2022上半年，被這15張海報圈粉了
轉眼來到六月，廣告圈的「年中盤點」雖遲但到。
這種儀式感，像極了小學生面對期中考試，總得拿出一張漂亮的成績單，才能安心期待暑假和下學期的新際遇。
而今天這篇，考的科目主要是「海報」。
比起動輒巨制的廣告，一張審美文案雙在線的海報，往往更具讓人“怦然心動”的時間優勢。
如果你不愛寫日記，不妨從小編挑選的這15張、對熱點節日和社會話題拿起放大鏡的海報中，一起回顧2022上半年。
人就應該待在
沒有天花板的地方
Brand：小紅書
人們為什么熱衷露營？感受自然、放松解壓都可以是答案。
而這張海報，不管是滿目綠意的視覺，還是“露營是成年人的過家家”這個自帶童真意味的主題，或是“沒有天花板”這個細節，都恰到好處地回應了大家當下的社會情緒。
勝在洞察，說出了大多數行動受限者的心聲。
祝福在時代的霧霾外
我們對視的眼眸里
依舊有圓月升起
Brand：珀萊雅
這張海報，來自珀萊雅開年之際在深圳翻身地鐵站舉辦的一場詩歌展。
當詩意文字與快節奏生活的標志元素“地鐵”碰撞在一起，既讓人感受得到詩歌里的文字力量，又很難不聯想到自身，多了份對新一年的希望和勇氣。
Flag不能倒，2022下半年，大家記得繼續“翻身”～
下一站，依然云村
Brand：網易云音樂
如果有「最適合聽歌的場景」大投票，“情侶”、“地鐵”、“分享耳機”三要素絕對榜上有名。
網易云音樂九周年的海報就盡數體現了這點，用地鐵線路圖隱喻云村和每一位村民的緊密連接。
玩浪漫，網易云還是有點東西。
這一杯，從小喝到大氣層
Brand：瑞幸X椰樹牌椰汁
椰樹牌椰汁：我從小喝到大。
瑞幸X椰樹牌椰汁：這一杯，從小喝到大…...氣層。
一個大喘氣之差，讓這張「椰云拿鐵」新品海報自帶梗點，又土又潮的氣質這不就有了。
有朋自遠方來，迎客相見
天涯海角惜別，垂柳相送
Brand：央視新聞
來時迎客松，送時折柳別。
中國式浪漫，在冬奧開幕式和閉幕式間玩出了呼應感。
從容面對“開門紅”
Brand：肛泰
在冬奧會舉辦期間，肛泰借“打call”的諧音，發布了一系列以“為2022一起打尻（kāo）”為主題的海報文案。
其中這張既傳達對賽事祝福，又暗戳戳讓人聯想到肛泰產品的雙關海報，屬實夠“紅”夠搶鏡。
跑得越遠
我離自己越近
Brand：Keep
在最適合跑步的春天，Keep把來自網友的“鼓勵小詩”，寫在“國內 Top 1 跑步朝圣地”北京奧林匹克森林公園的跑道上，以此激勵每一位跑者。
其中這句“跑得越遠，我離自己越近”的文案，跟“自律給我自由”的品牌slogan莫名很配。
姐妹
好好吃飯
好好生活
婦女節快樂
Brand：麥當勞
都說“婦女撐起半邊天”，麥當勞這張婦女節借勢海報就巧用“女”這個標識性的偏旁，衍生出四個不同意思的短句。
沒有販賣焦慮，也沒有強行煽情，簡單但足夠用心。
就這樣慢慢等
月亮出現吧
反正我和這杯酒
都不趕時間
Brand：RIO微醺
繼周冬雨之后，RIO微醺宣布張子楓成為其亞太區品牌代言人，并發布了一組滿滿夏日氛圍感的海報。
同樣是一個人微醺的場景，張子楓的演繹多了幾絲文靜惆悵的氣質，將少女情緒傳達到位。
不愛的人有理由
敢愛的人沒遺憾
Brand：小紅書
作為520海報中的清流，小紅書沒有單單聚焦“愛”，而是跟大家談論起“愛與不愛的理由”這一話題。
特別是用“不愛的理由”包圍“相愛故事”的海報設計，讓大家更能以旁觀者的視角思考親密關系，理解不去愛的人，也鼓勵了敢愛的人。
只要你贏
就是中國贏！
Brand：安踏
安踏這張海報以奧運健兒的賽場畫面為底色，喊出“只要你贏就是中國贏”的熱血口號。
為奧運加油的同時，也增強了大家對安踏品牌的記憶度。
13公里長的心動
Brand：阿道夫
正逢畢業季，阿道夫在廣州「旅游觀光1線」的候車亭上，投放了一組長達13公里、途經20個公交車站的戶外廣告。
這20個站臺的20句文案連起來，就能組成一個完整的心動故事，讓人邊打卡路線的同時，產生對品牌產品的美好聯想。
怎么引起人類的關注呢
那就落到種子上吧
Brand：OPPO
在谷雨的節點上，OPPO聯合了全國各地的攝影博主，用手機拍攝不同城市的特色雨景，并為之配上小朋友們寫的詩。
在「谷雨」送你一場「雨」，巧思十足。
日光浴春季酬賓
Brand：美團
借著春光無限好的時節，美團把單車和春季出行結合起來，瞄準治愈小事上線了一組“售賣春天”的小清新海報。
明碼標價的理性數字，和海報整體的輕松氛圍，形成了一種自帶童趣的反差感，把宅家年輕人的emo情緒都治愈住了。
這一袋的收集
就是這一代的表達
Brand：閑魚
今年六一兒童節，閑魚的這張海報用「這一袋」諧音「這一代」，傳遞出「這一袋的收集，就是這一代的表達」的品牌態度。
從人人都有的“收集”小愛好出發，順勢和年輕人玩在一起，腦洞但不失趣味。
寫在結尾：
很多時候，大家被品牌圈粉的過程，往往是始于海報，忠于背后具體的動作。
所以也希望大家看完這15張海報的同時，可以翻一翻背后具體的品牌案例，從中找到屬于自己的共鳴。
還有哪些讓你心動的海報沒上榜，評論區歡迎來曬～
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