90% 的人都沒見過這些蘋果產品，每一件都是官方正版
作者：方嘉文，首發(fā)： 愛范兒
從前，我天真地認為用了「蘋果全家桶」就是信仰頂端，直到我一不小心發(fā)現(xiàn)了蘋果鮮為人知的（瘋狂）周邊宇宙。
事情還得從蘋果今秋最新系列 T 恤說起。
▲ 訪客中心的蘋果 T 恤，圖片來自 9to5Mac
正如不少讀者都知道，蘋果新總部 Apple Park 訪客中心里有家不一般的蘋果商店，除了可以購買 iPhone、Mac 等電子產品外，還提供在其它地方找不到的紀念品（愛范兒上次給大家抽獎送的蘋果官方 T 恤和明信片也是從訪客中心帶回來的）。
據(jù) 9to5Mac 報道，Apple Park 訪客中心最新上架的 16 款秋季新 T 恤里，除了有蘋果還正在申請專利的、象征著總部的圓環(huán)形 logo，還有幾款帶有懷舊意味的圖案，而它們的來源，就很有意思了。
蘋果的時裝世界，一個復刻的寶庫
雖然喬布斯自己幾乎只穿三宅一生的套頭衫和 501 牛仔褲，但蘋果的「時裝世界」其實很精彩。
Apple Park 最新的 T 恤中，「彩虹蘋果沖天飛」的圖案其實是來自 1983 年郵寄到「果粉」家的《Apple Gift Catalog（蘋果禮品目錄）》。
而賦予「Apple」中每個字母不同顏色的 T 恤圖案，則是「復刻」來自 1986-87 年《The Apple Collection》的周邊產品。
這個圖案采用的字體，是蘋果在 1984 年推出 Macintosh 的時候開始采用，作為 80 年代至千禧年后早期的官方字體 Apple Garamond。
除了這兩款被復刻了的 T 恤外，愛范兒在《The Apple Collection》里還找到更多有趣的時尚選擇。
還記得在經典蘋果廣告《1984》里女運動員穿的，印著「畢加索式 Macintosh」logo 的白背心嗎？（隨便一句，雖然被稱為「畢加索式」，但這個 logo 的設計靈感其實是來自法國畫家亨利·馬蒂斯。）
你能在《The Apple Collection》找到圖案同款的 T 恤和套頭衫。而他們搭配穿著的短褲據(jù)官方介紹，是「喜歡跑步，或者喜歡看起來像是喜歡跑步」的人最佳選擇。
這款讓蘋果 logo 顯得鬼馬的 T 恤雖然和現(xiàn)在蘋果的形象挺不搭，但它卻非常符合近幾年回潮的 80 年代設計風格——孟菲斯設計風格，如果現(xiàn)在上身也是非常潮啊。
▲ 蘋果 T 恤和孟菲斯家具系列，圖片來自Creative Market
這兩款蘋果從 North Face 精選的馬甲，帶有「兩個帶拉鏈的雙層口袋」，「無論你想從野外帶回什么都可以裝進去」。
有趣的是，喬布斯以前曾讓三宅一生為他設計蘋果員工制服，當時三宅設計了一款尼龍夾克，袖子還可以解下來讓衣服變成馬甲。喬布斯?jié)M心歡喜帶著馬甲回公司給大家看，說咱們以后一起穿這個吧。結果，大家怨恨地以口水沫子把喬布斯給淹沒了。
如果你喜歡基本款，這款帶蘋果 logo 的 Polo 衫就是你的首選了，如果哪天想展示下信仰，還能疊加上蘋果的皮帶來加持。
但如果要從中選我覺得最厲害的，那莫過于目錄最后幾頁的同款童裝了！
學校不給帶電子設備？我還是穿上我的蘋果牌運動服，背上我的蘋果牌午餐盒吧。
曾經，你能買到「蘋果式生活」
除了以上提及的時裝系列，在過去，蘋果粉絲近乎能買到一整套「蘋果式」日常用品。
我們尋找那些和我們制造電腦一樣用心制造商品的生產商。
我們將我們的 logo 印在這些產品上，因為我們欣賞這些產品，而且覺得你也會喜歡。——《The Apple Collection》
現(xiàn)在的手機廠商喜歡將汽車品牌的 logo 印在手機背面，但蘋果，卻是把自己的 logo 印在汽車身上。
▲ 保時捷 935 Turbo，來自 1983 年《Apple Gift Catalog》
公文包、文件夾、軟盤夾等辦公文具算是常規(guī)操作了，但 Macintosh 造型和帶蘋果 logo 的便簽紙真心好看。
而這款老鼠造型的鼠標套，個人感覺并沒有「讓你的 Macintosh 更用戶友善」，而是有點兒嚇人（看那尾巴似的電線！）。
▲ 便簽（左）和鼠標套（右）
用上兩位丹麥設計師專門為 Macintosh 設計的 MacTable，不知道效率會不特別高？
讓我們從書房走入客廳，麻煩來點蘋果牌的醒酒壺。
如果你覺得蘋果時裝有點過火，那以蘋果 logo 為主要元素的鑰匙扣、別針、錢夾等小物件可以是你的入門之選。
現(xiàn)在，雖然蘋果總部訪客中心還有不少獨家的周邊賣，但和這些 80 年代系列相比，豐富性的確大大降低了。可能，過去的蘋果用戶只能以電腦相認太艱辛，所以蘋果才會打造能出現(xiàn)在各種場景的周邊產品。不像現(xiàn)在，我們去哪兒都少不了「粘在手上」的 iPhone。
更隱秘的周邊：蘋果內部 T 恤
比 80 年代生活用品品類更多的周邊，來自于蘋果公司內部。
相傳，每一位蘋果員工入職都會得到一件 T 恤，上面寫著「The journey begins,（旅程開始，）」 呼應著喬布斯那句經典的名言：「The journey is the reward.（過程就是獎勵。）」
不只是喬布斯的話會成為 T 恤的內容，「所有出現(xiàn)在蘋果員工腦袋里的內容都會最后出現(xiàn)在 T 恤上」，《Chicago Tribune》在 1990 年的報道里寫道。
據(jù)《Chicago Tribune》報道，在成立的前 20 年里，蘋果內部設計了超過 4000 款 T 恤，記錄了蘋果員工的各種內心戲。
1991 年，蘋果為節(jié)約成本進行大裁員，出現(xiàn)了寫著「This is Apple（這就是蘋果）」并配著一張喬布斯的照片的 T 恤。與此同時，也有一件寫著「This is Apple on drugs（這是磕了藥的蘋果）」，配著一張時任 CEO John Sculley 的照片的 T 恤。
▲ 喬布斯和 John Sculley，圖片來自 Business
至于被裁走的員工，我們還有寫著「我?guī)兔攘诉@家公司，但卻只拿到了這件破 T 恤」的 T 恤。
除了這些大事件，程序員們也有為自己打氣的專用 T 恤：「System 7.5: Sucks less（7.5 系統(tǒng)：爛得少一點）」「Windows 95=Macintosh 89」。
一位蘋果店天才曾于 2013 年分享了自己在蘋果工作 5 年里收集的所有 T 恤，合計居然也有 45 款！
▲ 45 件蘋果內部 T 恤，圖自 Cult of Mac
這些不為外人所知的 T 恤可謂記錄了蘋果公司里的點點滴滴，以至于在 1998 年，前蘋果員工 Gordon Thygeson 匯集了超過 1000 件蘋果內部 T 恤，以 T 恤為內容梳理了蘋果公司在過去 20 年里的重要事件，出了本書，名為《Apple T-Shirts: A Yearbook of History at Apple Computer》。
雖然有讀者評價這本書內容空洞，缺乏心思，但也有自稱蘋果前員工的讀者留言說：「如果你曾在蘋果工作，它就像一個完美的時間膠囊。」
一個 Logo 的魅力
▲ 圖片來自 Think Marketing
無論是面對公眾開放的「生活方式」周邊，還是內部「留言板」式的 T 恤，它中都蘊含著人們對這家公司超越產品的喜愛。
蘋果的 logo 帶有一種魔力。
我們知道，很多蘋果的朋友和顧客都和我們一樣喜歡這個 logo，一方面是因為它的顏色繽紛，與眾不同；而另一方面，則是出于人們作為蘋果產品使用者的自豪。
（備注：蘋果的彩虹 logo 的色彩在當時算是罕有，同時，它也代表著 Apple II 作為首臺采用彩色顯示屏的個人電腦的自豪）
蘋果在 1983 年的《Apple Gift Catalog》中寫道。而深諳營銷之道的蘋果，從一開始就知道他們要代表的是一種生活方式，要讓人為使用其產品感到自豪，并通過周邊將這份自豪傳達出去。
▲ 網(wǎng)友分享的來自 80 年代的蘋果貼紙，圖片來自 stackexchange
雖然，現(xiàn)在的蘋果周邊沒有以前豐富和容易購買（同時也讓它們顯得更珍貴），但我們卻能以各種便攜，且一眼可認出的蘋果產品（iPhone、曾經的 iPod、MacBook、Apple Watch 等等）「公示身份」。
而且，蘋果至今仍然有保留其中一樣歷史悠久，卻又成為「千禧一代品牌」追捧的營銷產品——每個蘋果產品都會附送的蘋果 logo 貼紙（有人曾曬出 80 年代的蘋果貼紙，也有說法是蘋果從一開始就有送貼紙）。
當顧客用貼紙「個性化」他們的東西，他們就是在選擇能代表他們生活方式的品牌。
所以說，不用羨慕各種蘋果周邊（反正也買不到），我們正手握「定制蘋果周邊」的大權呢。你一般都將自己的蘋果 logo 貼紙貼在哪里？
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉載請聯(lián)系原公眾號
公眾號：愛范兒（ID：ifanr）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）