”“干爽”四大產(chǎn)品賣點(diǎn)，幫助寶爸寶媽提供初薄肌解決方案，凸顯品牌差異化。
寶寶皮膚汗腺還未發(fā)育完全，屁屁悶著容易長熱痱怎么辦？奇莫紙尿褲打孔透氣面層，及時排出悶熱濕氣，讓寶寶遠(yuǎn)離痱子困擾，透氣好一點(diǎn)，屁屁更清爽。
“便便火山、噓噓風(fēng)暴”來臨，排泄物中的酶類容易損傷寶寶嬌嫩肌膚，還可能引發(fā)尿布皮炎。奇莫紙尿褲能快速吸收寶寶排泄物，干爽快一點(diǎn)，屁屁更潔凈。
在令每位爸媽們都頭疼的紅屁股詮釋上，短片更以生動的紅蘑菇形象，比喻成讓寶寶初薄肌遭罪的紅屁屁！排泄物中的刺激物質(zhì)會導(dǎo)致屁屁的pH值升高，而面層添加天然水果弱酸，酸堿中和，幫助平衡寶寶屁屁環(huán)境，輕松應(yīng)對紅屁屁，安全多一步，屁屁更健康。除此之外，奇莫紙尿褲柔軟面層，讓寶寶的敏感肌減少摩擦。
更值得一提的是，奇莫博士IP也別具心思，每個小道具都對應(yīng)了相應(yīng)的產(chǎn)品賣點(diǎn)，如吸收力、干爽、柔軟、酸堿平衡等，整個短片以超級記憶符號的氛圍感星球大片，讓品牌“守護(hù)寶寶初薄肌”的價(jià)值感與想象力自然流露，形成受眾更加清晰的認(rèn)知、深刻的記憶。
#守護(hù)寶寶初薄肌#多維傳播矩陣，持續(xù)引發(fā)圈層共鳴
截至今日，話題#守護(hù)寶寶初薄肌#仍在微博和寶寶樹平臺不斷發(fā)酵引發(fā)討論，微博話題閱讀量超8900萬，寶寶樹話題閱讀量超44萬，微信端初薄星球TVC累計(jì)曝光人次超100萬+。奇莫與鮑秀蘭、陳寶英等兒科專家們一同為寶爸寶媽打造的育兒課堂，收到了寶爸寶媽的積極互動，贏得廣泛好評。
品牌升級之道是破局之道，本次奇莫品牌升級聚焦在低月齡寶寶180天皮膚薄弱狀態(tài)，直擊初薄肌成長痛點(diǎn)，展現(xiàn)對于新生代孕育人群的思考，樹立“寶寶初薄肌守護(hù)專家”的品牌形象，搶占消費(fèi)者心智。
初薄肌守護(hù)，不止于180天。奇莫品牌不斷深挖年輕母嬰消費(fèi)群體的需求，始終用更貼近消費(fèi)者的溝通方式，為寶寶提供初薄肌護(hù)理方案，持續(xù)貫徹“守護(hù)寶寶初薄肌”的使命，陪伴寶寶初生肌膚健康成長。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）