新樂敦刷屏分眾，助力職場人擊退眼疲勞
職場人的眼睛保衛(wèi)戰(zhàn)迫在眉睫！《2022職場人用眼情況報(bào)告》顯示：80%以上職場人用眼過度，82%的職場人曾出現(xiàn)眼部干澀癥狀，68.74%的人感到眼部酸脹、疼痛，近一半的職場人因過度用眼導(dǎo)致視物模糊，并且，90后已經(jīng)成為用眼最狠的人群。
由此可見，眼部亞健康在年輕職場人群中呈現(xiàn)普遍性特點(diǎn)，而針對他們提供愛眼護(hù)眼方案則為護(hù)眼行業(yè)創(chuàng)造著新的增長機(jī)會(huì)。
曼秀雷敦旗下眼藥水品牌樂敦，洞察新的消費(fèi)痛點(diǎn)，于“66愛眼日”官宣新樂敦品牌形象全新升級，提出“助力職場人擊退眼疲勞”的品牌新主張。同時(shí)，全新廣告片強(qiáng)勢亮相分眾電梯媒體，錨定主流年輕消費(fèi)人群，全力引爆品牌新勢能。
全新升級品牌形象，對話當(dāng)代職場人
1909年，樂敦第一支眼藥水誕生。至今一百年來，樂敦眼藥水一直是OTC眼藥水的人氣產(chǎn)品。而于1996年在中國市場推出以來，樂敦以其獨(dú)特功效和優(yōu)秀品質(zhì)，深受消費(fèi)者歡迎，迅速成為市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
新樂敦，無疑是樂敦護(hù)眼系列中的王牌產(chǎn)品。作為中國第一支抗疲勞眼藥水，新樂敦專注于舒緩眼疲勞、干澀、酸痛，在學(xué)生黨、上班族、司機(jī)等高強(qiáng)度用眼的人群中擁有大量的擁躉，成為眼藥水市場經(jīng)久不衰的一大單品。
同樣經(jīng)久不衰的還有新樂敦標(biāo)志性的“綠寶石”包裝，經(jīng)典的鉆石切割瓶身突出設(shè)計(jì)感，清新簡約的綠色則體現(xiàn)出產(chǎn)品健康護(hù)眼的理念。可以說，“綠寶石”包裝已成為新樂敦的一大名片，而綠色也成為新樂敦品牌認(rèn)知度的重要標(biāo)識，并被廣泛應(yīng)用于品牌的形象打造當(dāng)中。
今年“66愛眼日”，新樂敦全新升級品牌形象，針對當(dāng)代職場人的護(hù)眼需求，發(fā)布的全新廣告片。廣告中，新樂敦延續(xù)綠色主視覺，一方面展現(xiàn)品牌健康護(hù)眼的理念；另一方面，廣告所傳達(dá)的“擊退眼疲勞，助你重回職場狀態(tài)”的主張，則與當(dāng)代年輕人的用眼現(xiàn)狀十分契合。
全新升級后的品牌形象，正在與當(dāng)代年輕職場人形成了更密切的情感連接，在此基礎(chǔ)之上，也能夠助力新樂敦進(jìn)一步提升在新一代主流消費(fèi)人群當(dāng)中的認(rèn)知度和影響力。
全新廣告片刷屏分眾，實(shí)現(xiàn)品牌更廣泛的引爆
事實(shí)上，樂敦在中國市場，應(yīng)對主流消費(fèi)人群的更迭和消費(fèi)特點(diǎn)的變化，始終保持著創(chuàng)新活力。近幾年，品牌年輕化成為擺在各行各業(yè)老牌企業(yè)面前的一道必答題，對于樂敦來說，除了不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品矩陣之外，落地品牌年輕化策略，與年輕人形成深度互動(dòng)和溝通，是年輕化道路上不可或缺的一環(huán)。
尤其是在品牌傳播方面，樂敦充分發(fā)揮微博、微信、抖音、小紅書等年輕群體聚集的線上社交平臺的勢能，進(jìn)行內(nèi)容種草、熱點(diǎn)制造、話題營銷，讓品牌滲透到各個(gè)年輕圈層當(dāng)中，精準(zhǔn)聚集年輕群體，與之進(jìn)行有效互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)認(rèn)知的升級。
另外，電商直播的常態(tài)化趨勢下，樂敦不斷探索創(chuàng)新多變的活動(dòng)玩法和有趣的直播內(nèi)容，與消費(fèi)者形成更好的溝通，實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化和品牌的增長。
在抓住線上流量，品牌聲量和產(chǎn)品銷量得到提升之后，今年新樂敦瞄準(zhǔn)白領(lǐng)+人群通過分眾聯(lián)合重點(diǎn)渠道三方共同賦能，助推職場人士擊退用眼疲勞。同時(shí)分眾近兩年不斷助力新品牌崛起，百年企業(yè)煥新，因此分眾成為樂敦新的合作伙伴，雙方賦能。
近日，新樂敦的全新廣告片除了在全網(wǎng)發(fā)布，還登陸分眾電梯媒體，在年輕職場人每日必經(jīng)的寫字樓、社區(qū)電梯間強(qiáng)勢刷屏，形成“密集滲透”。廣告以綠色清新的畫面緩解消費(fèi)者視覺疲勞的同時(shí)，傳遞“助力職場人擊退眼疲勞”的品牌新主張。“雙微一抖一分眾”如今已經(jīng)是公認(rèn)的品牌傳播的核心范式，新樂敦通過線上線下的營銷共振，實(shí)現(xiàn)品牌更廣泛的引爆。
長期以來，樂敦眼藥水作為曼秀雷敦旗下的明星產(chǎn)品，備受消費(fèi)者的青睞。針對不同的護(hù)眼需求，樂敦也專門研制不同的眼睛呵護(hù)配方，豐富產(chǎn)品線，目前在中國市場已推出了新樂敦、小樂敦、樂敦清、紅樂敦、樂敦瑩、樂敦康及樂敦清隱形眼鏡護(hù)理液等專業(yè)護(hù)眼產(chǎn)品。
但不可否認(rèn)的是，眼藥水市場整體良好的發(fā)展勢頭不斷吸引新的玩家涌入，為其制造新的挑戰(zhàn)。而面對新的競爭對手，新樂敦只有不斷提升品牌，才能抓住新一代消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)的發(fā)展。
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