巴黎歐萊雅爆款面膜迎來全新升級，借勢醫美炒出圈
第一代已是銷量之冠、口碑之王的歐萊雅安瓶面膜迎來全新升級，如何可以抓取更多年輕消費者，并增強三重升級和產品功效的認知？
Z時代已經悄然成為了醫美的主力軍，輕醫美成大熱趨勢。即使沒有醫美上頭，也有一些醫美的意識和向往。歐萊雅通過類比醫美“無針水光”，抓住“泛醫美”人群，不只是已經在醫美的消費者，將“急功近利”的重功效消費者一網打盡。利用明星強綁定造勢配合專業平臺專業人士深度教育背書，全力加持歐萊雅王牌面膜的重磅更新。
產品精準定位，營銷三重升級
賣點升級，主題升級，視覺升級
全新升級歐萊雅安瓶面膜三重玻尿酸高能護航，配方新添加微分子玻尿酸，助攻精華成分持久停留，“無香版”則更適合敏感肌人群，更溫和安全。此次全新上市以“PRO”升級產品名稱，朗朗上口的同時強調了產品的升級以及科研性。同時借助醫美趨勢，類比醫美“水光針“，以“一擠水光導入“類比醫美，找準z時代年輕人的痛點，強調安瓶面膜PRO的功效。
代言人強綁定造勢
多維度多形式病毒傳播
歐萊雅合作@小鬼-王琳凱，運用其和安瓶面膜的強關聯屬性打造歐萊雅“水光膜鬼”系列視頻，直擊Z世代泛醫美人群，借醫美帶來的痛、敏感等消費者糾結點，打造系列反轉視頻“水光診療室”，以“膜鬼召喚”增加內容看點與互動性。讓Z世代人群產生共鳴，更好的演繹產品賣點。
除此以外，深挖代言人RAP的藝能屬性，用鬼畜的剪輯，更節奏感地演繹出產品的使用手法。
更有寵粉向ASMR視頻，通過“膜鬼”的溫柔演繹，讓人感受聲入人心、層層補水。玩轉粉絲營銷，深刻產品記憶點。同時借由這些創意的手法，不止是粉絲，也更延展了話題的傳播勢能，將品牌輻射到更廣闊圈層。
醫美垂直平臺深度合作
新氧千人試用，專家實力背書
為加強產品的科技力與升級感，我們結合權威皮膚科醫生增加醫研專業感，同時通過新氧合作更多的抓取泛醫美人群，征集千位真實消費者實測，配合專業皮膚檢測儀器，用眼見為實的效果為安瓶面膜PRO的強大功效證言。
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