秘零X知乎：東方之美如你所是 ——醫(yī)美品牌如何跨界出圈？

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舉報 2022-06-21

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導(dǎo)讀：疫情帶來的影響使得我們不得不慢下來重新思考，重新定義，找到屬于自己的價值觀和文化理念。找到一個話題，并堅(jiān)守下去，是一個品牌真正成熟和理性的開始。對于秘零而言，從2021到2022，一直在東方美的領(lǐng)域堅(jiān)守突圍，用自己的方式書寫這個時代下的醫(yī)美品牌新格局。

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深度挖掘產(chǎn)品與技術(shù)核心優(yōu)勢，構(gòu)筑差異化的品牌競爭標(biāo)簽，培植更有深度的品牌文化土壤，作為再生輕醫(yī)美品牌的新興生力軍——秘零，以差異化定位聚焦東方肌膚之美，不斷探索輕醫(yī)美品牌化推廣新打法。2022年3-6月，秘零用100天時間不斷發(fā)酵一個質(zhì)樸的話題“你眼中的東方之美是什么？”，話題一經(jīng)發(fā)布便迅速獲得了全網(wǎng)超千萬流量曝光，引發(fā)線上線下近萬人參與該話題討論。秘零在醫(yī)美行業(yè)品牌化發(fā)展的路徑摸索中交出了一份屬于東方肌膚的完美答卷。

搶占話題標(biāo)簽，“你眼中的東方之美是什么?”

東方之美在不同人眼里有不同的答案。有人認(rèn)為東方美是《只此青綠》中的長裙曳地；有人認(rèn)為東方美是建筑中展現(xiàn)出的莊重大氣與對稱簡約；有人認(rèn)為東方美是勇敢自信，不懼時光歲月標(biāo)簽……

對秘零而言，東方之美是他們深入挖掘品牌背后強(qiáng)大的科研實(shí)力之后洞察到的核心品牌基因，是一種以再生之力重塑自然之美的態(tài)度，是一種以科技守護(hù)美的初心的堅(jiān)守。

你眼中的東方之美是什么？”話題上線僅72小時收獲百萬曝光，上萬名用戶參與互動。在話題討論頁，有人從文化價值去發(fā)聲，有人從肌膚護(hù)理去剖析，有人從情感層表達(dá)……“美”沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但在這些互動中，科技以更貼近生活的語言走進(jìn)大眾，秘零收獲用戶溝通與價值共建雙重滿足。

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回歸品牌內(nèi)核 “東方肌膚請回答”

如果說話題的發(fā)酵是本次傳播活動的開端，那么回歸到“東方肌膚”才是秘零品牌這一輪行動的真實(shí)內(nèi)核。作為深入了解東方肌膚的醫(yī)美品牌，秘零以“東方美”為切入點(diǎn)，以東方之美的討論為引，落地為不同的論點(diǎn)金句，并巧妙銜接大家對于東方肌膚之美的定義，詳細(xì)的拆解“東方肌膚”的特點(diǎn)，布局了“東方肌膚的100個答案”專題科普畫報，從皮膚結(jié)構(gòu)、衰老維度、膚色表觀、毛孔分布等多個維度去挖掘東方肌膚的特殊屬性，用淺顯，生動的方式解答人們關(guān)于肌膚出現(xiàn)的各種狀態(tài)的細(xì)小問題，為用戶塑造了一個專業(yè)、知識、理性、靠譜的匠心品牌認(rèn)知。

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升華品牌價值東方之美如你所是

在新的消費(fèi)環(huán)境下，文化自信的覺醒與東方審美的回歸成為必然。但是對于品牌而言找到品牌的核心價值才是抓住時代趨勢的關(guān)鍵。關(guān)于新時代下的東方審美，是堅(jiān)守傳統(tǒng)還是打破創(chuàng)新？是隨波逐流，還是引領(lǐng)時尚？這是秘零一直在思索的問題。聚焦肌膚之美，主張自然之美，探索再生之美，引領(lǐng)東方之美，才是秘零品牌想要傳達(dá)的聲音。用科技守護(hù)東方之美，讓每一個新時代下的東方女性都能享受科技帶來的自然蛻變與自信，所以，在整個傳播活動的最后，秘零最終打出了“東方之美，如你所是”的品牌核心價值口號，為品牌在本輪傳播做了一次系統(tǒng)的升華。

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從知乎上討論東方之美作為開始，在各大行業(yè)平臺傳遞東方肌膚的專業(yè)問題作為內(nèi)容沉淀，最終再度回歸到知乎發(fā)起“東方之美如你所是”的核心價值傳遞，秘零穩(wěn)扎穩(wěn)打的傳播策略為醫(yī)美品牌化運(yùn)營開創(chuàng)了一種全新的思路。而這也是秘零品牌全年主打“東方肌膚請回答”系列傳播活動的第一站，未來秘零還會聚焦東方這一話題，聯(lián)合更多的平臺持續(xù)發(fā)聲，不斷探索國貨醫(yī)美品牌的崛起的新路徑。

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