走心雙殺！福臨門父親節雙視頻的破圈之道
一首關于父愛的散文詩，引發大眾共鳴
說到父親，很多人都會想到那首熟悉的《父親寫的散文詩》，許飛的這首歌記錄了很多孩子并不知道的、父親的人生經歷與情緒，沒有華麗拗口的辭藻，一詞一句都是生活真實的描述，一度戳到了無數人的淚點。福臨門在父親節選擇用這首耳熟能詳的歌曲作為情感鏈路，打造了品牌自制以及網友共創兩支走心短視頻《父愛散文詩》。
父愛如詩，父親的關愛往往不那么容易被看到、被理解，但卻時時刻刻在我們背后，成為最堅實的依靠。在父親的世界里，多的是你我不知道的事。
微電影原型來源于四個真實的故事，從出生，到成長，再到實現夢想，建立屬于自己的家庭...孩子人生的每一個關鍵節點，父親都在默默陪伴著。雖然不善言辭，但父親的微笑背后，都是他含蓄深沉的愛。
初為人父的他，笨拙而欣喜。不斷地擦拭雙手，小心翼翼地抱起自己的“小棉襖”。從此人生多了最深的牽掛，卻也多了無數的歡笑和動力。
陪著兒子學單車的他，一次次不舍的放手，成就了孩子的成長。他知道人生路上充滿了磕磕絆絆，也知道學會勇敢堅韌對于孩子有多么重要，再不舍也要學會放手，同時，他用微笑告訴孩子，只要你回頭，爸爸一直都在。
聽到兒子高考考了好成績的他，笑得那么欣慰，再多的勞累與奔波也不足為道，孩子擁有美好的未來，就是身為人父最大的動力。
將女兒托付出去的他，笑容之中帶著一絲依依不舍。從此女兒擁有了新的幸福，而父母則停留在了舊時光。一句“燕燕在家二十多年沒受過委屈”，讓多少屏幕前的女兒淚目。
微電影沒有過分夸張的橋段和煽情，每個片段，都來源于平凡日常中與父親相處的時光，所以屏幕前的你我，都能輕易地在其中找到代入感。
全家福的彩蛋設置令人暖心，歲月滄桑，皺紋爬上了面龐，父親變得越來越沉默，笑容也鮮少出現，但只要全家人在一起，只要兒女幸福，就是他一生的心愿；作為子女，年輕時或許讀不懂父愛，但總有一天會明白，父親笑了，就是福，是兒女的福氣，也是家庭的福氣。“有家就有福臨門”的品牌理念，全程貫穿著微電影的每一個情節。
攜手新華社客戶端，打通線上線下傳播鏈路
縱觀此次傳播，福臨門每一步的舉動都準確踩中了社會節奏與情緒點。
首先，父親節近一周之前，福臨門官方視頻號和微博率先開啟預熱，全網征集父親的笑，號召共同致敬福意綿長的父愛，一起分享“笑出福，愛成詩”的父愛故事，向忙碌于工作和生活的網友們發送了一枚“暖心提醒”——父親節要來了。
隨后福臨門攜手新華社客戶端官媒，共同征集父親的笑和故事。與國家級主流媒體一起，在父親節這個溫馨的日子，鼓勵每個人去認真感受愛、表達愛。這種超脫以往品牌的商業位置，站在更高的視角去傳達社會情緒，引導形成充滿笑容和關愛的社會氛圍的營銷方式，充分體現了福臨門作為央企的社會責任心。
和父親一起守護家的幸福，傳達品牌人性溫度
在父親節當天，福臨門將前期征集到的優質素材，制作成了一支網友共創短視頻，這支匯集了父親們笑臉的“最美的散文詩”，是父親節最暖心的禮物。幸福的不僅僅是視頻中的父親，更是回望父愛時依然能從父親笑臉中獲取能量的每一個人。
福臨門以UGC內容，巧妙地拉近了和消費者的距離，通過真誠的對話，達成了品牌力的沉淀。
作為國民糧油，中糧福臨門始終秉持“有家就有福臨門”的品牌理念。同樣，正是一次次關于家、關于愛的情感溝通與反哺品牌，幫助福臨門沉淀起更有強勁生命力的品牌資產，塑造了一個更有社會責任感、更有現實溫度的品牌形象。
文章來源：首席營銷官 李東陽（微信公眾號id: cmo1967）
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