人要活成什么樣子？魯南制藥用真實故事說出了答案...
文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
“從前的日色變得慢，車，馬，郵件都慢。”木心先生的《從前慢》在今天爆紅，提醒著我們，生活還有另一種可能。
視頻媒體、綜藝節(jié)目，就連爭分奪秒的廣告行業(yè)也慢了下來。
最近，看到了一個名為《不負(fù)此生》的“慢廣告”。這個不到六分鐘的廣告，令人回味無窮。
記錄，還生活本真
短視頻如快餐一樣充斥著我們的生活，但制作精良的影片，仍可以用鏡頭語言講述好故事。
廣告開頭，黑白的色調(diào)下，三個背影快速切換：飛機(jī)艙門，跳傘員背影透露著踟躇；鄉(xiāng)間，一位青年眺向鎮(zhèn)子，狂風(fēng)吹起了他的頭發(fā)，似乎有點茫然；辦公室里，時鐘噠噠走著，黑暗淹沒了仍在加班的人。
累、無助、疑問、困惑、躊躇，短短幾個鏡頭就定下整個視頻的基調(diào)，也勾起了人們的回憶。而后對三個故事的闡釋，鏡頭語言與演員情緒相得益彰。
無論是昏黃的燈光下女孩沉默的臉；還是年輕村官的熱情洋溢與冰冷的石墻的對比；亦或是KTV和實驗室里兩種不同的熱鬧，雖有藝術(shù)加工，但鏡頭仍盡力還原生活的本真，戲劇沖突并未喧賓奪主。
為了某個目標(biāo)，努力的堅持，相信每個人都能在影片中看到熟悉的影子。源于生活，并高于生活，與其說是劇情設(shè)置，不如說《不負(fù)此生》很好地將生活濃縮了。
文案，層層推進(jìn)情緒
雖然大部分時間都在用鏡頭講故事，但《不負(fù)此生》的幾句文案，穿針引線，頗為點睛。
其中印象最深的，是那句“沒人知道堅持下去會怎樣”。
以往我們看見的成功，雖然并非一蹴而就，但主角們總能逢兇化吉，前面的苦難好像只是點綴。但這則廣告卻將更多的鏡頭放到了主人公的迷茫與痛苦上，這更符合普通人的經(jīng)歷，也更容易引發(fā)共鳴。
三分鐘的情緒積累，一句“走心”的文案，讓觀眾由“看客”的身份脫離，視頻開始與觀眾溝通：大家都是普通人，誰不是一邊咬牙堅持，一邊心里發(fā)虛。面對外部的不解，我們還能咬牙堅持，但來自內(nèi)心的質(zhì)疑，往往讓我們停下腳步。正如影片中所說的那樣，很多時候，最大的障礙反而是自己。
通過三個主人公的故事，《不負(fù)此生》凝練了當(dāng)下人們迷茫的困境，并通過文案，穿針引線般串起品牌和大眾，建立情感聯(lián)系。
留白，視頻之外還有真實人生
更難得可貴的，是廣告并未以說教的口吻，指導(dǎo)觀眾的人生，而是留下了開放性的問題，用以一種溫和的、循循誘導(dǎo)的口吻說道：無論你選擇什么，希望你不負(fù)此生。
明明三個故事如此熱血，但文案卻分外克制，不煽情。這種留白，給人更多的思考空間。
這支短片作為魯南制藥建廠50周年的廣告片，選擇舒緩，不功利的步調(diào)，顯得極為恰當(dāng)。
而影片背后也隱含了一個企業(yè)的真實經(jīng)歷和企業(yè)精神。
片中科研人員趙晶晶的故事，正是取材于魯南制藥的真人故事。
她是一個普通科研人員，也曾拒絕過國外的高薪工作。和影片中一樣，在科研開發(fā)的過程中，她遇到了難以逾越的障礙，一邊是燃燒的經(jīng)費，一邊是停滯的進(jìn)度，陷入了低谷狀態(tài)。
而在此時，魯南制藥前董事長——趙志全卻不斷鼓勵和肯定她，獨自扛起經(jīng)費問題，批下長假讓她休息調(diào)整。在重拾信心后，整個科研團(tuán)隊終于獲得了成功。
可以說，片中研發(fā)人員的故事，就是魯南制藥的化身，而品牌今天的成就跟趙志全同志有著不可分割的關(guān)系。他用盡一生，將一個瀕臨破產(chǎn)的藥廠做到全國藥企前列。每年超高投入研發(fā)費用，有時高達(dá)18%，只為讓中國人能夠使用上那些與昂貴的進(jìn)口藥同樣療效的優(yōu)質(zhì)藥。他去世時，臨沂有一萬多人趕去送別，十里長街，這才是真正的藥神。
廣告不是選幾個熱血的故事講講“大道理”，而是用企業(yè)員工真實的經(jīng)歷，趙志全的一生去詮釋“不負(fù)此生”的主題。因為真實，所以分外動人。也讓我們在看視頻之余，更多的思考自己的人生。
看完《不負(fù)此生》，燒腦君覺得，在這個信息爆炸的年代，觸動人心有時候可以很簡單。快節(jié)奏的生活，讓我們只能疲于應(yīng)對層出不窮的麻煩，漸漸變得麻木，很少再有為某些目標(biāo)全力以赴了。但我們內(nèi)心深處，其實也渴望著某一刻，為自己，為他人拼盡全力。
不因他人的不解和自己心底的質(zhì)疑否定初心，在繁雜中找到自己。我想，這就是它打動我們的原因吧。
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