今年618，京東旅行很「潮」很「會玩」
“京東618”，對你來說，是激情剁手的信號，還是理性囤貨的鬧鈴？
網(wǎng)絡(luò)購物從電商狂歡走向返璞歸真的今天，品牌免不了煥新出場方式，用戶也能收獲一些日常之外的驚喜觀感。
比如，如果你打開京東旅行的618活動頁面，你可能會對“云旅游”產(chǎn)生新的認(rèn)知。
因?yàn)樗蛟炝私衲昃〇|618的重頭活動——云上游園會。
有必要先解釋下的是：
之所以說“云上游園會”是重頭戲，是因?yàn)樵诰〇|旅行以“云游國風(fēng)起 潮音萬物生”為主題的618系列動作里，“云上游園會”是一個集中展現(xiàn)玩法亮點(diǎn)的環(huán)節(jié)，也是帶給大家新奇體驗(yàn)的關(guān)鍵點(diǎn)。
相信玩過H5的朋友已經(jīng)了解了大致內(nèi)容，簡單形容就是：
以太合音樂集團(tuán)打造的“麥田音樂節(jié)”為靈感，京東旅行攜手京東家電，聯(lián)動國內(nèi)頂級國風(fēng)藝人+具有國風(fēng)文化的旅行城市+國風(fēng)品牌好物，利用場景和試聽沉浸體驗(yàn)打造的一場文化旅行盛宴。
在云游園的過程中，大家不僅能從游園會的各個角落聆聽國風(fēng)音樂，還能邊打卡國風(fēng)品牌好物以及國風(fēng)藝人演繹，邊解鎖集齊“宮商角羽徵”音律五音的驚喜福利。
從網(wǎng)友們和小編真實(shí)的“云游”體驗(yàn)來看，這場互動至少有兩個點(diǎn)，是好玩且值得細(xì)品的。
第一是把「國風(fēng)」融合得非常巧妙。
眾所周知，從漢服到國漫，近兩年興起的國風(fēng)文化，正在逐漸走出小眾的亞文化圈，成為備受年輕群體青睞的潮流風(fēng)尚。對于品牌而言，布局國風(fēng)文化領(lǐng)域，玩轉(zhuǎn)國風(fēng)營銷已經(jīng)成為圈粉Z世代的主流關(guān)鍵詞。
在云上游園會中，京東旅行就踐行了這一點(diǎn)。
一方面結(jié)合了國風(fēng)音樂。京東旅行通過邀請排骨教主、音頻怪物等國風(fēng)藝人演唱各自城市單曲，并將其隱藏在“云上游園會”的不同場景，參與者點(diǎn)擊對應(yīng)音符即可聆聽不同風(fēng)格的國風(fēng)音樂，借助這種形式給大眾呈現(xiàn)了一場曲曲精湛的國風(fēng)音樂節(jié)。
另一方面還原了國風(fēng)場景。通過融合橫店影視城線下場景特色以及當(dāng)下流行的國風(fēng)配色，京東旅行在“云上游園會”中構(gòu)建了一座具有國風(fēng)文化的理想之城。其中既有紅墻綠瓦的樓臺院宇，也有古色古香的酒旗幌子，通過這種更具體驗(yàn)感的場景設(shè)置讓人代入感十足。
可以說，國風(fēng)文化和線上H5這種傳統(tǒng)和新潮的碰撞，讓更多年輕人看到了國風(fēng)營銷創(chuàng)新的一面，也讓品牌以年輕受眾樂于接受的方式隱形圈粉。
第二是把「云游」呈現(xiàn)得足夠沉浸式。
當(dāng)前防控常態(tài)化的背景下，來一場說走就走的旅行沒有了往常的隨性，而京東旅行在這場云上游園會中，就為大家創(chuàng)造了一個“身未動心已遠(yuǎn)”的云游機(jī)會。
也正是出于這一點(diǎn)，“云上游園會”中不僅有各種國風(fēng)元素，還被京東旅行埋入了不少現(xiàn)代彩蛋。
比如你在集齊“宮商角羽徵”音律五音的過程中，如果點(diǎn)開發(fā)現(xiàn)沒抽中，還能從里面的提示文案中學(xué)知識漲姿勢，營造了一種旅行見聞的真實(shí)氛圍，在互動的趣味性上顯然更勝一籌。
除此之外，“云上游園會”中還有隨場景變換的人物對話，甚至連互動都藏著猝不及防的驚喜感。
比如點(diǎn)擊“云上游園會”里造型不一的街邊小店，或者點(diǎn)擊融于背景的路燈展臺，會自動彈出“國風(fēng)品牌應(yīng)援”的云游彩蛋，聆聽完國風(fēng)音樂之余，打卡對應(yīng)的特色好物，可謂是精準(zhǔn)拿捏了大家旅行的儀式感。
總之云游一圈下來，讓人感覺京東旅行這場活動的走心度是拉滿的。
在整個云游體驗(yàn)中，京東旅行不僅讓大家“聽得見”國風(fēng)音樂，還能夠“看得見”國風(fēng)好物、“有的玩”趣味互動，這對于已經(jīng)不輕易被廣告套路的Z世代年輕人來說，無疑充滿了趣味性和新鮮感。
站在這個角度看，這場云上游園會的感官之旅，也相當(dāng)于是京東旅行的一個安利帖，讓人從各種細(xì)枝末節(jié)，被京東旅行的周到心思給圈粉到。
正如上文提到的，“云上游園會”是京東旅行618動作里集中展現(xiàn)玩法亮點(diǎn)的環(huán)節(jié)之一，如果不直接放大這一部分，而是將所有的環(huán)節(jié)串起來看，會發(fā)現(xiàn)背后的棋盤頗為復(fù)雜：
一則懸念滿滿的#國風(fēng)廠牌招募令#，“游園虛擬潮玩官”南夢夏全網(wǎng)尋找具有國風(fēng)文化的超級廠牌，吊起了大家的好奇心。
一支互動穿越沉浸式H5《測測你的理想目的地》，通過目的地+藝人+品牌的問題甄選方式，測出“理想目的地”的同時(shí)，讓一眾國風(fēng)廠牌初亮相。
一次沉浸式場景H5《云上游園會》，集中國風(fēng)藝人+具有國風(fēng)文化的旅行城市+國風(fēng)品牌好物三重驚喜，引爆國風(fēng)音樂大賞。
一個京東旅行品牌主會場，國風(fēng)廠牌通過一個藝人IP+一個品牌+一個旅行目的地+618品牌好物的組合形式，開啟京東旅行618活動高潮。
除此之外，還有終極旅游大獎引發(fā)UGC自傳播等一系列社交互動，都是為京東旅行618整個動作所埋好的伏筆。
站在這個角度看，這件事從敲定靈感開始，到環(huán)環(huán)相扣的協(xié)作，都透露著一種跨越式整合營銷的“豪橫勁”。
一方面，跨越了不同品牌，攢局完成了這場國風(fēng)廠牌的薈萃。
如果你留心植入其中的品牌，會發(fā)現(xiàn)相比于一味宣傳“賣點(diǎn)、促銷、優(yōu)惠”，歐樂B電動牙刷、小米智能電視、格力空調(diào)、海信Vidda電視、華為智慧屏、滴滴代駕、Pico、SONY、海氏海諾、奇瑞瑞虎7PLUS、美孚?機(jī)油以及榮耀電視這些品牌，都被京東旅行衍生出了和“云游國風(fēng)起 潮音萬物生”這個大主題相契合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
它們或是結(jié)合城市文化，或是融入H5云游場景，通過將自身的特性與“云旅游”綁定，憑借真實(shí)化、趣味化的內(nèi)容引起年輕群體的積極響應(yīng)。
另一方面，也跨越了各種線上營銷資源與玩法，以多種形式立體呈現(xiàn)了這場云上游園會。
不管是微信朋友圈的破框廣告、場景化的H5互動，還是借勢虛擬人IP、設(shè)置京東APP AR掃特殊符號的隱藏入口，每個環(huán)節(jié)的本質(zhì)，其實(shí)都是用“云游”的概念，把京東旅行和品牌的資源能量整合進(jìn)來。
在這背后，足以窺見京東旅行有效整合線上線下資源、最大化賦能品牌的實(shí)力。
值得一提的是，就算沒有直接點(diǎn)進(jìn)云上游園會H5，光從其他的環(huán)節(jié)，也會發(fā)現(xiàn)圈粉亮點(diǎn)。
比如國風(fēng)廠牌招募過程中的懸念引導(dǎo)、《測測你的理想目的地》H5中的趣味提問，都體現(xiàn)了京東旅行在整合多渠道資源的背后，不忘凸顯不同品牌特色，強(qiáng)勢露出品牌文化的優(yōu)勢。
有了整合營銷的助力，不管是在站內(nèi)主會場，還是微博話題、微信朋友圈、線上H5，京東旅行打出的招招組合拳，很難不讓年輕群體完成從國風(fēng)音樂，到國風(fēng)場景、國風(fēng)城市、國風(fēng)品牌這個認(rèn)知加深的過程。
這種多元途徑的觸達(dá)，在玩出新意的同時(shí)，也讓品牌和平臺得以真正植根大眾內(nèi)心，搶占心智的效果也就不言而喻。
在促銷節(jié)點(diǎn)的快節(jié)奏輪轉(zhuǎn)之下，品牌營銷無疑面臨著幾大共通性問題，譬如營銷資源的爭奪、優(yōu)惠福利的比拼……想要打贏這場品牌之間的「硬仗」并不容易。
而京東旅行這場“云上游園會”的驚喜呈現(xiàn)，不僅為眾多品牌開辟了新的增量陣地，也刷新了大家對京東618、對云旅游的認(rèn)知，讓“京東旅行潮會玩”這一品牌IP深入人心。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）